2013年，全球广告封锁热潮促使广告业重新考虑其方法-用户对强迫症，无关紧要和无聊的广告感到厌烦。 结果，移动广告开始逐渐转向利用移动平台的格式和广告素材，同时也为用户和广告商带来了价值。

2014年，奖励视频（或RV）格式开始流行，它为用户提供了内部货币来换取观看视频广告。 最后，出现了一个广告，吸引了用户并改善了他们的体验。 但是现在，几年后，广告商正在积极尝试一种新的广告格式，该格式进一步扩展了交互性的范围：可播放广告。

什么是可播放广告？

您可能会猜到它的名字，这是您可以播放的广告。 这是当今可供广告商使用的几种移动广告类型之一。

简而言之，可播放广告是为用户提供称为微型游戏的交互式游戏片段的广告。 在此类广告结束时，会有一个号召性用语（例如，安装应用程序），这完全是由您选择，通常长达一分钟，也就是说，魔术时间只有15秒。

但最重要的是，用户喜欢它们。 它们提供了令人愉悦的广告体验-不仅显示了所宣传的应用程序的实际外观，而且还充分吸引了用户并吸引了他们。

可播放广告如何运作？

除了反映应用程序的“精神”，可播放广告还为用户提供许多选择和交互点，这与其他任何应用程序广告不同。 它们由三个部分组成：说明，游戏玩法和结束卡。

使用说明书



简短而简洁的说明将玩家介绍给了迷你游戏。 在三秒钟内，它可以有效地使用户沉浸在游戏中，并说明如何玩。 它应该与不需要太多动作的直观设计进行交互。 从一开始，用户就应该了解这是一个可以与之交互的广告。

游戏玩法

接下来的部分是实际的游戏玩法。 尽管该游戏具有快速和简化的版本，但仍为用户提供了查看游戏状态的机会。 10-20秒后，用户应了解他们是否要安装该应用程序并继续播放。 例如，在游戏的情况下，用户可以玩令人兴奋的入门级游戏。 在相机的应用程序中，用户可以拍摄照片并对其应用异常滤镜。

结束卡



最后是结束卡。 可播放的广告在此处显示了明确的号召性用语（CTA）-也就是说，它提示用户安装应用程序或采取任何其他进一步的措施。 如果这是安装应用程序的广告，并且他们选择安装，则将用户重定向到应用程序商店进行下载。

在整个可播放广告中，始终应该有退出游戏的选项，以确保用户感到控制权并保持良好的体验。

为什么要播放广告？

最近，世界各地的广告商一直将其KPI专注于获取高质量的用户，而不是数量。 这种过渡不可能在更好的时候发生。 现在，借助可播放广告等交互式广告格式，广告商比以往任何时候都更愿意获取具有较高LTV的用户。

购买前先尝试

可播放的广告会按照“购买前试用”方案工作，从而使您可以在安装前查看应用程序的主要功能。 几秒钟上瘾的游戏之后最终安装该应用程序的用户更有可能稍后打开该应用程序，并随着时间的推移继续使用它。 这样的用户将成为具有较高LTV的播放器。

这也归因于这样的事实，即这种广告本来就很有趣并且玩起来很有趣。 与超级碗广告一样，观众也迫切希望观看，可播放广告是用户真正希望使用的广告格式。

减少删除次数，增加保留

通常，在第一个小时内删除应用程序的百分比可以达到25％。 第一个月该比率增加到64％。 但是，通过在用户生命周期的早期阶段保证高水平的LTV，可播放广告有效地减少了应用程序删除的百分比，并增加了将来的保留率，因为通过可播放广告访问的用户知道对应用程序会有什么期望。 在实践中，我们知道可播放广告保留率增长到30％至40％的情况。

最终，该过程通过消除不希望使用该应用程序的用户，从而最大限度地减少了在获得低LTV的无关用户方面可能损失的资金，从而帮助广告商节省了资金。 因此，即使一次安装可播放广告的费用比常规视频或横幅广告的费用高，最终的投资回报率也会更高。

访问内部广告数据

最后，可播放广告可以为广告客户提供大量数据，从而为他们提供有关查看其广告的用户的实时信息。 与黑框一样，其他广告格式并不能告诉我们用户为什么喜欢该广告或为什么要安装该应用程序，而可播放广告可以使开发人员更加透明。

如果您发现太多用户在可播放广告中迷失了迷你游戏，因此没有安装该应用程序，请更改难度级别。 尽管“中等”和“困难”级别之间的界限很细，但用户对“平均”水平的反应更好，因为它结合了获胜的积极经验以及游戏的挑战性和趣味性。 因此，您可以增加参与百分比和安装数量。 只有交互式格式才能提供足够的数据，以准确了解您的广告出了什么问题以及如何最好地对其进行优化。

超越游戏

目前，可播放广告主要限于游戏行业。 但是鉴于它们的吸引力和互动性，您可以期望它们会进入更多非游戏类应用程序。 通常，游戏开发人员和发行商最先使用最新的创新移动广告格式。 特价墙广告，插页式广告和奖励视频都是如此。 与其他情况一样，只要可播放广告在手机游戏中获得成功，非游戏应用程序就会顺应这一趋势并将其投入使用。