Getloyal产品经理Nikolay Sternyaev向我们解释了CPE模型在重新定向中的作用，它的利弊是什么。
广告客户在使用标准模型启动移动广告系列时，通常会遇到以下困难：
- 每次点击费用模型（每次点击费用）：没有比购买的每次点击费用更昂贵的流量来购买流量的方法。 有必要确定和设置不同站点的费率。 这使工作复杂化，老套，每次都需要计算使用不同广告系列名称的转化。
- CPA / CPO（每次操作付费）模型：很难在广告系列开始之前预测交易量和费率，它需要进行测试，运行缓慢，因此，并非总是能够预测预算。
例如，在CPC上有很多优点，您可以快速扩展广告系列，并在CPA / CPO上工作，从而减少了客户无法获得流量回报的风险。
我们希望找到一个平衡点，使我们能够更好地预测结果，而对客户的风险却更低。 因此，一种新模式的想法出现在移动重定向市场上：CPE-用户获取中CPI的类似物。
什么是CPE？
CPE是相关用户的付款模式。 实际上，是为与广告互动时切换到移动应用程序的用户付款。 该模型使广告商可以更有效地吸引已经在其智能手机上安装了移动应用程序的用户。
付费用户的数量不是以点击数为单位，而是以重新归因数-流行跟踪系统（Adjust，AppsFlyer等）中的重新归因/重新互动转化数计算。
CPE模型的特征
此模型在渠道中高出了一步：CPC> CPE> CPA> CPO。 与CPC不同，仅会触发导致打开应用程序的点击。 同样，通过CPA或CPO进行启动需要花费一些时间来建立同类群组并估算流量的投资回收期，而CPE可以使您快速扩展规模。 但与此同时，流量无法回报的风险仍然存在。
CPE模型的便利性在于它更具通用性，因为它允许您在相同条件下一次在多个站点上运行重新定位，并快速扩展。 一个清楚的例子：MyTarget和Facebook上的流量成本更高，转化率更高； 实时出价流量平均较便宜，但转化率较低。 因此，CPE的成本将不取决于站点，而取决于受众。 值得注意的是，在RTB库存上，通常来说，价格较高的网站可以带来更高的转化率。
移动重新定向问题和CPE模型形式的解决方案
重定向时的理想情况是所有用户都进入最终页面或应用程序。 适用于移动设备重定向：从点击到重新归因的转化率接近100％。 但是实际上，我们很少看到这样的转换。 这有几个原因：
- 用户可以删除该应用程序并将其重定向到商店。 我们与越老的受众群体合作越多，则卸载该应用程序的用户越多，转化率就越低。
- 广告并不总是以正确的方式呈现，并且用户被重定向到侧面。 因此，Facebook或MyTarget上的转化率很高，而RTB库存上的转化率则更低。 首先，这是由于以下事实：技术深层链接，通用链接，应用程序链接是相当新的并且经常更改，并非每个人都有时间去适应这些更改。
- 另一个导致的问题是：跟踪现有的分析系统并不总是能正常工作。 将深层链接或通用链接与所使用的跟踪集成在一起通常会遇到困难。 即 即使用户已切换到应用程序，也可能不计入转换。
通过CPE启动时，立即可以看到诸如深层链接或通用链接设置曲线之类的问题。 合作伙伴是第一个对解决这些问题感兴趣的人，因此，只要一切正常，就可以启动。 这将提供更好的UX重定位活动，其主要指标是转换为打开应用程序的转换。
总结了CPE模型的优点：
- 有效的预算支出：仅为真正回访的用户付费；
- 您可以快速扩展广告活动；
- 该模型是通用的，您可以立即开始处理多个源。
- 高质量UX：单击广告，将用户重定向到应用程序中所需的屏幕；
- 透明度：每次重新分配事件都反映在客户的跟踪器中；
- 指定目标：您可以以比设定的每次点击成本高的价格购买用户。
缺点CPE模型：
- 存在流量无法回报的风险；
- 需要资源来配置链接和跟踪；
- 您必须为不同的受众群体设置不同的出价。
如果CPE模型适合您，并且您长期以来一直想尝试移动重定向的工作方式，请与Getloyal团队联系！ 在两年的工作中，我们设法为30种不同类别的移动应用程序启动了重新定位。
文章的文本发布在Apptractor上：
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