如果广告牌和横幅能够理解哪些颜色，图片和文字会引起观众最大的反应？ 并“优化”自己以获得更多关注？ 如果广告牌考虑到谁站在他们面前并且展示了专门针对该人的最有效广告，该怎么办？ 这远非科幻小说。 在过去的两年中，这种“智能”广告牌得到了积极的发展，并可能很快成为新的标准。 现代技术为最古老的广告方法之一注入了新的活力。
今天怎么样
传统的广告渠道正在经历艰难时期。 在在线广告的压力下，电视，报纸和杂志被迫萎缩。 他们中的一些人自己上网，另一部分人关门或正在寻找新的方式来维持生计。 嗯，在线广告本身将在庞大的广告块中逐渐融合在一起。 自2012年以来，例如，在YouTube上，平均每千名观众来说，内容创作者的利润下降了3倍。
但是，已经有几十年的广告堡垒：街头广告，广告牌。 从20世纪初开始，一种久经考验的方法现已奏效。 甚至Google和Apple公司也都不会害羞地使用此渠道，尤其是当他们需要发布新产品时。 例如，在CES 2018上，谷歌在拉斯维加斯购买了成千上万的房产， 以对抗其亚马逊首页专栏来对抗亚马逊 。 Google似乎是在线广告之王，为什么该公司应该回到20世纪？ 但是有时候使用大型广告牌会更有效。
然而，户外广告具有两个众所周知的大缺点。 首先，很难理解所赚取的收入（如果您在下面未介绍一些促销代码，那么每个人到商店之前都会忘记它的促销代码）。 其次，此广告是静态的，并且显示相同的信息，而不管当前正在发生什么。 白天晚上 一群学生，有婴儿车的母亲，两个无家可归的人？ 他们所有人都会看到相同的公告。 在社交网络上有针对性的广告时代，大多数公司意识到这可能是无效的。 仅当您的目标是提高整体品牌知名度时，“麻雀大炮”策略才有效。
“户外”是所有媒体策划人员列表中的最后一项。 仅当所有其他通道都用尽时才可以访问它。 以现在的格式，它永远无法与在线广告的准确性和相关性竞争。
随着AI的出现，所有这些都发生了变化。 任何屏幕（尤其是数字屏幕，但甚至不是必需的屏幕）都可以变成一种传输有趣且与用户相关的信息的方式。
未来会怎样
假设您在旧金山某处有一个数字广告牌。 实际上，只是一台非常大的电视。 如何使其更有效，并吸引愿意多付几倍的广告商？ 好吧，例如，将其“绑”到互联网上，以便公司可以通过拍卖决定现在将显示其公告，并快速将新视频上传到您的广告牌。 或者至少要确保在夜间显示本地俱乐部的广告，而在白天则要提供轮胎服务。
莫斯科广告广告牌，升级候选人但是，以这种速度增长的定向广告的有效性水平从未增长。 在这里，我们需要进行范式转换：人工智能。 考虑到人脸的特征，算法已经学会了确定他们的年龄，性别和情绪状态。 他们可以理解谁在他们面前-可以告诉他们有关药物的老人，对婴儿的衣服感兴趣的年轻母亲或需要告知玩具的孩子。
这是下一个阶段：“智能广告牌”，它本身知道现在如何变得最有效。 英特尔已经在为美国城市开发这种系统。 在瑞典，小药店开始在药房门前放小盾牌，当他们注意到吸烟者时会咳嗽（想法是进去从他们那里购买抗烟碱胶或贴剂）。
此类第一个“智能”户外广告系统已在俄罗斯使用 （感谢dzakhour的选择）。 例如，Yandex在Asna药房推出了一项技术，该技术可以识别站在屏幕前的人的特征（他的性别，年龄，眼镜，光头，胡须）。 然后，使用Yandex.Direct选择广告并将其展示给他。 例如，可以为有胡子的男人提供护发产品。 广告商仅为此类目标印象付费。 最初，有70个屏幕参与了该实验，如果成功，则有望扩展到2000个屏幕。 在Dixie中实现了类似的系统，在这里，对于一个经过的女人，一个信息显示在交易大厅的屏幕上，对于一个男人，另一个信息显示在交易大厅的屏幕上。
带摄像头和其他传感器的智能广告牌可以主动收集路过人员的数据。 除了性别，年龄和身体特征外，还分析了访问量和受众的兴趣水平（该人关注广告的时间）。 因此，广告商最终可以获得广告的真实效果指标。 为了使人们不必担心一种新的难以理解的技术，这些系统的开发人员分别关注以下事实：他们“仅使用匿名用户数据，不标识个人客户，也不保存经过屏幕的人的视频”。
如何运作
实际需要的只是一台大型电视或数字广告牌，以及一台摄像机。 其余的工作由软件负责。 当摄像头检测到有人在附近行走时（距离随广告牌的位置和尺寸而异），它将通过网络将数据快速发送到识别系统。 她分析了相机捕获的一个人（或一群人）的所有特征，并确定需要显示来自池中的哪个广告。 这大约需要半秒钟。 所需内容显示十秒钟。
英特尔报价将来，AI广告牌还将能够将个人数据与天气或本地事件结合在一起。 下雨时，广告外套或送餐服务可能会派上用场，如果在相机前下雪了，该谈论新的保暖靴了。
线下商店的特殊前景打开了，现在远非最佳时期。 最后，他们有一种方法可以向客户确切显示他们感兴趣的产品。 大型眼镜本身可以代替数字屏幕，而不是像经理们所穿的那样摆在橱窗里的几个模特。 展示柜变得类似于在线商店的主页。 它实时地在屏幕前显示最热门的事物，新商品以及您可能感兴趣的那些产品。
户外广告再次变得相关，在许多情况下甚至是期望的。 在接下来的几年中，我们将能够看到广告牌顶部位置的战争正在复苏。 例如，Netflix最近在洛杉矶购买了许多广告牌，以确保将来可以访问它们。
超级定位与大规模定位
与公司目标受众之外的人联系并非总是错误。 这是增加品牌知名度，使其更易于识别并引起口碑传播的好方法。 寻找新产品的目标对象，即使它根本不是营销人员所指望的新产品。
针对所有人设计的品牌进行的任何大型全国性促销活动都不会从AI广告牌的超定向中受益。 可口可乐或MTS通过常规的户外广告来提高知名度将变得更加容易和便宜。 但是，一旦针对特定类别的消费者，大众定位就开始失去地位。 公司选择的内容越具体，这种“智能”广告牌的重量就越大。
仅针对出差员工的新MTS关税计划已经更好。 一瓶身穿红色连衣裙的15-25岁女孩可口可乐更好。 通常，根据您的“受害者”是微笑还是悲伤，现在大街上是晴天还是下雨，广告海报有几种选择。 甚至在线广告也不能如此准确地给人“某种情绪”（只要不允许她通过网络摄像头监视用户）。
对于开始使用智能广告牌的人来说，它们也具有优势。 至少在这些系统侵犯隐私并开始彼此共享数据之前，跟踪我们在城市或购物场所的活动。 如果广告牌仍然在您眼前-为什么不给它展示一些可能有趣的东西？ 而且，在现实世界中转身离开，比弹出带有令人讨厌的弹出窗口的窗口困难得多。 在极端情况下-对于脱机，还发明了AdBlock眼镜 。
你想要这样的未来吗？ 还是所有定向广告都能在地狱中燃烧？
