播客在国外已成为熟悉的媒体：44％的美国人至少
听过一次音频节目，约四分之一的美国居民每月至少听一次。
播客的听众是年轻人和受过良好教育的人，其中许多人使用基于付费订阅模式的视频服务。 但是，播客平台的创建者通常无法以类似的方式通过音频应用获利。
但是，音频市场上出现了另一种具有“对话”内容的播放器，该播放器通过出售订阅成功获得收入。 这是冥想应用程序。
我们将弄清楚在这些音频内容领域中有哪些相似之处以及这些播放器有何不同。
蒂娜·雷焦 （ Tina Leggio） / CC音频市场发生了什么
尽管过去几年中播客的应用程序仅努力创建基于Netflix模型的付费订阅通用平台，但冥想应用程序已经成功。 投资者主要注意到这一事实，因此，他们更有可能投资具有“冥想”音频内容的应用程序领域。
相比之下，最成功的具有付费订阅功能的播客平台获得的投资不超过3600万美元（投资方在
Acast上投资了3520万美元，在
Castbox上投资了2960万美元）。 同时，付费订阅最成功的冥想应用程序的投资为
Headspace ，为7520万美元。
两家最大的冥想音频内容公司
Calm和
Headspace的市值分别超过2.5亿美元。 该指标的播客平台也落后-
估计相同的Acast仅为“ 1.31亿美元”。
尽管有一个标准可以使播客细分市场定位于更有利的位置-观众总数。 西方国家的播客行业非常发达：根据2018年无限拨号的研究，有26％的美国人（7300万人）每月至少
听一次播客。 英国的
一项 Acast
研究发现，在调查前的一个月中，有23％的人口（1510万人）至少听过一次播客。
与这些数字相比，冥想应用程序的受众并不多：Headspace
声称全世界有将近3000万人使用其服务，而Calm则
引用了 2500万用户。
冥想应用市场如何生存？
尽管冥想应用程序在用户中并不那么普遍，但这并不能阻止他们积极占领音频内容市场。 冥想和正念服务在过去几年中
越来越受欢迎 ，但是在2017年和2018年，这种增长加速了。 在2017年，Calm
进入了Apple年度最佳应用程序列表，而对心理健康的关注成为该年度的趋势之一。
根据
Apptopia的数据，与去年同期相比，十个最受欢迎的自助式应用程序的下载量增加了36％，收入增加了40％。 应用程序设法使冥想普及并使之成为人们日常生活的一部分。 根据美国组织国家补充与综合健康中心的估计，总计有8％的成年人（1800万人）
练习冥想。
大多数冥想应用程序都是针对特定情况和时间的音频说明。 某些服务可以根据用户的情绪和幸福来创建推荐。 因此，用于冥想应用程序货币化的主要模型是高级订阅。 之所以可行，是因为用户愿意为此付费：1）选择满足特定需求的内容； 2）便捷的服务，不需要他们独立搜索音频。
播客应用如何赚钱
与冥想应用程序不同，播客平台实际上不参与内容的管理，并简化了查找适合情况/心情的播客的任务。 当然，播客可以按主题进行分组，但是该平台将不会提供适合心情或幸福的问题。
这主要是由于以下事实：收听播客的服务大部分是由独立作者创建的内容的聚合器。 由于这种方法，一方面，平台上有更多的音频记录，另一方面，实际上不可能以冥想应用程序可访问的级别来管理它们。
在这种情况下，作者和平台本身都试图通过音频内容获利。 播客通常会在其发行中包含本地广告，或者接受粉丝的自愿捐款。 该平台吸引了广告商并尝试了订阅模式。 例如，他们为用户提供月租费，使他们可以尽早访问自己喜欢的播客的发行版本，赠品和应用程序本身缺少广告。
照KertojanääniCC但是，虽然很少有人想要获得这种访问权，并且确实每月为播客付费。 包括由于学生可能不会将平台与“其内容”相关联，并准备支持单个播客，而不是聚合器应用程序这一事实。
俄罗斯的音响行业正在发生什么
在俄罗斯，音频应用的用户没有在国外得到很好的研究。 对于我们的市场，尚未对播客和音频冥想的听众数量进行大规模研究，因此很难评估该行业的确切数量。
他们从2015年至2016年开始积极用俄语撰写有关冥想和意识应用的文章[
vc.ru ，
Poster ，
Meduza ]。 但是，尽管越来越流行，但应用程序的创建者并不支持增加俄语冥想的“语言可访问性”的趋势。 在流行的应用程序中，也许只有在
Insight Timer中才能找到俄语课程。
俄罗斯的播客更为普遍和著名。 在俄罗斯和西方，音频广播的主要货币化模型是广告和捐赠。 广告商现在正在与规模最大，历史最悠久的计划进行合作。 此外，俄罗斯播客还
出售其其他服务和课程，或为客人安排有偿直播。
例如，对于付费订阅模式，Arzamas在其平台上实现了该模式：
应用程序中的某些资料是免费提供的，订阅为用户打开了独特的内容。 的确，在这种情况下，我们仍未使用第三方内容的聚合平台，而是使用该平台本身提供的受监管内容。
顺便说一句，VKontakte还
计划在 2018年底之前启动发布播客的服务。 该公司尚未讨论盈利模式，但众所周知，它将与社交网络上现有的录音货币化有所不同。 也许国内市场将成为播客平台仍可以启动“ Audio-Netflix”格式的发射台。
关于这个主题，我们还有什么：
我们的微格式- 电报频道 “ Audiomania”