我回家了，父亲是：
-抽烟吗？
-不，那是他们吸烟的地方。
-是的，我知道，你坐在你喝酒的地方，躺在你做爱的地方...
大胡子的笑话
来自翻译
广告定位并非总是针对特定用户进行个性化设置。 通常，广告会针对具有某些共同特征的一组用户。 这就导致了一个事实，就像在一个古老的笑话中一样，您看到香烟广告不是因为您吸烟，而是因为您站在对香烟感兴趣的人旁边。
作者讨论了许多广告定位技术，并得出了意想不到的结论，即效果还不错。 为了消除滥用，有必要在这种机制的透明度上做更多的工作。
广告猎犬如何在互联网上步履维艰
您是否曾经想过，尽管使用隐身模式，各种各样的设备，或者当您甚至从未寻找过这样的产品时，仍然有大量的广告找到您吗？ 让我们看看他们的能力。
饼干
您转到该站点，它将cookie保存在浏览器中。 当您返回此处时，将使用Cookie识别您的身份，并且该网站将向您显示您之前查看过的产品。 这是一个古老的把戏，但是对于理解接下来会发生的事情很重要。
您转到该网站，它存储来自第三方广告网络的cookie。 然后，您转到另一个包含来自同一网络的广告的站点。 他们会看到您的Cookie并根据您之前查看的内容展示广告。 这称为
重新定位或再营销 。
帐目
您打开Google并寻找有助于Google满足您兴趣的产品或网站。 然后，您使用您的Google帐户输入某个位置，然后您会看到基于您的个人资料的广告（
在帐户设置中，您可以根据需要禁用广告个性化
设置 ）。
您已登录Facebook。 然后，您转到安装了Facebook跟踪像素或“赞”按钮的站点，该站点使Facebook知道您在这里。 之后，您在社交网络上的供稿将根据您之前查看的内容展示广告。 同时，Facebook不允许网站所有者明确标识您进行此类广告的身份，也不会向其出售您的数据。 针对过去30天内访问过该网站的用户群启动广告。 这样的组称为“观众”。
您转到该站点并在其上创建一个帐户。 他们将客户的电子邮件地址列表上传到Google，Facebook，Twitter等。 定位广告。 然后，当您访问这些网站之一时，您将根据之前查看的内容在那里看到广告。
版画
您启用隐身模式，该模式会限制使用Cookie等功能。 相反，广告网络会记录有关您系统的其他信息：使用的浏览器，IP地址，操作系统，屏幕分辨率，时区等。 这称为指纹识别。 然后，您转到显示该网络广告的站点。 它们会识别您系统的指纹（尽管有一定的误差），并且即使您使用了隐身模式，您仍会根据以前的视图再次看到广告。
您从不同的浏览器或不同的设备登录到同一帐户。 您登录的服务的所有者将各种指纹与您的帐户相关联。 现在，为您的帐户设计的广告可以从一个设备到另一个设备，从一个浏览器到另一个浏览器。
您使用多台设备，从不登录不同设备上的同一帐户，但是您将所有设备同时连接到同一WiFi网络，并使用它们访问使用同一广告的网站网络。 糟糕！ 您的设备已连接。
应用领域
您已在智能手机上安装了该应用程序。 应用程序不使用Cookie，但是您的智能手机会将唯一的设备标识符发送给应用程序开发人员。 然后，打开另一个应用程序，然后根据您先前使用的应用程序中的数据查看广告。
您在智能手机上安装了该应用程序，然后登录了其中一个帐户。 猜想：现在您的设备ID已与此帐户关联。 之后，当您在计算机上使用相同的帐户时，您会看到基于智能手机上安装的应用程序相关数据的广告。 移动设备允许您禁用或重置广告ID。 这不会停止广告的显示，但是会降低其个性化水平。
相关观众
您从未去过特定站点，但是其他人做到了。 进入Facebook，您会看到一个广告为该网站的访问者提供服务，因为您的个人资料与这些人的个人资料相似，并且该广告针对的是称为“相似受众群体”的整个群体。
您使用语音助手向他询问某些事情。 然后，您使用助理开发人员提供的广告网络访问站点，并根据语音请求查看广告。 在某些情况下，语音助手可以打开而无需访问它，因为它的语音识别系统可能会出错。 这些情况很少见，但可以扩展您的语音请求的历史记录。
您从未访问过特定站点，但是与执行此操作的人员（例如，与连接到同一提供商的路由器的邻居）使用相同的IP地址。 结果，您将成为来自该站点的广告，因为您属于使用相同IP地址的组。
您从未到过特定站点，而是与执行此操作的人员紧邻，而您都已登录到可以访问地理位置的服务。 结果，您会看到该网站针对整个群体的广告。
结论
毕竟，您可能会惊讶于我不认为个性化广告有时会出现这样严重的问题。 这并不意味着我是现状的支持者：我们可以在广告定位，通知和为行为信息已记录，存储和传播的人们做出选择的问题上实现更大的透明度。 但是您需要记住，对于许多产品和服务，每个人的最佳价格是零，因为这可以吸引更多的参与者。 在这种情况下，广告通常是获利的最佳方法。 此外，个性化广告也是许多新兴和小众公司寻找客户的最佳途径。 没有互联网就永远不可能实现的创意现在可以通过在线广告获得大量潜在客户。
有针对性的广告并不是一个新现象。 购买特定的报纸或杂志？ 恭喜，您正在输入类似受众群体的原型。 超级市场优惠券呢？ 这是根据商店或银行过去收集的购买进行重新定位的。
因此，尽管广告有时令人发指，但还有更多重要的事情要担心：诸如基于压制选民的运动，破坏注意力跨度的应用或从选举委员会到非选择会议室的有关在线世界的全球决策。 下次我们将对此进行更详细的讨论。