播客不再是小型的独立媒体：大型媒体公司
正在发布越来越流行的Internet音频节目。 他们正在吸引更多的赞助商。 根据IAB和PwC的调查，到2020年，仅美国市场播客广告收入就将比2017年增长110％，达到6.59亿美元。
Sergey Galyonkin / CC摄影播客广告如何变化
播客中的广告方向正在上升。 在成熟度方面，它正在逐步接近整个数字广告行业。
互联网巨头再次对播客感兴趣，这对市场是一个积极的信号。 正如我们
之前所写，Google计划推出一项带有播客建议的服务。 苹果公司肯定朝着同一方向发展：去年，库比蒂诺公司
（ Cupertino）
收购了一家初创公司，该公司创建了播客中自动语音识别技术。
有针对性的音频广告也在小众市场发展。 用于有针对性地自动放置声音广告的服务的数量正在增加，其中一些服务是根据
程序机制来工作的。 同时，Google DoubleClick平台
开始与流服务和音频格式的广播品牌广告合作，包括在Spotify和TuneIn
平台上
的播客中。
分析公司尼尔森（Nielsen）创建了另一个用于广告定位的工具：汽车云（Auto Cloud），这是汽车行业的营销平台，可与潜在客户进行联系。 Panoply和Westwood One已经有两家播客公司
正在使用这项服务。
通过播客推广的新机会正在吸引大公司。 汽车和服装制造商（例如宝马和香奈儿）
购买了广告。
一些公司创建自己的节目。
虽然最初的播客主要是由 Netflix，eBay和State Farm Insurance等技术和金融组织制作的 ，但现在Gucci时装屋和Sephora化妆品品牌都有播音节目。
为什么品牌在播客中做广告
播客的听众持续增长。 截至2018年，在过去一个月中，有26％的12岁以上美国人（7300万）至少听过一次播客。 18岁以上年龄段的学生中，有83％的人至少接受了不完全的高等教育，而54％的人全职工作。 对于品牌而言，这是一个吸引人的受众。
但是，大多数人会听完录音，不会倒带广告，以免错过程序本身的任何内容。 此外，他们通常对节目有很高的忠诚度：根据Midroll广告网络的数据，与之合作的播客的收听者的平均净推荐人得分为
70 ，甚至高于Netflix。
在我们这个时代，最常见的广告模式是当主持人本人从品牌中读取消息时：67％的广告中都
使用了该消息。 通常，听众对他们保持冷静，因为他们与问题的主要内容没有太多的反差。
根据Ad Results Media的说法，这种接近原生集成的效果平均比从广告网络动态插入的效果高三倍半。
汤米·洛佩兹 （ Tommy Lopez） / PD另一种不会使观众烦恼的格式是播客的品牌（单个情节和整个节目）。 公众知道播客是该公司的赞助商，但出于内容的考虑继续收听它，并赞赏该品牌的谦逊。
例如，Blue Apron烹饪套件的送货服务会提供我们为什么要吃我们要吃的东西。 它由食谱作者Cathy Erway领导，讲述了不同菜肴的历史和烹饪趋势。 这样的节目虽然直接服务于其推广目的，但并不被视为在宣传“蓝色围裙”。
产业发展可以采取哪种方式？
播客广告服务的代表和此类节目的托管者早在2015年就
表示了与主要品牌合作
的愿望 。 三年后，他们的愿望
开始实现。 的确，到目前为止，市场的旗舰（快速消费品巨头，汽车制造商等）仅在单个互联网音频节目中有所了解，例如，《纽约时报》的The Daily。
但是，大公司的广告并不总是受到用户的喜欢。 公众的反应是保险公司GEICO面临的。GEICO是美国广播电台
最大的广告商之一。 他在Dan Le Batard Show播客中发布了广告，
激怒了他的粉丝：现在他们说，由于公司的“糟糕”促销，
他们将不特别使用公司的服务。
据媒体投资者埃里克·佩克汉姆（Eric Peckham）称，与公司的合作限制了音频内容创作者的创作自由。 至少因为他们必须根据广告客户的意愿调整程序的内容和样式。
播客广告的另一个问题是广告的自动放置。 从专栏作家专栏作家史蒂夫·史密斯（史蒂夫·史密斯（Folio）的角度来看，在播客
中推广品牌的
方法越来越差。 预先插入的第三方广告散布在传输声音中，比主持人本人谈论品牌时的真诚程度低得多。 另外，广告的内容通常不在演出范围内。
新的广告工具并不吸引许多作者。 2017年底，HowStuffWorks播客的创建者决定完全放弃自动放置的广告，因为他们不喜欢听众：他们感到“好像他们在大喊大叫”。
Packham表示，播客将切换到不同的获利模型。 独立作者可能的解决方案是为他们的节目引入付费订阅。 在未来两到三年内，此类功能可能会出现在多个播客终端上。 但是，尚未
创建单个“ Netflix播客”，因此尚不清楚音频内容行业的发展方向。
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