在新年前夜，为将来补充捐赠的血液和血液成分特别重要。 因为从12月15日到1月中旬，血液中心的献血者数量大大减少。 相反，对医院的需求正在增加。 因此，喀山血液中心在12月初转向DonorSearch来帮助我们吸引捐助者。
我将在削减内容下描述如何借助在Vkontakte上进行地理位置定位的广告的帮助，使血液中心的捐赠数量增加一倍。 我们的经验对那些需要在离线活动中吸引观众的人很有用。
为了以防万一，我们将立即阐明，没有直接输血。 血液中心精确地补充了在新年假期期间将剩下的储备。
背景知识
得益于VKontakte慈善部门的支持，就在11月的VK 公益大会上，我们在广告办公室收到了1万卢布的优惠券。 早些时候，我们已经与VKontakte进行了联合促销，例如Donor Day ， VK Fest ，并且还获得了广告赠款以促进社交广告-社交视频竞赛的决赛选手。 我们丑陋的社交广告“ 做人 ”获得了超过50万的观看次数。
捐赠者日广告办公室的屏幕截图。 10个质量指标中有10个。
当然，如此高的比率不是立即采取的。 在有限的预算下至少测试了10个广告变体形式。 文字，图片，听众各不相同。 过去的广告活动的经验表明，除了这些设置之外，您还可以以500米的精度更改用户的地理位置。
这就是为什么我们决定在预算为1万卢布的情况下测试能否邀请VKontakte用户前往特定血液中心的能力，并考虑到该中心的便利性。 我们的假设：
年轻人有时太懒惰，无法到血液中心献血。 因此，我们的任务是照顾和呼吁那些方便到达该地区的年轻人献血。
因此，我们在示例中做了。 在喀山，到达血液中心最方便的方法是乘坐电车。 因此，我们在地理位置设置中沿着电车线设置了半径为1 km的几个点。 因此，从家到家花费的时间不超过半小时。
广告帐户的屏幕截图
接下来，我们为广告发布创建了多个选项。 根据测试结果，我们选择了最有效的：
从测试结果中最好的例子。
但是，例如，具有相同设计的相同文本和相同受众已经无效：
在最佳情况下，我们的性能指标为9.4，点击率超过6％。 总结果-1890次转换，每次转换平均费用为4.85卢布。 这是一个很好的指标。
您个人帐户的屏幕截图。 效果较差的那些以前已断开连接。
通过这些活动，还可以在VKontakte上吸引174个新参与者进入项目社区（而不是平均值30）。 这只是一个小指标，但任务不是加入该小组。
关键成功
在一周中，每天有130-158人来到血液中心（而不是平均值80-90）。 通常，本周通常平均有10-15％的主要捐助者-20-25％。 广告于11月27日至29日进行。 血液中心提供的捐赠指标数据（12月3日至7日）。
我设法找到价格低于每次转换5卢布的广告帖子的最佳示例。 将来可以通过进一步测试文本，图像和定位的其他选项来减小此值。
重要的是，要通过重新定位来为热情的观众获得如此高的指标。 因此，对于新的-喀山青年，年龄在18-25岁，距离血液中心3公里。 同时，仅将喀山作为一个整体作为目标并没有产生这种转换效果。
也就是说，关键任务是找到方便参加该活动的听众（在我们的情况下是血液中心）。 许多人为做好事做好了准备。 但是，将电话传达给目标受众这一部分更有效，因为这样可以很容易地到达该地点并做出有意义的工作。
当然，要获得更大的效果，最好使用重新定向的受众群体和类似的受众群体格式。 这使您可以增加与现有受众相似的受众范围。
我们的目标受众重新定位
或者，您可以选择社区的所有订户。 确保将像素设置为“ VKontakte”和Facebook-记住所有至少访问过您网站一次的用户。
我们总结：
- 我们选择广告“ News feed中的广告帖子”的广告格式。
- 测试至少10个广告选项。
- 我们选择印象数付款。
- 我们每人显示一条记录。
- 我们将费用设置为建议值的三倍以下。
- 选择重新定位的受众群体。
- 我们在方便到达会场的地方（车站，地铁等）附近设置了半径不超过2 km的所需点数。
顺便说一句，在整个12月中，每个城市都需要在除夕补充献血。 因此，与您的朋友一起去做一件好事，同时检查您的血球计数，包括疾病，心情愉快和休息两天。 独联体的血液中心可以在我们的网站上找到 。