ECPM经常用于移动广告领域。 但这有时可能会造成混淆，尤其是对于希望通过广告利用其应用获利的新手开发人员而言。 让我们看看它的含义以及为什么它对开发人员如此重要。

什么是有效每千次展示费用？

eCPM是衡量应用发布者的广告获利效率的指标。 它代表“每千次展示的有效成本”，可以将其翻译为简单的语言，即“每千次广告展示的收入”。



如果应用发布商的有效每千次展示费用较高，则意味着其应用中显示的广告会发挥作用并转化用户。 用户转换广告的次数越多，该应用程序的发布者赚的钱就越多。

结论：应用程序开发人员可以使用eCPM来比较由多个变量（例如广告网络，区域，地理位置或操作系统）产生的广告收入。

如何计算有效每千次展示费用？

eCPM =（总收入/总展示次数）x 1,000。

要计算eCPM，请用您的总广告收入除以您的应用已投放的总展示次数。 然后乘以1000。结果就是您的eCPM或您的应用获得1000次广告展示所获得的金额。

为什么eCPM对应用程序开发人员很重要？

eCPM通过比较由多个变量（例如广告网络，区域，操作系统，位置等）产生的广告收入，帮助应用程序开发人员评估和优化其获利策略。

例如，您想了解两种广告类型中哪种更有效并带来更多收益。 为此，您需要计算并比较其eCPM。

假设您在一个月内看到奖励视频带来了400次展示和5.00美元的收入，而具有700次展示的横幅广告带来了3.00美元的收入。 仅凭此数据很难比较两个广告单元的效果。

但是通过简单的计算，我们看到eCPM奖励视频的价格为12.50美元，标语的价格为4.29美元。 现在，您可以清楚地看到奖励视频带来了更多收益。

在哪里可以看到平均有效每千次展示费用？

应用程序开发人员可以使用交互式行业eCPM索引来查看不同地区，季节，地理位置，广告类型和操作系统的eCPM值。

使用该索引，您可以得出几个重要的结论：

-eCPM奖励视频和eCPM插页式广告之间的差距越来越大，而eCPM奖励视频则随着速度的提高而增加。

-去年，iOS的eCPM与Android的eCPM之间的差距减少了20％，这意味着广告客户愿意为在Android上吸引受众而支付更高的费用。

-从地理位置来看，北美的eCPM增长率最高（35％），而新兴市场的eCPM则显着较低（10％）。

-通常，在假期和销售期间的秋季和冬季，eCPM指标会急剧增长：感恩节，万圣节，网络星期一，黑色星期五，新年和圣诞节。 此外，传统上在秋天，世界领先的制造商会发布智能手机和其他小工具的新型号，这迫使广告商在此期间增加并花费预算。

如何提高有效每千次展示费用？

1.使用广告中介平台

什么是广告调解？ 这就是SSP（供应方平台），通过集成一个SDK，应用程序发布者可以管理多个广告网络，从而大大简化了整个获利过程。

如果您使用中介，则无需手动计算和比较多个广告网络的eCPM。 通常，广告中介平台会自动使用来自广泛广告网络的最佳报价来填充广告单元。 他们根据响应时间，填充率和eCPM优化需求来源。



使用中介平台可确保首先实施最有效的广告系列，从而使您可以快速轻松地提高eCPM。

2.试用不同的广告格式，并丢弃无效的广告格式。

如今，您可以使用许多广告格式：横幅，优惠墙，插页式广告，视频等。 他们每个人都有自己的优势。 定期检查哪些有效，哪些无效。 如果您发现某个特定的广告单元的eCPM一直很低，请从广告中移除它。

特别值得一提的是，以高eCPM着称的奖励视频格式。 通过奖励视频，您可以为用户提供虚拟货币或物品，以换取观看广告。



Offerwalls也是一个很好的工具。 例如，德国约会应用Lovoo 向用户展示了要约墙广告，这些广告打开了高级内容，以换取与广告的互动。 他们获得了$ 80的eCPM，并发现查看了offerwall的用户中有10％最终付款了。

3.更改广告在应用程序中的位置

不要忘记考虑在应用程序中进行广告宣传的几个地方，例如，启动应用程序时，关卡之间，游戏结束时，主屏幕上等等。 目标是在用户最活跃的时候展示广告，而不是在会破坏他们的游戏玩法或用户体验的时候展示广告。 尝试不同的广告展示位置，看看效果最佳。

如果您有计时器游戏（例如益智游戏），则可以在每个时间段或每个级别的末尾投放广告。



4.显示竞争对手的广告

乍一看，这似乎违反直觉，但在某些情况下，它是非常有效的。 如果您的应用类别中有很多竞争对手，则最好展示竞争对手的广告。

社交赌博工作室Monarc Gaming Labs投放了Golden Sand Slots广告四个月，发现竞争对手的广告占其总收入的92％。 有效每千次展示费用赌博是非竞争公司的广告的6倍。

Golden Sand Slots用户一直很积极地与其他赌博应用程序打广告，因为它们与他们相关。 同时，他们仍然忠于金沙老虎机-Monarc Gaming Labs仅向高LTV用户展示竞争对手的广告。

5.定期检查eCPM行业指数

eCPM行业指数是针对应用程序开发人员的需求量身定制的。 应用程序发布者可以使用它来做出有关增加供应量的决策，从而提高eCPM性能并从其应用程序中获得更多收益。