当经典广告逐渐失败时，品牌会向听其声音的人（博客作者和名人）求助。 在标准方法无能为力的情况下，影响力营销有助于赢得目标受众的信任。 本文将介绍这种情况的发生方式和原因。
为什么影响者对品牌有利
人们已经厌倦了强迫症。 影响力营销看起来不像是最纯粹的广告形式，这就是它起作用的原因。 这是听众信任的人的推荐和友好建议。
有影响力的广告活动代表通过舆论领袖进行产品促销。 但是，没有强迫性消息：“购买！”。 消费者希望对自己的态度充满信心，而这种态度最初是积极的。
关于市场营销的影响
对受众的影响分为三个层次：
- 微环境 。 这些是亲戚，朋友和熟人的意见。 当涉及到一大群人时，它们非常重要。 品牌很难直接影响他们。 它需要坚实的声誉。
- 宏观环境 。 这是关于名人的影响。 只是他们成为有影响力的人。
- 巨型cred 。 媒体，电影院等的影响范围 通过有效的方法，在此级别的晋升将产生结果。
选择品牌面孔时，请注意申请人的分类。 “明星”包括那些得分超过50万的用户。 接下来是拥有5万观众的“意见领袖”。 订阅人数高达50K的“ Microbloggers”。
大量的订户不能保证观众的充分参与。 “明星”的参与度仅为1％，“微博”的参与度达到10％。
如果订阅者很多，影响就消失了，与观众保持情感联系变得更加困难。 与几个知名度不高的博客作者合作，而不是与一个超级巨星合作，可能对品牌更有利。
对营销有什么影响？
根据广告活动的目标和格式，可以区分以下类型的产品：
- 按类型 ：视频内容，从博主帐户或客户页面上发布的特殊项目，产品展示位置，本机集成，广告，互动；
- 按品牌存在 ：视频或一组视频中的专有存在，以及对材料的权利转让；
- 照片 ：产品布置，特殊项目，报告；
- 文字材料 ：特殊项目，文章，报告文学；
- 按要解决的任务类型 ：销售，销售线索，图像任务等。
在影响力营销市场中，用于生产待售内容的生产中心，管理广告公司的专门机构，博客交流者和播种系统可帮助向消费者“传递”信息。
选择有影响力的人时要寻找什么
在确定谁将真正成为您品牌的面孔时，请考虑：
- 谁在关注个人资料。 要求提供有关年龄，性别，订户兴趣的信息。 数量也很重要；
- 内容获得了多少观看次数；
- 点赞和观看次数；
- 听众在评论方面有多活跃；
- 博主的服务多少钱。
要评估合作的结果，请使用以下指标：
- 喜欢和意见；
- 听众信息
- 平均影片观看时间；
- 查看内容的设备；
- 评论基调；
- 完成目标操作的人数。
用于评估的参数的选择取决于产品的类型和活动的目标。 如果目标是填写调查表，那么视图数量将不起作用。
影响力营销的好处
吸引名人来推广您的品牌，您将获得：
- 联想成名 。 受欢迎-并不意味着每个人都钟爱。 但是观众博客作者或名人的注意力总是会吸引。 即使观众在与贝克汉姆一起观看视频后，认为自己付了多少钱，被促销的产品仍然会“掉入记忆中”。
品牌选择影响者和“国内生产”。 例如，在博客作者和电视节目主持人Nastya Ivleeva的个人资料中，有“按顺序排列”的帖子。 但是他们如此和谐地被铭刻，以至于订阅者都不会感到烦恼
- 沟通的真实语调 。 每个博客作者都有自己的信息呈现方式。 语气是知名人物吸引订阅者的原因之一，也是帮助广告活动成功的因素之一。
提马蒂（Timati）在Instagram上发布了一条帖子，称博克（BORK）为生产金绞肉机“很帅”。 观众对此表示赞赏。
- 目标受众 。 要找到您的客户，只需选择合适的人。 如果您要宣传美容和保健产品，请寻找一个受欢迎的instagram帐户。 如果您的观众是游戏玩家，请找到合适的YouTube频道。 营销人员可以选择具有接近但不完全适合品牌的受众群体的影响者来扩大影响力。
例如，Katie Klap有一个女性观众。 广告也针对性行为。
博客不仅涉及年轻人。 一个生动的例子是瓦伦蒂娜·伊万诺夫娜（Valentina Ivanovna）（巴布·瓦利亚（Bab Valya））。
Wylsacom在他的帖子中不仅提到了新技术。 乐高还在博客订阅者中找到他的客户。
互联网上的各种个性有助于使广告更具针对性。
影响力营销的另一个优势是使用寿命。 与电视广告不同，只要存在帐户，互联网上的帖子就会“独立存在”。 在这种情况下，所有新订户都将查看它。
不要追随数以百万计的追随者的媒体面孔。 在这样的受众群体中，很难确定广告的成本效益。 与不那么受欢迎的人合作可以带来更好的结果。
广告可以亲自协商，也可以使用博客交流。 在Insense，LabelUp，EPICSTAR，GetBlogger和其他交易所上查看候选人及其评级。
与吸引人的影响者一起做广告也是可能的，而无需任何特殊费用。 与您的客户安排折扣，以获取有关热门otzovik网站的反馈。 鲜为人知的博主可以以易货方式发帖。 提供服务或赠送礼物以换取提及该品牌。 当您对特定区域感兴趣并且博客作者被称为“一个狭窄的圈子”时，此方法很好用。
选择一个有影响力的人不是一件容易的事，但是“影响目标”将为公司提供目标受众的忠诚度和关注度，因为影响力营销是在没有压力的情况下进行的推广。 来自可信赖人士的推荐格式让客户可以选择。 另外，在这种情况下，广告是一个实验和新发现的空间。