最近在哈布雷（Habré）上发表了“欢迎来到隐私虚无主义时代”一文 ，揭示了收集机密用户数据的长期做法。 这些方法已经存在了数十年，但是直到现在，这个问题才开始被积极地讨论：作为最大参与者的谷歌和Facebook受到批评家的关注。 同时，许多信息经纪人已准备好将具有有关用户的不同信息的商品出售给营销商数据库。 这些经纪人之一是万事达卡公司。 她在零售商店中的用户购买方面为Google提供了非常有价值的信息。

众所周知 ，精选的Google广告客户可以使用新工具大约一年了，它使您可以在Internet上显示相关广告后跟踪离线零售商店中的购买情况 。 超过20亿的万事达卡持有人对秘密监视他们一无所知。

彭博社援引数项信息来源报道称，该交易仍处于保密状态。 根据他们的说法，谷歌向万事达卡支付了数百万美元来接收数据。 此外，公司讨论了一种共享使用此信息的广告收入的方案。

据四名知情人士透露，谷歌和万事达卡已经就此项交易进行了大约四年的谈判。 尽管消息来源是匿名的，但信息是可靠的：其中三个直接从事此交易并了解所有细节。 这项合作使Google可以直接通过零售跟踪来衡量广告效果。 Google的收入直接取决于广告定位的准确性，因此，通过这项交易，该公司获得了优于竞争对手的优势。

Google联盟和万事达卡是在线广告平台与离线数据收集合并的一个示例。 Google现在可以通过其离线坐标将广告展示次数和用户访问量与特定网页相关联。 根据Google数据收集的一项研究，处于睡眠模式的Android智能手机（在后台使用活动的Chrome浏览器）在24小时内向Google发送了340次位置信息，这意味着平均每小时进行14次数据传输。 实际上，位置信息占发送给Google的所有示例数据的35％。



但是被保密的Google-Mastercard交易可能会引起人们对隐私的广泛担忧：“人们不希望实体店中的实体购物与他们在网上购买的商品有关，”克里斯汀·班南（Christine Bannan）在对彭博社的评论中说（ Christine Bannan），电子隐私信息中心（EPIC）的顾问。 “公司没有承担足够的责任告知用户他们在做什么和拥有什么权利。”

谷歌发言人拒绝评论与万事达卡的合作关系，但证实了上述离线购物追踪广告工具的存在：“在去年我们推出该产品的Beta版本之前，我们创建了一种新的双盲加密技术，该技术可防止谷歌和我们的合作伙伴该公司在一份声明中说，查看用户的个人信息。 “我们无法从合作伙伴的信用卡和借记卡中获取任何个人信息，也不会与他们共享任何个人信息。” 该公司表示，每个用户都可以使用Google的在线控制台，Web和App Activity退出跟踪广告。 但是，应该注意，对于持卡人而言，没有简单的方法来拒绝跟踪。

万事达卡发言人也拒绝评论与谷歌的交易。 但是他说，万事达卡与商店和服务提供商分享交易趋势，以帮助他们衡量“广告活动的有效性”。 该信息包括销售量和平均购买量，仅在得到商人许可的情况下提供：“未提供任何个人交易或个人数据，”该公司代表在一份声明中说。 “我们不提供跟踪，展示甚至衡量个人消费者广告效果的分析工具。”

店铺销售量测

Google于去年推出了Beta版的商店销售评估。 然后她说，她可以通过合作伙伴获得“大约70％”的美国信用卡和借记卡，而无需命名。

70％的数字可能意味着该公司正在与其他信用卡公司打交道，而不仅仅是万事达卡。 或可能意味着70％的银行卡所有者在单击搜索广告时登录到Gmail等Google帐户，也就是说，Google能够将银行卡活动链接到人们的个人资料。

根据两个消息来源，谷歌求助于另外两家公司进行类似的合作，但是谈判的结果尚不清楚。 Google代表确认，该服务仅适用于已登录其帐户之一且未拒绝跟踪广告的用户。 根据金融研究公司尼尔森（Nilson）的一份报告，万事达卡（Mastercard）的购买量占去年美国所有零售购买量的约四分之一。

使用商店销售评估系统，您可以匿名将现有用户配置文件映射到实体商店中的购买。 这是非常有价值的信息：毕竟，Google知道某个人以前曾点击过广告。 因此，我们现在可以告诉广告客户，这种活动导致了商店的实际销售。

一位发言人说，谷歌目前正在对美国“一小群”广告客户进行测试。 使用“商店销售量度”，营销人员可以看到汇总的销售量度以及可以归因于Google广告的估算值，但是他们看不到买家的个人信息，如消费额或购买量。 一位发言人说，该测试仅适用于零售商，不适用于在商店销售商品的公司。

对于Google而言，与万事达卡（Mastercard）达成的交易意味着广告收入的更大增长。 广告商愿意慷慨地支付有关广告与访问网站或在线购买之间的关系的有价值的信息。 但是，使有关用户操作的信息脱机变得无比困难。 对于明确销售“离线”产品（例如服装或日用品）的公司而言，这尤其令人讨厌。 买家通常会在互联网上研究这些产品，但会去真正的线下商店购买商品。 广告代理商Reprise Digital的在线销售主管Joseph McConellogue说，正是这种“信息鸿沟”引发了对新服务的需求：“ Google必须通过鼠标单击将这些活动联系起来。” “大多数广告客户都希望这种整合。”

第一次失败的尝试：Google电子钱包

最初，Google尝试使用自己的解决方案-Google Wallet移动支付服务来解决该问题。 最初概念的一部分是将广告点击与实体商店中的购买相关联。 现在，从事该产品工作的人们正在共享Google的真正目标（增强用户跟踪）。 但是其自身的支付系统尚未获得足够的普及，因此Google开始寻找合作伙伴。 现在，谷歌的一位女发言人说，支付服务从未被用来衡量广告，但这是可以理解的，因为该项目还没有达到工业水平。

运动追踪

自2014年以来，Google一直向广告客户显示广告客户是否点击了广告客户的实体店。 这是通过Google地图上的位置记录功能完成的。 但是，广告商尚未知道买方是否进行了购买。 因此，谷歌完成了系统。 在2015年，广告客户可以使用新工具将购买商品的客户的电子邮件地址上传到系统中。 因此，您可以评估在线广告的有效性：Google会检查个人资料并确定有多少人进行了购买，以及他们之前是否遵循了广告链接。 此外，Google还从Experian和Acxiom等第三方经纪人那里购买数据，这些数据为营销商提供了人口统计和财务信息。

但是所有这些方法对增加广告势头没有太大帮助。 并非所有商店都可以将电子邮件地址列表连接到其广告，并且来自数据代理的信息不准确或为时已晚。 但随后Google关联了来自真实地图的购买。

商店销售评估工具于2017年出现。 它的工作原理如下：例如，一个女孩在Google上搜索“红色唇膏”，点击了广告，浏览了网络，但什么都没买。 后来，她走进商店，用万事达卡付款，买了红色唇膏。 之后，发布广告的广告客户会收到Google的报告，其中包括“离线收入”列。 只有在用户点击广告后30天内登录了Google帐户并进行了购买，该信息才会输入到此处。 将向广告客户显示单击或查看广告然后进行相应购买的买方的百分比。

这不是确切的名称和姓氏列表，但仍然是当今在线世界中将在线广告与购物联系起来的最强大工具。

多年来，Facebook和Google一直致力于将其用户行为数据库链接到人们的财务数据。 逐渐地，这种整合开始发生。

“欢迎来到隐私虚无主义时代”的作者认为， 我们已经失去了争取隐私的斗争 。 我们正在努力争取个人数据的机密性，并正在努力停止跟踪，但实际上为时已晚。 私人数据流来自众多来源：

“将当前的状况归咎于Google非常容易和轻松。 我们制造一个稻草人并与似乎是一个值得敌人的“恶棍”作斗争。 但是，侵犯隐私权的真正对手并不是特定的漫画小人，他们可以被拐弯，暴露和击败。 实际上，真正的敌人是薄雾笼罩，洛夫克拉夫特语中令人耳目一新的窃窃私语，不可能看到它，更不用说触摸，更不用说胜利了。 甚至“云”也是一个不正确的隐喻，因为抽出气态毒物只会从不可见的源头产生新的冷风。 如果没有站点，则为药品。 如果没有位置数据，则为家居用品。 如果不喜欢，那么银行账户和人口统计领域。 您的数据无处不在，并且无处不在，无法改变情况并避免它们为您带来其他影响。

最终，这是一场失败的战斗。 您真的要停止使用Google吗？ 还是离开Facebook？ 还是停止浏览网页？ 还是放弃智能手机？ 还是在设置中禁用位置服务？ 也许现在有些人有能力做到这一点，但是现代生活的现实将驱使他们重新使用这些服务。 最终，这将成为不可能的事情……不可能拒绝现实生活中文明带来的好处，无论有多少眉毛皱眉和发表了多少关于它的推文。