安迪·鲁宾（Andy Rubin）由Android的创建者安迪·鲁宾（Andy Rubin）于2017年创立的初创公司Essential Products激发了许多希望。 他们投资了亚马逊，富士康和腾讯。 在首款设备Essential智能手机发布前两周，他成为了“独角兽”。 在硅谷语中，这意味着该公司的估值开始超过10亿美元。 美国的Android发烧友对这款新智能手机充满信心，并且围绕它的炒作开始变得相当严重。 甚至Artemy Lebedev也在他的博客上写道 ：
今天最有趣的公司是Essential。 我相信他们将能够移动很多。 我们将听到更多关于它们的信息。
梦想没有实现。 智能手机市场已经非常紧张，尤其是在旗舰级别。 甚至谷歌也很难销售Pixel智能手机 。 2017年仅售出了400万部手机-相比之下，iPhone售出了2.17亿部。 安迪·鲁宾（Andy Rubin）创立的具有市场营销能力和Google强大实力的新公司简直无法相比。 Essential并未透露其销售额，但据估计，销售额略低于400万。
热心者购买了智能手机，但与大众市场相比，智能手机很少，而且口口相传也行不通。 在最初的几周内，只出货了5,000台设备。 需求低于预期，并且为了以某种方式弥补损失，该设备的价格必须迅速从699美元降至499美元。 以最初价格购买智能手机的买家将获得200美元的证书，可以将其用于基本的“附加组件”，例如可以360°拍摄所有东西的相机。
基本智能手机智能手机于八月发布。 据传，到2017年底，可能售出8万台设备。 整个第一年的销售量约为150,000。对于“炒作最多的产品”，它根本就不存在。 在该设备发布之前，Essential Products初创公司的估值约为12亿美元，但其市值却急剧下降。 考虑到年销售额不能超过6000万美元，现在估计为3.3亿美元，甚至更便宜。
今年5月，安迪·鲁宾（Andy Rubin）取消了发布Essential Phone 2的计划。甚至有传言称，该公司也将出售。 没有买家（或报价低于Andy的预期）。 而现在，六个月后，策略正在改变。 现在，Essential 2仍将继续开发，但不会是预期的智能手机。 鲁宾想要制造出一种截然不同的设备，而不是苹果，小米，三星和以前型号的设计和特性上的其他改进，而且，人们只能称其为“智能手机”。
让我们全力以赴
最令人讨厌的是，Essential有成功的机会。 他们有能力开发设备。 首款智能手机在市场上并没有比其他任何智能手机差，并且在许多方面（例如，后面板的设计，边缘到边缘的屏幕以及电池寿命）-甚至更好。 基本上，不良的销售归因于分析师的营销失败和不良的战略。 在出路时，Essential像新款iPhone一样非常昂贵，Rubin并没有根据该原则投资广告。
现在在亚马逊上，该设备的价格为350美元 ，如果立即以该价格发布，它将被完全不同的用户考虑使用。 尝试在没有营销的情况下使用您的第一台设备进入顶级旗舰品牌联盟是一个糟糕的商业决定。 当然，智能手机市场的逐步崩溃也给新玩家留下了越来越少的空间。 甚至在过去几年中，即使微软和黑莓也不得不在中国人的压力下离开这个市场，以免亏损。
鲁宾说，所有这些问题将在该公司的新设备中解决。 首先，它根本不会是一部电话。 它会更小，屏幕更小，并且应该与主要智能手机一起用作“伴侣设备”。 其次，主要功能不是钛合金后盖，也不是高级功能，而是内置软件。 该设备将具有可以模仿您的讲话风格的AI，以便为您接听电话/短信。 用户将主要通过语音命令来控制它。 鲁宾说，到目前为止，市场上没有类似的东西。 最接近的相似之处是电影《 She》中主角的小玩意。
按照计划，这样的“迷你智能手机”将帮助，例如回复消息和电子邮件，摆脱烦人的电话广告客户，在您指定的时间进行约会以及执行其他小的任务。 以加号的形式，可以将大屏幕手机放在手提袋或背包中，并通过适合任何地方的小口袋设备使用其所有功能。
在接受彭博社采访时，安迪·鲁宾（Andy Rubin）谈到了他对该设备的好处的看法：
如果我可以让您的手机成为您的虚拟版，那么您就可以尽情享受生活，吃饭，看电影而无需触摸手机。 此时，他将为您找出所有无聊的任务。 在我看来，我可以消除人们经常检查智能手机的这种习惯，因为他们担心自己收到消息或未接电话。 我们所有人的压力都减轻了一点。
大约3亿美元投资在Essential Products上，这使该公司成为消费电子行业中最具雄心的硅谷创业公司。 即使在Essential智能手机出现故障之后，该公司仍然拥有资金和才华横溢的开发人员。 另外，鲁宾将不必从头开始开发他的AI。 他计划自己的技术将仅通过Siri，Alex和Google Assistant运行命令，从而略微适应您的喜好和典型的语音模式。 就是说，鲁宾很有可能能够发布他的产品（当然，如果他成功说服竞争对手为他提供API的话）。
“反智能手机”的第一个原型应该在今年年底之前完成。 一月在拉斯维加斯举行的CES 2019上，他们希望向行业领导者展示该设备，以吸引更多投资。 在去年的同一展览会上，默认手机的第一版被默示了。
没错，问题仍然在于，成品Google Duplex AI（一种已经内置在新Pixel 3中的个人助手）将会带来多少更好的技术。 他已经知道如何接听您的电话，与对话者进行语音对话，向他询问问题，进行信息压缩，然后以方便的方式将其传送给您。 很快，这项技术将在Android上向所有人开放。 在这种情况下，新的Rubin设备将仅对使用iOS的用户有用，即使那样，很可能不会持续很长时间。 3亿美元的预算固然不错，但是对于Google，Apple和Amazon来说，多年来一直花费数十亿美元创建自己的AI的公司，Essential Products不可能在几年内竞争。 据专家称，创业公司的未来仍然很模糊。
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