在品牌中使用幽默确实是一个有趣的，有时令人惊讶的现象。 如果使用正确，它可以带来惊人的效果，但是如果使用不正确，则可以严重打败该品牌的命运。
正确使用幽默可以打破障碍，并在广告对象和消费者之间建立信任，真诚的关系，这表明该品牌与受众使用相同的语言，并且基于对品牌有意义的价值。
许多例子表明，试图在品牌塑造中体现幽默感，使其成为公司的主要载体。 但是，并非所有尝试都成功。 在许多情况下，幽默会使公司陷入泥潭，从而引起严重的问题。
以衰败的TVC OLX公司为例，该公司没有达到该品牌的期望。 OLX是一家提供在线平台的广告平台，用于出售二手产品，例如家具，乐器，体育用品，汽车，儿童用品，摩托车，照相机，手机等。 她过去总是用机智，制作充满幽默感，双关语，素描等内容的广告。但是，她并没有在这个方向上持续很长时间。 尽管公司由于呈现广告信息的独特方法而在听众中获得了一定的吸引力和反响，但平庸的内容和类似的内容并不能使它持续很长时间。
或“ Angelina Pharma Rus”，在其电视广告中显示了著名的俄罗斯说唱歌手蒂米亚蒂（Timiati），了解了这种推广药物的特性。 看起来风险很高，因为这对消费者来说是一种不寻常的广告形式，但是表演者行业的相关性和年轻人的热情已结出硕果。 不久，该视频开始被模拟，重制和分发，这引起了巨大的品牌认可。
荒谬的问题
是的，现代世界中的品牌确实面临许多荒谬的问题。 您想要传达给目标受众的重要信息在混乱而嘈杂的现代市场中迷失了。
如今的消费者越来越害怕普通公司不止一次地使用过分普遍的营销策略，因此许多品牌正试图以幽默的形式在其信息中引起情感。 创造幽默的内容需要付出很多努力，但并非所有品牌都将其用于预期目的和/或在适当的时候使用。 对于这样的品牌，这就好比重复讲一个坏笑话，或更糟糕的是，与不想与之建立联系的人建立联系。
诚信与合规
在广告策略中使用幽默的品牌必须在其信息中附加真实的特征。 除此之外，真诚和合规是适当的。 此外，通过幽默传达的信息必须新鲜且有意义，以使品牌的声音保持清晰。
老实说，很难让人变得机智而不是机智。 因此，某些品牌只有在尝试使用幽默时才会破坏形象，因为尽管它们试图让人笑，但它们却错过了重要的元素，例如想象力和智慧。 结果是没有灵魂，同理心和“人性化”元素的软性公司爆发。
人类状况
想要通过幽默与消费者交流的品牌必须对自己的状况有深刻的了解。 人们常说，如果您对要传达给自己的幽默不是很认真的话，就不可能传达幽默。 有时，公司要传递给最终用户的消息可能具有错误的含义。 2015年，Bic钢笔在南非全国妇女节的公告中使用了广告信息，看上去很风趣，但最终，观众将其视为一种无法想象的性信息，随后出现在声誉中。
自命不凡
自命不凡是公司要做的最后一件事。 没有人愿意被“马鞍”或误导。 execution子手在上班时不能开玩笑-被判处死刑。 另一方面，开玩笑说投资者资金的银行只会破坏信任，失去客户基础并破坏品牌。 因诚实而失败的公司无法传达信息-没有人喜欢说谎者。
与人的密切沟通是正确塑造品牌幽默的关键。 公司必须研究人员，尤其是目标受众，以正确地与市场建立联系。 通常，公司机器会失去与听众的接触并看不见它，因为它们杀死了对他们自己和人们很重要的人脸，就像他们的朋友一样。
一个与促销产品甚至一个品牌都不相关的笑话会分散注意力：它是娱乐性的，却不销售。 幽默忽略了目标受众的文化，年龄和其他特征，会引起很多负面情绪和情感，这些负面情绪和情感会立即转移到产品和品牌中。
因此，制作有趣的，令人难忘的和引用的广告需要精湛的技巧，并且需要专业的执行能力。 幽默在今天仍然是至关重要的战略，但是您必须考虑以上所有要点，以实现自己的目标，而不是吓跑消费者。