硅谷公司在过去的几年中一直在努力工作，想出一种方法来向我们出售相同的旧东西，只用一种新酱料，加上“创新”字头，价格是其三倍。 在最近的例子中，Lyft Shuttle的“革命性”想法是关于一辆大型汽车沿着预定路线行驶，以便许多人可以乘坐它，从而大大降低了旅行成本。 （在世界其他地方，这种很酷的新创新被称为“公共汽车”。） 或者$ 100的巧妙Pause Pod发明，可以安装在办公室中以在其中创建自己的角落并放松一下（通常称为“帐篷”）。
您愿意付一百美元吗？正如TechCrunch在2017年10月所指出的那样，标志着“那些只有两个人的车库的创业公司，他们只有发亮的眼睛和一个主意。” 硅谷的新公司希望快速，广泛且昂贵地工作。 最重要的是-获得更多投资并向创始人支付丰厚的奖金。 几乎所有的想法似乎都漂浮在经济和意识形态泡沫中。 近年来，在这些新兴公司中，许多公司都在尝试发明鞋子。 或者至少是新的销售方式。
其中一家初创公司的创始人Wagas Ali表示：“没有办法砍鞋。 您只需要做人们喜欢穿的衣服即可。”
但这并不能阻止人们和企业尝试。 取得成功。 投资最能说明新趋势。 在过去的一年半中，硅谷的资本家已经向各种“鞋类”创业公司投资了超过1.7亿美元（而不是2015-2016年期间的90美元）。 看来，如果您至少对如何在市场上脱颖而出有所了解，那么至少可以提供几十万美元。 此外，投资进入了完全不同的项目，从交易二手鞋的地板到为儿童开设的简单“跑步者”商店。 初创企业也在尝试材料，尝试使用从塑料瓶到美利奴羊毛的所有东西。 但是，为什么硅谷相信这样的鞋子，为所有这些实验赚钱呢？
成长
在投资者注意到制鞋业的成功之后，对鞋类初创公司的新积极投资实际上始于过去几年。 它已逐渐成为地球上最昂贵的产品之一，而且与智能手机的开发不同，它还在持续增长。 根据最新报告之一 ，2017年全球Futver市场估计为2460亿美元，年增长率为4.5％。 不及石油（1.7万亿美元）或快餐（6,510亿美元）。 但是另一方面，这一领域正在迅速发展，强大的强大竞争者越来越少，进入门槛似乎要低得多。 硅极客们迫不及待地想从这么大的鞋饼中抢走一些花招。 谁知道，也许如果您将足够的资金投入到一个好的初创企业中，他将能够像亚马逊一样为自己压垮整个行业？
此外，鞋类公司的股票在交易大厅中表现得非常出色（即使有传言称2008年金融危机再次发生，过去几年里一切都在“上涨”）。 对于许多风险投资家来说，这似乎是投资其资金的最佳时机。 最昂贵的鞋业公司耐克公司的股价在过去9个月中上涨了50％以上，现在的市值约为1300亿美元，对于阿迪达斯（400亿美元）和彪马（75亿美元）等较小的公司，情况是最近的几年也很好。 这使投资者更加乐观。 “如果我们只从耐克那里吸引一小部分用户，那就没有其他事情可做！”
最后，另一个信号-美国人开始在鞋子上花费更多。 男人和女人 。 平均而言，每个美国人每年购买鞋子的价格为300美元-尽管几年前还不到200美元。 这意味着，越来越多的初创公司潜在客户购买了带有一些碎屑，铃铛和口哨声的昂贵鞋子。 出现了整整一代人，他们毫不害羞地放弃了额外的五十分钱，以购买对他们特别有吸引力的东西。 这是所有“快速”初创企业中最传统的想法：拿出已经很畅销的产品，并通过在市场营销方面投入数百万美元来开始出售更昂贵的产品。 突然拍？
原子例子
如此简单的配置的最后一个典型的创业公司之一是Atoms 。 看看他们的网站。 不会提醒任何人吗？ 这是苹果机！ 原子广告也以苹果风格制作-干净白色，黑白产品及其零件从不同角度拍摄。 这绝非偶然：Atoms希望成为“鞋世界中的苹果，提供市场上最优质，最实用的产品”。 该公司为此有很多芯片。 这家初创公司推出了没有徽标的黑色简约运动鞋。 根据创作者的说法，里面装有铜线，可以冷却腿，破坏细菌并防止难闻的气味。 用四分之一尺寸而不是一半尺寸，以便鞋子恰好位于脚下。 并配有多孔鞋垫，可将其重量减轻几克。
这家初创企业的创建者，丈夫和妻子是从巴基斯坦移民的，他们从Shrug Capital和前LinkedIn高级经理Aatif Awan那里获得了56万美元，用于实现他们的想法。 他们还通过了Y Combinator商业孵化器。 他们将通过“非常忠实”的客户赚钱。 首先，一家初创公司向用户发送三对四分之一大小的“原子”（例如，如果您说自己的脚为10.5，他们将向您发送10.25、10.5和10.75），以便客户可以尝试他们最喜欢的东西在袜子里。 然后，公司会记住您选择的尺寸，并开始将您变成其终身客户。
Atoms正在研究一种特殊的鞋垫材料，该材料在您的体重下会逐渐磨损。 这个想法是人们将寄出他们的旧鞋垫，而公司将以折扣价出售他们的下一双鞋垫。 一次有两个优点：首先，我们获得了“鞋垫即服务”模式，即使运动鞋本身尚未磨损，该公司也能获得一分钱。 其次，就鞋垫不同部分的挤压程度而言，Atoms将能够更准确地了解其使用者脚部的形状，并改善以下模型的形状。 例如，如果她突然意识到自己的一只腿与另一只腿稍有不同，该公司将相应地调整下双运动鞋，使它们穿起来更加舒适（客户更高兴他定期为新鞋垫支付30美元）。
但这仅在计划中。 到目前为止，该公司仅在承诺的情况下才获得了资金（根据传闻，已经低于130万美元）。 Twitter用户强烈批评这家初创公司，称其为“明显的骗局”，并对无处获得的“普通黑色运动鞋”的价格感到不满（该公司将以169美元的价格出售其鞋子，而不是耐克公司出售的同类鞋100美元）。 本应于6月底开始向第一批用户分发“ atoms”，但到目前为止，客户（约4000名）尚未收到他们的鞋子。
优先运动鞋
买家和初创企业都感兴趣的主要鞋类是运动鞋和运动鞋（简称运动鞋）。 正是由于它们的受欢迎程度的提高，导致美国人在鞋子上的平均消费增加，并且80％以上的新“鞋子”创业公司都以某种方式与运动鞋相关。 在最近几个月中，最成功的产品已成为GOAT-用过的运动鞋的市场（多为稀有且凉爽的鞋， 售价数百美元）。 该公司成立于2015年，最近获得了6000万美元的投资，并希望再进行25至2700万美元的融资，并以此筹集了新的资金。 据该公司称，该公司现在自己检查，清洁，拍照并存放发送给它的运动鞋，而暂时来说，这对买家来说却不花任何钱。 如果鞋子不喜欢-您可以免费退货。
史诗般的故事中的 Nike Vaporfly鞋GOAT估计二手运动鞋的市场规模为10亿美元，这是其目标。 现在，该公司拥有800万客户，400名员工，10万卖家和40万运动鞋在售。 根据最近的估计，一家初创公司的成本在250美元至3亿美元之间。
最近对山谷资本家感兴趣的第二大成功的运动鞋公司是StockAT ，这是GOAT的直接竞争对手。 但是，如果GOAT试图采用亚马逊模式，那么StockX会使用eBay惯例。 在这里，运动鞋将被拍卖，您可以对其进行竞标。 一家创业公司的主要“技巧”是，它类似于股票市场。 运动鞋作为股票进行交易，它们有自己的指数，您可以看到某些运动鞋的价格在一年中的变化。 随着周围炒作的消退，预计其中一些股票将下跌两到三倍。 相反，其他模型只会增加价格-如果该模型的粉丝持续多于卖家。 有传言说从事这种运动鞋运动的人可以赚到很好的钱，就像普通的经纪人-交易员一样。
StockX基本上只销售真正的运动鞋，仅销售从未使用过的运动鞋，并且仅使用原始包装。 对于每笔交易，公司所占比例为8％至9.5％。 到目前为止，最昂贵的运动鞋和整个运动鞋的骄傲是带有自动鞋带（“回到未来”风格）的2016 Nike Air MAG 。 根据传闻，只有89双。 其中九个在StockX上出售，价格在$ 24,000- $ 29,500之间。
现在，在成立不到三年的时间里，一家初创公司每天销售200万美元的运动鞋（！）-仍处于爆炸性增长阶段。 该公司雇用了370名员工，其中大部分是-检查运动鞋是否为真鞋。 StockX的创建者乔什·卢伯（Josh Loober）说，如果他现在能够迅速找到这么多“精通真鞋”的人，他现在将再雇用300名。
StockX员工在紫外线灯下检查运动鞋，以确保它不是假货。专家说，基于女性购买意愿的变化，过去几年运动鞋的销售出现爆炸性增长。 他们不会从年轻的男性粉丝等初创企业那里订购昂贵的初创公司炒作。 但是，仍然有越来越多的美国居民更喜欢运动鞋而不是高跟鞋。 正是街头风流行的原因在于他们-不是篮球，跑步或其他运动鞋，而是普通的鞋子，沿着城市的街道漫步是一件很愉快的事情。 GOAT和StockX表示，女性占其受众的30％以上，并且这一比例正在增长。
生态比金钱更重要
风险投资者还看到了另一类鞋类创业公司的潜力-绿色技术公司。 山谷中的这种趋势甚至在Ilon Mask出现之前就已经开始了，但是现在它已经完全发挥作用了，美国许多人同意支付更多的钱来购买不会在垃圾掩埋场中分解500年并且不会杀死一只海豚的鞋子。 为客户提供这种条件的最著名的创业公司是Allbirds 。 他用美利奴绵羊皮的羊毛做运动鞋（当然，在此过程中动物不会遭受伤害）。 该公司承诺将拥有“世界上最舒适的鞋子”，而不会使用塑料或其他“非自然”材料。 一个月前，Allbirds还开始提供回收的桉树鞋。
全鸟这家初创公司获得了2750万美元的投资，并且已经被认为是成功的。 现在，成千上万的旧金山极客选择了Allbirds-尽管该公司成立于两年前，也就是2016年3月。 他们说，所有的鞋子都是在韩国制造的，用的羊毛和阿玛尼（Armani）为其昂贵的西装所订购的相同。 Allbirds成功的主要原因之一是它们的价格：与其以高昂的价格购买环保标签，该公司出售的鞋子的常规价格为女性/男性95美元，儿童55美元。
除了Allbirds之外，Birdies的表现也不错 。 名称相似，但是产品完全不同（除了它也是环保的）。 这家初创公司开发并销售了昂贵的带绒球的拍打拖鞋给女性。 不到一年前，“注资”了200万美元，按照小米或Airbnb的标准，这是一分钱，但对于一个决定开设在线商店的常规小型工厂来说，这笔钱是相当可观的。
小鸟Rothy's用回收的塑料瓶制造女鞋，获得了700万美元的收入，他们设法制造出了像样的鞋子，但价格并不令人鼓舞：每双125-165美元。 在更多“时尚”创业公司中- 塔玛拉·梅隆 （ Tamara Mellon） 。 他只有两岁，但是由于他的创造者塔玛拉·梅隆（Tamara Mellon）的名声，他是各种时尚杂志的设计师和编辑，他已经从投资者那里筹集了4000万美元。 事实上，成千上万的人将其“扔”进她的大脑，这一事实与她的前一个品牌（也是塔玛拉·梅隆）（成立于2013年）在与投资者的长期争议后于2015年破产的事实一起爆发了。 但是，显然，只要泡沫中有足够的资金，您就可以随意踩耙。
聪明的鞋子？
几家初创公司已经（不可避免地）发布了智能运动鞋。 其中，第一个也是最著名的是Altra Running （来自俄罗斯，它可能仅通过VPN访问）。 据传言，他们花了大约3,000万美元开发了Torin IQ运动鞋模型，该公司后来证明是“世界上第一款训练您的智能鞋”。
将信息发送到智能手机上的Altra IQ应用程序的传感器内置在运动鞋侧面的鞋底和织物中。 他们建议您的双腿在跑步时承受何种压力。 如果脚的某些部分承受的负荷过大，则系统会告诉运动员更多地注意这一点或更改其跑步技巧。 所有这些都是实时发生的。 这个想法是一个人应该在连接耳机的情况下跑步，并且应用程序会在跑步时为他提供建议（并“激励”他，充当教练）。 运行完成后，此处还将显示您的运行方式分析以及与上次相比您的运行技术有了哪些改进。
都灵智商智能鞋的价格为200美元，比同一家公司的常规“哑巴”都灵模型高出近100美元。 Torin IQ发布于一年多以前， 评论大多是正面的，但很少有买家。 也许没有多少人想要耳边的汽车告诉他们如何行驶？
回报投资
最近的故事表明，由于市场的增长，投资者可以通过倍增其资本来成功地摆脱鞋类创业公司的束缚。 尽管GOAT和StockX继续吸引投资，并打算扩展到欧洲和亚洲，但它们已经带来了良好的回报。 但是，没有那么光明的故事。
最新的失败之一是Shoes.com的破产。 它的创始人罗杰·哈迪（Roger Hardy）专业从事初创公司的创建和销售。 最后一家是Coastal.com的隐形眼镜零售商，以4.5亿美元的价格售出，因此，硅谷投资者立即向他和他的合伙人肖恩·克拉克（Sean Clark）投入了7000万美元，以回应他申请一家鞋履创业公司的申请。 2016年，该公司每年的营业额迅速达到1.76亿美元，甚至打算与Zappos竞争。 而且，当然，我为自己的网站买了一个很酷且相关的名称。
但是事实证明，Zappos和亚马逊不会轻易放弃他们的客户。 凭借他们的交货时间和支持服务，新的Shoes.com无法参与竞争，并且他没有自己的“把戏”。 2017年1月，该公司意外宣布破产。 在其存在的最后一天在该网站上下订单的成千上万的客户都没有收到钱或运动鞋（不幸的是，其中一些人也通过我们工作）。 现在在同一地址已经是一家完全不同的公司（以前为Shoebuy）。 哈迪（Hardy）和克拉克（Clark）提起诉讼，包括富国银行（Wells Fargo），但他们只欠该物业债务，而域名却是该公司最有价值的资产。
猎物鞋似乎很快就会发生同样的悲剧命运，这是一家初创公司，专门为女性提供定制鞋，与腿的大小完全匹配，包括宽度。 该公司在2015-2016年获得了3000万美元的收入，但最近为了不停止运营，被迫宣布再收取300万美元。 事实证明，一家初创公司每年亏损700万美元，现在其“乐观”策略是，它将在2021年获利。 如果到达。
Allbirds，Birdies，Rothy's，Altra，尤其是Atoms的未来仍然朦胧。 唯一清楚的是，如果他们报告新投资的收集情况，就会为他们带来收益。
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