4岁和1岁的儿童在平板电脑上玩耍。 研究表明，在5岁及以下儿童的所有应用程序中，有95％包含至少一种广告类型。 照片：Mark Makela / Corbis，盖蒂图片社侵入性广告实际上淹没了现代网络。 成人不仅会为自己安装广告拦截器，还会为认识的每个人安装广告拦截器。 在Internet上，如果分散注意力的横幅从四面八方蔓延，很难保持心理平衡。 因此，广告拦截器不仅是舒适性的建议，而且实际上是医学上的必需品。
不幸的是，在移动设备上屏蔽广告更加困难，尤其是如果广告嵌入在移动应用程序中。 儿童受此影响最大。 一项新的研究
表明 ，在5岁及以下儿童的所有应用程序中，有95％包含至少一种广告。 似乎某些应用程序的开发人员故意将广告定位到最小的矮个子男人。
该科学文章于2018年10月26日
发表在《
发展与行为儿科杂志
》上 （doi：10.1097 / DBP.0000000000000622）。
作为实验的一部分，研究的作者下载并启动了针对12个月至5岁儿童设计的39个应用程序。 两名研究人员对每个应用程序进行了播放，对广告设计进行了详细记录，并通过广告分类迭代地完善了代码簿。 然后，将代码应用于Google Play目录的“五岁以下”（5岁以下）类别中96种最受欢迎的免费和付费应用程序。
结果如下：在审查的135个应用程序中，有129个（95％）包含至少一种广告类型，包括：
- 商标使用（42％）；
- 全面申请预告片（46％）；
- 促销视频会中断播放，例如弹出窗口（35％）或解锁游戏物品时（16％）；
应用内购买（30％）； - 对该应用程序进行评分的电话（占28％）；
- 呼吁在社交媒体上分享（14％）；
- 分散广告，例如屏幕横幅广告（17％）；
- 带有误导性字符（例如“ $”或游戏性伪装的横幅）的隐藏广告（7％）。
广告在免费应用程序中比在付费应用程序中更为普遍（分别为100％和88％），但与其他类别的广告相比，在标记为“教育”的应用程序中广告也同样普遍。
该研究的主要作者，行为专家医学博士詹妮·拉德斯基（Jenny Radesky）
说： “当幼儿平均每天使用移动设备一小时时，了解这种商业影响如何影响儿童的健康就很重要。”和密歇根大学莫特儿童诊所的儿科医生。
Radeski指出，研究小组发现了“操纵和破坏性方法”的常见案例。 在某些情况下，广告的影响甚至超过了孩子在游戏中花费的时间。
有些广告特别具有欺骗性和操纵性。 例如，一个熟悉的卡通人物出现在屏幕上。 他回忆说，为某些更新和应用程序内购买付费将提供访问更有吸引力的选项的机会，并使游戏更加有趣。
该研究提供了具体的操作示例：
- 在迪士尼的《奥拉夫历险记》中，单击未标记为广告的发光蛋糕会将玩家带到商店。
- 在Bubadu Doctor Kids儿童应用程序中，如果玩家单击“退出商店”按钮，游戏角色就会哭泣。
Radeski博士总结道：“我们的结果表明，幼儿应用程序市场是一个狂野的西部，许多应用程序更着重于赚钱而不是儿童的游戏体验。” “这对于规范广告，儿童应用程序的设计伦理以及父母如何确定要下载哪些儿童应用程序具有重要意义。”
作者回顾了先前研究的发现，即
8岁以下的儿童无法将媒体内容与广告区分开 ：“数字广告更具个性化，按需显示并内置于交互式移动设备中。 医生说，孩子们可能会认为这只是游戏的一部分。
由“争取免费商业童年运动”计划领导的儿童权利组织根据研究结果向联邦贸易委员会投诉。