这是与那些撰写，编辑，拍摄照片，视频和管理内容创建的人员的播客。 今天，我们为您准备了第四期的文本版本。
他的客人是
BigPikcha.ru的执行董事，特殊项目和创意作者Olga Golovanova。 我们讨论了内容营销，社论“厨房”，本地广告以及为BigPikcha.ru准备主题专题项目的经验：
照片中：Olga Golovanova，执行董事，BigPikcha.ru的特殊项目和创意作者
alinatestova ：Olga，请告诉我们您如何来到BigPikcha。 您当时面临什么任务，现在要解决什么任务？
奥尔加（Olga）：我在2015年担任编辑兼翻译一职。 然后三个月以来，我一直在办公室里找一份正常的工作，因为在那之前我从事很多自由职业-我是摄影师，没有经验，也没有老相机，所以我就去拍摄了。
我以为，“上帝，我受不了了，让我去一些办公室。”
答：但这是一个完全不同的故事。
答：原来是。 这是完全不同的。 BigPikcha与办公室工作无关，但我很高兴它发生了。
然后我看到“好人的工作”组中有一个空缺，写道：“伙计们，这是我的简历，我很酷，我几乎可以做的一切。” 他们回答：“是的，来吧。” 我接受了采访，这是第一次采访-有大量的编辑。
采访结束后，我告诉Sergey Baryshnikov [BigPikcha的创始人- 在哈布雷（Habré ） 接受采访 ]：“塞雷莎（Serezha）侦听，我读到你没有官僚作风，但明天要开枪七个小时。 如果突然你要我明天离开，那我就不能。”
他说：“当然，谢谢您，但我还有十五次采访。 如果有的话，别担心，明天拍摄。 但最有可能我明天打电话给你。” 他打电话给我，一天后，我去当编辑。
她定期撰写社论。 一个半月后，我感到无聊，我说：“请允许我来做广告，我不能。” 伙计们说：“听着，你做得不错，让我们和我们一起做原生广告吗？”
我说：“来吧，是的。”
从那时起，发生了很多变化，因为我一直都没有足够的时间。 我一直想要更多：更多的帖子，更复杂的项目。 让我帮助您成为专家，让我帮助您撰写更多本地广告。 好吧，在某个时候Seryozha [Baryshnikov]来了：“来吧，成为主要的。” 我说：“你惊呆了吗？” 换句话说。 他说他可以帮助我，一切都会好起来的。
现在，到我开始的那一点，其他所有内容都已添加到编辑帖子中。 我参与所有过程：销售，创意，编辑业务，尽管我们有女孩，但他们已经有意识和独立。 特别是您无法适应。
粗略地说，我几乎会做所有事情。
答：实际上，您是来自自由职业者的，仅用了两年时间就来到了一家媒体公司的经理。
请告诉我，您如何在BigPikcha中使用内容？ 您多久发布一次内容？ 您是否对如何正确打包和呈现信息具有内在哲学，以使其有趣并与您的读者保持一致？
答：是的，有一种哲学。 她很简单。 我们不会触及政治，那根本不会。 即使是超级贩运的新闻。 我们不碰“ chernukha”。
而且我不会说“ chernukha”的确切定义是什么，您只是看到一个信息通报的情况，并且了解到这是在别人山上的坦率宣传。 我们不接受。 一些丑闻，例如与Shurygin ... Fu的故事。 不好意思
去年，我们试图将自己定位为“我们应得的”新闻。 有助于放松，分散和理解世界的新闻，也许并非所有事物都一片漆黑，但在您的公寓或办公室外，其他国家和城市，还有一些有趣的事情。 这样的格式。 每天24个帖子，没有政治内容，也没有“ Chernukha”。
答：假设有一个新人来找你担任编辑职务。
您如何使他习惯于内部哲学，学会将那些相同的信息性主题与不带的主题区分开？ 它是在交流过程中发展的，还是原则上与您有共同点的人为您工作？
答：即使在面试阶段，也很清楚一个人是否能够分享我们的理念。 除了向编辑发送测试任务外，我们始终非常希望与他进行个人交流。 一个人可以写出令人惊叹且完美的文字，但是他会来，您将开始与他交流并明白他不适合。 他将很难与人沟通，或者很难以我们的格式工作。 对他来说很难。
随着时间的流逝，对编辑政策的理解也在不断发展。 我不记得有这样的情况，但在我看来，并不是一个人来这里并了解移动中的一切。
人们来了，他们在管理面板中解释了如何工作。 然后他们开始自己提出主题。 随着时间的流逝，当他们了解筛选出哪些主题以及采取了哪些主题时，他们会开始感到更加自在，并提供一些效果良好且看起来不错的东西。 这是一次这样的经历，一个半月至三个月的故事。
答：事实证明，您的工作是作为一个团队进行的，并且您彼此之间紧密合作。 你们有住在其他国家和城市的人吗？
答：我们正在与开发人员一起致力于这一原则。 当涉及到特殊项目时，它们与内容有关，它们可以提供帮助。
我们最近开始密切关注编辑人员，并试图只让工作人员担任这些人员。 唯一的是，我们有一名编辑珍妮，他会定期回到我们身边。 她住在美国，我一生中见过她一次。
这是我们唯一的远程员工。
答：您的内容创作理念是否涉及紧密的协作和沟通？
答：可以 。 我们的家伙可以在家工作。 这通常是可以感知的。 只是当您定期出现在办公室并与您工作的人以及与您工作的Baryshnikov进行交流时，这会变得更加容易。 您了解到，您去工作不仅是为了获得经验或金钱，而且是为了他人。 我有那样的感觉。
答： BigPikcha目前有多少人在从事内容和编辑任务？ 如果它是“不在NDA之下” [保密协议-保密协议]。
答：如果我什么都没搞乱，那么十个人就可以从事内容和广告工作。
答：这是每天24种材料。 真的很认真。
BigPikcha的“真空中的球形编辑器”的一天是如何建成的？ 这个办公室工作是9点到5点吗？ 或者，正如您所说，一个人可以将在家工作和在办公室工作结合起来吗？ 还是某种疯狂的冒险，当您需要在中途离开办公室准备一些事情然后回来时？
答： “球形编辑器”以谢尔盖·巴里什尼科夫（Sergei Baryshnikov）的信息开始，早上开始：“看，这已经发生了。 看，在这里和这里。” 巴里什尼科夫是个疯子。
因此，它从早上五点开始。 您醒来，眼前已经有了几乎是信息性的照片。 然后人们自己看新闻。
他们可以在家中做些事情，十点到十一点到办公室来继续工作。 他们五点钟或六点钟离开，在此期间，他们又设法发布了两三个新闻。
如果发生了非同寻常的事情-某个人出生了，或者一个非常有名气和被许多人钟爱的人不幸地去世了-可能需要加班。 和往常一样，我们进行了社论聊天-他们在那儿写道：“你们，出生，死亡，我们走吧。” 有人选了一个话题然后做。 非常简单的方案。
答：编辑是仅创建内容，还是那些将其他任务组合在一起，做其他事情并以“混合”状态进行开发的人？
答：我们没有一个人要承担一系列的任务，也不要嫁给他。 一切完全来自一个人做其他事情，发展的渴望，而不是理想情况下发生的一切。 按照通常的方案，编辑人员从事新闻的制作，但是如果他想撰写广告，可以制作Longrid或每周写一次新闻通讯-是的，请。 继续，没问题。
答：除了Baryshnikov早上提供的当天图片以外，您是否准备了一份内容计划？ 当您在一周或一个月内提出大致分数时，便会制定某种形式的内容计划，以期更长。
答：我们有一个日历计划。 有记录的重要事件和主题肯定会很有趣。 我们正在努力适应它，但是大多数情况都是事件性的。 发生了什么-他们写道。 他们写道，互联网上存在某种趋势。
答：您直接在不间断模式下一直工作。 由于您一直在监视情况，因此您拥有必要的材料量。
请告诉我，您是否参与特殊项目和本地广告？ 特殊项目与本地项目之间有什么不同吗？ 如果是这样，哪一个？ 因为对于许多人来说，这是一个正负号，而相同或一个平稳地流入另一个。
答：一个流入另一个。 我也这么认为 特殊项目是本地广告的一部分。 碰巧的是，由于某种原因，称该职位为“本地人”和一个特殊项目（一个特殊项目）比较容易。
虽然这两种格式都是宣传材料。 我们尝试以这种方式（一个特殊的项目和一个普通的本地帖子）来编写它，以便它不是一个取消订阅或毫无价值的销售故事。 在每个广告中，我们都尝试解决人为问题。
从概念上讲，特殊项目和“本机”之间的区别是执行的复杂性。
答：一个特殊项目是否超过一个文本？ 可能是某种“包装”吗？
答：可以 。 可能是另外一个故事。 在我们的范式中，一系列帖子不能完全称为特殊项目。 特殊项目是复杂的力学。
当您有一个集成在目标网页上的非线性任务时。 着陆页上还应该有关于品牌的信息。 不仅如此，例如：“购买有条件的Espumisan”。 尽管我们不使用“农场”，但这是我的例子。 为读者带来更多信息或帮助他解决问题的东西。 禁食也是一个有用的故事，但它更小，生产更快且更便宜。
答：我也想问一些关于本地广告的问题。 请告诉我您的原生广告秘诀是什么？ 什么东西应该或不应该在那里，以免惹恼读者？ 因为人们知道这是一家为此付费的公司的内容，所以想要进行宣传和广告。
因此，对本地广告总是持双重态度。 有人说：“傅，牛仔裤。” 对于某些人来说，这是正常的文本，并且很有用。 您如何找到中间立场，并且对公司和个人都感兴趣？
答：最重要的是从一个事实开始，即不要掩饰它是广告。 编写文本没有任何任务，因此没有人意识到我们在卖东西。 我们必须猜测我们正在卖东西。 最重要的是，读者应该将其视为对自己的好处。
我们进行原生广告的主要方法是找到产品所能解决的难题并加以讨论。 告诉她她是什么。 与读者建立联系并提出解决方案。 我们永远不会写：“这是最好的，马上就买。” 不行 我们说：“有一项服务可以解决您的痛苦，接受它，至少尝试一下。”
没有“蒸”。
答：我在您的Facebook上看到一个很棒的短语：“特殊的项目，本机的，请原谅我，有创意的。” 告诉我-您有哪些例子？
答：您必须了解，我是在没有任何特殊教育的情况下来到这一领域的。 我毕业于新闻业，但没有学习广告，也没有完成关于创造力和其他所有方面的时装课程。 在某个时候，我环顾四周，意识到任何“超越”的想法都被认为具有创造力。
例如：“让我们拿起Urgant，在上面放上小球，然后将它发射到天空。 它将悬挂着广告横幅。” 什么啊 我只是想有时候抓住我的头-您做什么，为什么做，它如何解决您的品牌目标和任务，还不是很清楚。
我了解任何创意都应适合工作计划。 这不仅意味着您需要提出一些令人难以置信的东西，并以某种奇怪的格式给出它。
它应该是一个带来流量和销售的工作流程。 不仅对我们而言，对与我们合作并订购广告的人也是如此。 创意应该为目标而努力-观看次数，点击量和销售量，而不仅仅是一个好主意。
答：作为从事创意工作的人，您的任务是将创意组件转移到可以理解和可测量的轨道上。
答：可以 。 并解释其工作原理。 我不知道，这不是100％获得的，这只是在童话中发生的，但是我和我们都在为此而努力。
答：因为我们在谈论流量和指标。 您如何测量物料是否已进入，是否已进入？ 您使用什么指标？
答：我们有自己的内部监控器，我们使用Google Analytics（分析）。 我们来看一下LiveInternet的统计数据Yandex.Metrica。 一切都始于内部监视器。 它具有自己的视图指标系统，点击赞助商链接和阅读材料的时间。 我们都考虑到了这一点。
例如，有一个提供健康食品的品牌。 95％的人会过得很好。 每个人都喜欢吃东西，现在每个人都没有时间-目标受众广泛。 您只需要从字面上推动这个人，告诉他一些新产品已经出现，提供促销代码，一切都会顺利进行。
有些服务的需求延迟。 假设有人阅读了汽车礼宾服务。 即使他有车，他也不会立即跑去购买，而且他每个月会开车3次。 他不会跑去买。 也许他会读我们的文章，对自己说，这是一项非常好的服务，大约一个月后，当情况出现时，他将需要订购该服务。
我们总是着眼于视图数量。 尽管程度较小，但是任何人都感兴趣。 以及有关赞助商链接的点击次数（如果这是有关收集潜在客户的故事）。
照片中：Olga Golovanova，执行董事，BigPikcha.ru的特殊项目和创意作者假设有一个在线旅游预订服务，他们需要电子邮件地址来更新数据库或进行比赛-两千个地址。 如果我们为他们收集了这2000笔，那么该项目是有效的。 未收集-在收集之前不要冷静。
答：您是否根据客户需求和当前任务定义目标？
答：首先。
答：谢尔盖·巴里什尼科夫（Sergei Baryshnikov）有时谈论常绿内容的理论-当某些主题定期出现时“重新包装”内容。
您多久（如果不是秘密的话）重新打包您的内容，以及如何使旧主题再次变得有趣？ 哪些主题可以重复？
答：确实是常绿的内容。 通常，永远会顺利进行的内容是允许一个人学习新内容的内容，尽管该主题足够老，或者微笑并振作起来。
在我看来，精美的摄影作品永远都是这样的内容。 他们不会死。 直到某个时刻，各种模因，猫和有趣的Gif仍将是常绿的内容。 这不是因为人们在某个时候对周围的信息噪音感到震惊。
只是每个人有时都想放松自己的大脑，而不是想工作，而是看着那只猫。 现在，这种情况的发生频率降低了，这些主题所吸引的访问量没有2014-2015年那么多，但有时每个人都希望看着这只猫并受到感动。
答：这应该是我们今天播客的标题：“每个人都应不时看猫。”
答：是的，我有时只是想放松一下。
答：我们的最后一个障碍是传统的突击。 快速提问。 编辑知道如何...
答：就是这样。
答：很酷的文字是...
答：您要重读的那个。
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