最近，面对一个品牌徽标的有趣解释，它变得很有趣，因为在所有著名的世界徽标中，有一些并不是很成功的徽标……它们只是变得不寻常了。
开发人员，艺术家，设计师的目光……或者这仅仅是另一种营销举措，因为一个人可以感知到潜意识中正在发生的事情，例如带有徽标的事情……它会引起情感（无论什么强烈的情感），并且很难将其丢出某些记忆单元”艺术”，题词。 事实证明，这样的独特徽标还不够多。 这就是我们将在本文的正文中讨论的内容。
在过去的十年中，品牌特色一直是自由。 社交网络提供了自由讨论和批评产品的权利，无论是广告，性能还是仅仅是一种明智的哲学说法。 无论好坏，我们都不会断定，它是当今日常生活不可或缺的一部分。
矛盾是最强烈的情感。 如果对知名产品进行品牌重塑，则每小时都会引起一阵愤怒。 但是随着时间的流逝，考虑到徽标并不是完全孤立的，而是在品牌重塑方案的整个背景下……仇恨让位于
爱，善于感知。 奇妙的徽标变得可识别，并且产品占据了最高位置。
品牌公关灾难或“奇妙”徽标
1.伦敦2012
可以肯定的是，2012年伦敦奥运会的大胆的Wolff Olins品牌引起了很多关注。 批评的范围从“无法阅读”到更古怪的说法，即在口交过程中图像中描绘了丽莎·辛普森（您不会在歌曲中吐字）。
伊朗奥运代表队开始声称徽标是“ Zion”字样后，批评就带有政治色彩，有人也设法做出了ast字。 麻烦并不单单出现-促销视频中其他地方明亮，闪烁的颜色引起了个体的癫痫发作。
可以争辩的事实是，在2012年伦敦奥运会的体育标志之海中，这一标志长期保存在大多数人的记忆中。 从中可以学到什么教训？ 如果您对品牌大胆地做某事，它就会变得引人注目，因为有时大胆和与众不同-被某些人所憎恶-比忘却更好。
2.差距（缩短）
下一次灾难性的更改徽标的尝试触及Gap。 减少心爱的“标志”并进行极简主义革命的愿望仅引发了情绪和批评的风暴。
这位美国服装巨人不是用通常细长的衬线字体制成的蓝色方块，而是描绘了一种完全优柔寡断和令人昏昏欲睡的东西，这在整个网络的广泛范围内仅引起一阵嘲讽。
在这种情况下上课？ 首先，切勿抛弃自己喜欢的品牌的遗产，以尝试接受新趋势；其次，如果您犯了错误，请及时承认失败并予以纠正。
3.今日美国
沃尔夫·奥林斯（Wolff Olins）在2012年的另一次品牌更名中再次引起争议。 《今日美国》是美国最常见的报纸之一。 自1980年代问世以来，它的名字就广为人知，它丝毫不逊于《华尔街日报》和《纽约时报》等老旧出版物。
品牌重塑的重点是一个简单的视觉系统，该视觉系统基于一个大的扁平蓝色圆圈-超极简主义的地球图像表示-以及带有大写字母的Futura字体。 不幸的是，起初引起了愤慨和批评，对于某些人来说，这样的改变似乎太简单了，而这种简化的版本对于该出版物的知识读者来说根本不是建设性的，甚至是冒犯性的。
但是，故事很快就发生了变化，更名被接受，甚至被认为具有吸引力。 它的简单性和令人难以置信的多功能性-圆圈的颜色承载了语义负载-非常有效。
课？ 如果有必要简化传递上下文语义负载的系统，有时忽略最初的批评浪潮并继续充满信心地行事有时很有用。
4. Tropicana（缩写）
左返回。 与Gap一样，这是轮回短暂的另一种情况，赢得了Tropicana果汁品牌粉丝的极大负面关注。 他公认的“橙色稻草”被一杯普通的橙汁代替。
愤愤不平的顾客的抱怨也随之泛滥……结果，百事可乐品牌的所有者放弃了，几个月后一切都回到了家。
从这个例子中学习教训的任务并不容易：如果您的品牌具有原创性和热爱性，那么这将在竞争者市场中占优势，不要因追求“现代外观”而被重塑品牌而被愚弄。
5.血压
斯特里兹从未如此接近失败。 这是自2000年以来该列表中最古老的示例，它是定义本千年的高调品牌重塑的公众声音的先驱。 我能说什么-一场真正的PR灾难。
随后，重塑品牌是石油巨头英国石油公司（British Petroleum）“洗净”其声誉的荒唐尝试。 Landor公司开始体现这种设计：帝国主义的黄绿色盾牌被精致的几何花朵所取代。 大写字母“ BP”变成小写字母，在鲜花上方飙升，一个新的口号是：“超越石油”（超越石油）。
考虑到品牌重塑及其在全球范围内的实施需要花费数千万美元，环保主义者一言不发，因为BP在新徽标上的投入比在可再生能源上的投入要多得多。 挑衅的设计师将徽标转变成模因，并配以受灾的海龟和充满油的海鸟。
多年来，许多公司都吸取了教训：通过品牌重塑，您无法修复所有裂缝。
6.爱彼迎
2014年，Airbnb的品牌重塑使DesignStudio成为关注的焦点。 Airbnb徽标实际上描绘了一个拥抱，一张地图和一颗心。 观众没有将徽标与这三个符号进行比较。 社交网络中的许多讨论都致力于徽标与人体各部分（当然主要是生殖器）的相似性。 其他人则坚持认为这是来自《全家福》的彼得·格里芬的下巴。
DesignStudio平静地经受了乐趣和愤慨的风暴，现在Bélo被定位为“风格”的现代标志。
课？ 如果您和客户坚持重塑品牌的想法，请不要让社交网络中的巨魔来找您。 与Gap或Tropicana不同，此徽标无疑带来了成功和认可。
7.美国航空
当您拥有由Massimo Vignelli这样的大师设计的简单徽标时，放弃它将是一个艰难的决定。 但是美国航空就是这样做的，这引起了许多该品牌粉丝的愤怒。
鹰的粗体图形十字形符号巧妙地描绘在两个双字母A之间，具有令人愉悦的视觉对称性，带来永恒的感觉和持久风格的优雅。 柔和的蓝色，雄伟的雄鹰变成抽象的喙-好吧，这里的人怎么会感到高兴。
课？ 不要纠正有什么好处。 特别是考虑到这是Vignelli永恒的经典。
8. IHOP
这家专门经营各种IHOP早餐的美国跨国饭店连锁店已经用一种恶魔般的东西代替了古老的好兆头-一个幸灾乐祸的小丑的微笑。 也许是为了模仿温暖的“微笑”主题（特纳·达克沃思在亚马逊上成功实现），IHOP决定将它看起来像是一张笑脸，这要归功于字母“ o”和“ p”的组合。 结果，徽标的温暖没有消失。
课？ 如果您希望徽标看起来友好，请先在真实人物上对其进行“测试”，看看他们的眼睛中是否有任何冰冷的恐怖。
9. Instagram
在新的Instagram徽标中清楚地追踪到了天空变形的消失和平面设计的外观（放弃了复古相机，取而代之的是图标），这简直激怒了互联网。 品牌重塑引起了数千个模因。 它太激进了，看起来像是在90年代初期用Microsoft Paint绘制的东西。
一些人抱怨说，“复古相机”传输的Instagram应用程序的本质已丢失，而另一些人则讨厌讨厌的，充满活力的调色板。 但是，由于扁平化设计已成为iOS的定义外观，因此应用程序图标的“原生”感觉已成为其优势。
毕竟，Instagram现在是领先的社交网络之一，而不仅仅是具有用于处理照片的筛选器的应用程序。
经验教训：如果不受欢迎的设计决策被开发策略证明是合理的，那么它们就有放置的余地。
总的来说，每个人的工作都是如何处理自己的品牌，进行哪些创新和变更以及是否进行品牌制作。 回顾历史，至少从某些时候汲取教训，这绝对是有用的。
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