我们与俄罗斯主要媒体的发行商讨论了媒体中的新技术和格式，人工智能，区块链，对质量的需求，事实核对等等。
本文基于11月会议“
Content 2018 ”中圆桌会议的解码。 演讲者-Maxim Khryashchev（
Pikabu.ru ），Sergey Baryshnikov（
Bigpikcha.ru ），Evgeny Volnov（
Cyber.Sports.ru ）和Roman Khudonogov（
Setka.io ）分享了他们的经验，并为新手作者和记者提供了宝贵的建议。 打开您自己的媒体是否有意义-请仔细阅读。
媒体区块链：内容的加密货币
-几年前，出现了实现获利过程的基于区块链的媒体：人们获得用于发布，赞等的令牌。 这有多重要？ 这样的媒体有未来吗？Maxim Khryashchev：为了使内容具有高质量，用户必须具有内在动力。 在我看来，很难写出一篇好文章。 稍微看一下《语音》时，我注意到的另一点（Golos.io）：加密货币的值会影响内容。 随着它的发展，用户会很高兴，他们在该主题上有很多帖子。 进程正在下降-每个人都很沮丧，这在内容中得到了体现。 我认为这对广大读者来说不是很有趣。
Sergey Baryshnikov：尽管许多平台都在尝试使用令牌，但我还没有在市场上看到任何成功的实施令牌的例子。 曾几何时，LiveJournal推出了其代币，现在是Yandex.Zen试图向作者付款。 获奖者是最早从事这项工作的人，能够为他们的作者提供切实的收入。 但是何时发生这种情况是未知的。
叶夫根尼·沃尔诺夫（Evgeny Volnov）：超有前途的事业，但仅作为研究项目。 如果您阅读“语音”，那么您将立即理解所有内容。 人们正在讨论整个区块链百果馅，如何缩放……过程类似于在某种水族馆中：您可以看到它，在某处大笑，并很高兴这里不是这种情况。
Roman Khudonogov：在这些
区块链中，我最喜欢Brave浏览器，尽管这是稍微不同的方法。 在那里，用户可以为自己喜欢的内容付费。 当您安装浏览器时，您的帐户将获得10-15 BAT的税-这就像泰国的货币，只有加密货币。 他们访问网站的频率越高，他们的收入就越高。 如果用户（与其他资源相比）访问频率更高（例如，sports.ru），那么他的大多数密码蝙蝠都会去找他的妻子。 这样的模型更有趣；它激励作者和发布者制作真正有趣的内容。 并且是分配现金资源的好方案。
推荐系统：值得推荐酒鬼吗？
-让我们讨论一下为文章推荐其他内容的系统。 有诸如relap.io之类的服务，它使您可以考虑到用户的兴趣和一些统计信息，为他们提供个性化的建议。 另一个例子是Echobox，将其自身定位为网络上的智能发布。 问题：推荐服务总体上的先进程度如何？您网站上的推荐系统有多先进？Maxim Khryashchev：我们尝试了一个推荐系统，我不会称之为。 结果，她开始为用户提供点击率最高的记录。 但是点击率不能保证质量，我们收到了很多负面反馈。 通常会有很多有趣的头条新闻，我什至都不愿意在这里发声。 我们放弃了该系统，但使用了自己的系统。 我们在Feed中显示了内容，用户可以与它进行交互-如对其进行投票，评论等。 因此，与使用第三方推荐系统相比，这对他来说更容易并且更易理解。
使用此类服务时，您需要了解为什么要这样做以及追求什么目标。 并评估它是否真的有任何帮助：它增加了观看的深度，影响了您的收入或其他指标。
谢尔盖·巴里什尼科夫（Sergey Baryshnikov）：如果媒体拥有开发自己的分析服务和推荐系统的资源，那么没有外部系统可以与它们进行比较。 我尊重Relap的员工，我们尝试了几次与他们合作-但是，我们的内部推荐系统显示出了最佳效果，我们一直与她保持联系。
叶夫根尼·沃尔诺夫（Evgeny Volnov）：您需要使用这些系统来赚钱并自己动手。 正如我们所做的，似乎还有其他所有人。 我也尊重Relap的人以及所有用手做某事的人。 但是，在我看来，推荐系统在2013-2014年仍然存在，并且没有前进。 您可以在这个领域做很多事情，没有人做。 尽管这些都是显而易见的事情。 如果这里有人参与推荐系统，请找我：我将告诉您我们如何才能赚钱。
Roman Khudonogov：我也尊重每个人，这很重要。 我们有不同的经历：首先我们创建了系统，然后尝试了其他人的系统。 结果，我们意识到我们的情况仍然更好。 这就是我在谈论“看媒体”项目。 总的来说，这个想法对我来说似乎有点恶毒-向读者推荐一些抽象的帖子，他很可能会点击这些帖子。 媒体有许多不同的任务，包括信息，教育，娱乐。 但是，咨询服务现在仅执行最后一项任务，而忽略了教育功能-我认为这对媒体来说非常重要。 如果您读到某种现象-政治，体育，那么对类似材料提出建议将是很棒的。 例如，这样您就可以深入研究该主题，了解或发现这个方向上的新事物。 当您处于某种真空状态时，Facebook和其他网络的信息领域中已经讨论了诸如
回声腔之类的概念，这一问题已由来已久。 而且现代推荐系统越来越吸引我们。 而且多样性很酷。
-您认为人工智能会很快进入推荐系统吗？Roman Khudonogov： Facebook上有一篇很酷的文章：如果幻灯片上显示ML，则表示它是用Python编写的；如果看到PowerPoint中的AI，则表示它是用Python编写的。 也就是说，AI可能太抽象了。 用Excel编写的逻辑回归是完全ML和非常AI。 因此，建议已经包含ML，AI和其他所有内容。 这取决于您更喜欢如何称呼它。
叶夫根尼·沃尔诺夫（Evgeny Volnov）：推荐系统有两项任务：缩小或扩大人的视野。 似乎我们一直都在努力缩小范围。 在我看来，在2019-20年代，这些建议性内容将开始退出议程。 人们需要展示其他一些东西，而不仅仅是他们可能点击的东西。 同意，如果一个人已经喝过酒，向他推荐酒是很奇怪的。 也许最好向他展示生活中还有许多其他乐趣？
罗曼·科多诺戈夫：他们很可能不会很快离开。 以今日头条中文新闻为例，该新闻每人每天有72分钟，活跃观众达2亿，证实了企业正在朝这个方向发展。 因此，酒精饮料仍会显示为酒精。
Maxim Khryashchev： Eugene建议扩大读者的视野。 但是“或/和”推荐系统很难做到：它还不了解如何显示新内容以便用户喜欢。
从左至右：圆桌会议主持人，哈布拉（Habra）工作室内容负责人安东·波利亚科夫（Anton Polyakov），Pikabu出版商Maxim Khryashchev，Bigpikcha出版商Sergey Baryshnikov，sports.ru出版商Yevgeny Volnov和Setka（Look At Media）的联合创始人Roman Khudonogov。关于提要格式和全新媒体
-哪些有趣的演示格式与今天相关？ 是否有新的，有希望的，人们为之着迷的东西？Maxim Khryashchev：我还没有那么积极地研究过这个问题，但是在我看来，最主要的是内容的本质，而不是内容的包装。 在我看来，这种格式是次要的。
谢尔盖·巴里什尼科夫（Sergey Baryshnikov）：我看不到任何新鲜事物。 目前媒体的问题是没有革命性的事情发生。 与此相关的是广告商对媒体的某种厌倦。 因此，他们定期去品牌媒体，与博主一起尝试，等等。
叶夫根尼·沃尔诺夫（Evgeny Volnov）：您可以回想起Yandex的故事，尽管这是一个
微不足道的例子：一个好产品，但是很难称之为趋势。在我看来，我们不知道如何取悦人们，在一些棘手的话题上讲简单的语言-生活变得越来越困难。 此外，我们有一个非常合适的国家。 当媒体可以以测验的形式谈论复杂的事情，但同时又不要滑入某种形式时，我会喜欢上它。 在sports.ru上，我经常谈论诸如ranker.com这样的项目：看起来，掉落模型非常简单。 我不记得其他示例，这些示例将内容重新包装为人们可以在半分钟内感知到的某种交互形式。
罗曼·科多诺戈夫（Roman Khudonogov）：我在这里乘出租车旅行时找到了答案：路透社和牛津大学的一项研究称，时间要远离“明亮，闪亮的东西”吗？ 他们就“下一步行动”主题采访了来自17个国家的39位主要新闻工作者。 事实证明，过去五年来趋势不断发展。 就像：“哦，故事！ 让我们做一个故事，这很酷！..““ Quartz在Facebook Messenger上发布了”-您坐在那儿，痛苦，在Messenger中阅读新闻，您不明白为什么-太酷了！ 结论-最好返回新闻调查，叙述，照顾读者的格式。 我认为这很酷。 通常，如果有趋势，那就是一波先进技术，然后一切都会上升，然后是底部。 每个人都遭受痛苦之后，一切又开始增长。 现在，我们沿着这样的J曲线漏斗移动。
现在，我对这种格式的兴趣甚至不如特定发布者那么大。 事实是，最近有经典媒体的有趣替代品。 所谓经典，是指在线媒体。 书和杂志已经很远了。 现在，品牌已经开始创造越来越多的令人难以置信的酷炫媒体。 这些出版物不在“让我们积累观众并将注意力转移给广告商”的模式之外。 它们完美地涵盖了主题，尤其是专业主题。 现在，我不知道有哪个传统媒体可以阅读许多关于我感兴趣的话题的精彩文章。 但在我看来，在接下来的5-10年中，我们将看到一个全新的媒体格局，该品牌将与出版商相提并论。 他还将成为出版商，通常会更好地解决读者的任务。 事实是，品牌主要集中于用户体验，他们不能只是说：“请向我购买！ 我很棒！” 他们需要讲故事，以便该人还将这个很酷的信息与品牌联系起来。
例如，对讲品牌-这样的东西出现在每三个站点的右侧，并且非常烦人-出版了很酷的《内部对讲》杂志。 他们写的不是关于自己有多酷，而是写关于如何制造产品，如何组织支持服务的。 这是一个超级酷的趋势！ 第二个例子：我不知道有任何媒体比红牛能更好地讲述极限运动。 而且，如果您问观众，哪种媒体最能说明俄罗斯的金钱，节省金钱的方式，那么大多数人很可能会以众所周知的品牌命名。 这真的很酷。 某些品牌可能很快就会发布政治出版物。 似乎令人难以置信，但我认为将会如此。
发行及新发行渠道
-最近出现了哪些新的发行渠道？ 你做了什么实验？ 您走过哪些渠道不错或引起了人们的兴趣？Maxim Khryashchev：我们试用了Messenger，尝试了Viber和Telegram。 在Weiber中出现了与在Telegram中相同的组。 它们与旧联系人的区别在于它们显示在您的个人联系人列表中。 但是，我们还是没有得到。 对于Telegram来说，这并不是一件坏事：招募了16.4万名订户，该集团正在出售广告。 一段时间后，我们可能会偿还渠道开发方面的投资。 VKontakte上的频道获利非常好。 但是，Facebook并不能带来回报，但是从历史上看，我们并未与之建立联系。
谢尔盖·巴里什
尼科夫（Sergey Baryshnikov）：在2017-18年度，Yandex.Zen交通针吸引了许多媒体。 可能会像四年前与Rambler一样，在2019年伤害每个人从她身上跳下来。 在我看来，Yandex.Zen现在在其吸引流量方面已经“排名第一”。 然后进一步-那些学会与他合作的人将能够从中获利。
Evgeny Volnov： “发行”一词已经很痛了。 我希望在2019年它将减少使用频率。 到目前为止，还没有什么新事物出现-感谢上帝：我将不得不雇用人员，研究人员和技术人员。 我们已经对此感到厌倦。 一切都在快速变化，有人在不断地尝试我们。 他们是成功的地方，而不是成功的地方。 该怎么办，您必须忍受它。 尽管一切都已经变成某种家庭，但这只是无聊。 我同意罗马对媒体的看法：它在媒体中变得拥挤，因为有人来找您-广告商，平台等-而且一直在告诉我该怎么做。 而且品牌没有这些限制。 还有其他框架，但是它们允许您做一些经典的媒体由于模板而无法承受的事情。 媒体变成了制砖工厂：就像，让我们拥有这样的分销渠道...分销问题是该工厂生产绝对标准，有趣的产品的一部分。 这太可怕了，我们必须摆脱这一点。
Roman Khudonogov：我们开始忘记我们的网站和应用程序非常酷。 您可以立即直接访问整个受众。 在Facebook上，您累积了15万，发布了帖子，并可以访问2％的受众。 必须处理分配问题，否则您将会迷失方向。 但是您自己的内容中心以其应用程序和平台的形式-真是太酷了！ 您可以收集数据，推荐并理解。 没有人会比你做得更好。 最重要的是，您需要与观众保持距离。 例如，您可以发送电子邮件与用户联系。 您不需要依赖此服务使用的注意力分配机制。 我想发布一条消息，他们在那儿告诉您：“您小组中的您可以为钱而忘记它。 付款给我们并获得您键入的内容。”
叶夫根尼·沃尔诺夫（Evgeny Volnov）：我们公司拥有大约一百种自己的不同语言的移动应用程序。 我知道我们在这些产品上花了多少钱以及我们赚了多少钱，所以我想告诉您：不要制作移动应用程序，尤其是如果您没有体育媒体。
罗曼·科多诺戈夫（Roman Khudonogov）：他明确地说，我向您保证：“伙计们，请不要使用任何平台！ 不做媒体，结局很糟糕……”
-在这些渠道上，读者的注意力有多少？Maxim Khryashchev：我们和一位开发工程师有一个故事。 当他遇到女友并谈论他的工作时，她问：“您是否正在VKontakte的小组工作？” 也就是说，她原则上不了解我们的网站。 因此，由于其他流量来源，我们吸引了我们原始站点，站点，应用程序不熟悉的新受众。
是否可以衡量内容的质量
-随着博客作者的出现，内容的质量下降了。 是否有对更好产品的需求？ 用户生成的内容（UGC）的质量如何？Maxim Khryashchev：刚开始时，内容的质量对我来说是最重要的因素。 我自己判断：为什么要使用资源？ 我决定每天都要去看高质量的内容。 在某些地方，博客内容的质量也会下降，但是无论如何，都会出现一些非常酷的材料。 我喜欢VKontakte进行长读实验的方式。 总的来说，现在向用户提供内容非常困难，而主要的斗争是质量。 因此，在我看来，从绝对意义上讲，相反，质量含量的数量有所增加。
用户可以制作出优质的内容，但是您需要了解他们的动机：他们当然不会做价值10卢布的事情，或者您在Golos中可以赚多少钱。 有了正确的动力，UGC的质量就会提高。 特别是如果我们所说的质量不是设计，而是内容的本质。
Sergey Baryshnikov：内容质量是一个主观的指标。 我会辩称，博客作者的素质反而降低了：选择同一位Dude，他为所有人和媒体提高了YouTube的门槛。
-是的，有很好的例子。 但通常在YouTube上，博客内容的质量现在引起很大争议。罗曼·科多诺戈夫（Roman Khudonogov）：质量并未下降，它拥有更多的渠道，通讯和人员。 让我们以百万富翁的渠道为例：例如，有100位博客作者-变成了1.2万。 可能某些整体质量下降了，但总体上一切都保持在该水平。
Evgeny Volnov：我不喜欢质量这样的内容参数。 让我们与艺术相提并论：我们不在画廊中谈论图片是高品质还是低品质。 可能会无聊，无趣，需要大量借贷等等。 但是我不能说它的质量。 无论如何，这是一个声明。 即使是单个字母也可能是上下文中有趣的陈述。 如果纹理不好，但是文本是2万个字符-谁会读呢？ 它可以是任何人都不需要的很酷的高质量分析内容。 因为作者不了解人们的需求，现在的需求以及如何表达他们的情感。 – , UGC , - . , . .
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