欧美流媒体服务仍然无利可图。 仅在2018年，其中一家就表现出了盈利。 这个先驱者是Spotify。 然而，这家瑞典公司并不庆祝胜利。 我们研究了Spotify如何赚钱，为什么它对自己的成就做出了冷静反应，以及阻止流媒体服务成为优势的原因。
图片由Sunil Soundarapandian / CC BY为什么流媒体平台无法盈利
尽管受到用户的欢迎，流媒体平台仍在赔钱。 此外，各种各样的服务都面临财务问题：从小众
潮汐（Tidal）到巨头Spotify和Apple Music。
由于货币化模型的不完善，一些公司收支平衡。 SoundCloud十年来一直
没有盈利。 最初，这家初创公司尝试遵循Spotify的方式销售订户，但没有获得足够的订户基础，几乎破产了。 现在，SoundCloud试图通过为音乐家提供服务来赚钱。 但是，到目前为止，这并没有给公司带来好处。
潘朵拉也有类似情况。 直到2017年，该服务中仅提供类型或以个人表演者
身份出现的 “广播电台”，并且听众无法随意播放特定的歌曲和专辑，从而
导致听众流失 。 最近，该平台推出了收听他们选择的音乐的功能，但错过了这一刻。 Pandora中的用户活动
持续下降，其中大多数不为订阅付费。
缺乏利润的另一个原因是支付音乐标签的费用。 Apple Music和Spotify都面临着它：第二个
花在专利费上，
占收入的80％ 。
对于Apple Music而言，近距离增益并不那么重要。 该产品的主要目的是吸引用户加入Apple生态系统。 但是，Spotify有一个民生问题。
这家瑞典公司从一开始就处于亏损状态：每年亏损高达15
亿美元。 这项服务历史上的第一个好处似乎是激发Spotify管理，但这并不是那么简单。
Spotify如何获利
根据2018年第三季度的财务报告 ，Spotify确实获得了收益。 该组织宣布净利润为4,300万欧元，尽管仅占Spotify营业额的3.2％，但第三季度的财务状况要好于前两个：自2018年初以来，该公司亏损了5.63亿美元。
2017年，其亏损额达12.4亿欧元。
“当下”意外盈利的原因是成本降低。 与上一季度相比，Spotify在开发新功能和营销方面的支出更少。 另外，根据公司首席执行官Daniel Ek的说法，由于员工人数的减少，费用
有所减少 。
此外，潜在的增长还有其他先决条件。 例如，获得腾讯音乐（中国）的股份。 2017年，两家公司交换了股份中的少数股份，因此Spotify现在拥有9.1％的腾讯音乐，而后者拥有Spotify的7.5％。 在2018年第三季度，一家中国公司在美国申请了IPO。 在此之前，她重新评估了自己的价值，这
导致 Spotify所持股份的价格上涨。
公司为什么对财务状况不满意
Spotify对所提到的财务指标不表示热情。 这只是第三季度的问题，因此，没有必要谈论今年的收益。
实际上，这家瑞典公司继续亏损。 这对投资者对其证券的态度产生了负面影响 ：高盛等几家大型金融机构降低了Spotify 目标价格 。
根据2018年第四季度的结果，该公司预计将再次出现负增长。 包括因为它
投资于开发新功能。 根据Spotify首席财务官巴里·麦卡锡（Barry McCarthy）的说法，这是她的首要任务。
从长远来看，瑞典音乐巨人的财务状况可能会恶化。 该公司预计，由于在拉丁美洲和东南亚越来越受欢迎，每用户平均收入（ARPU）将会下降（请参阅其
报告的第3页）。 便宜的学生价格和家庭服务订阅在这里很受欢迎。
保罗·范·德·韦尔德 （ Paul van de Velde） / CC BYSpotify将做什么
该公司希望在不久的将来通过开发自己的产品来开始赚更多的钱。 可能的增长点是广告和播客。
Spotify
计划利用Ad Studio的自动广告展示位置技术吸引广告客户，该技术旨在提供更有效的广告定位。 该公司希望这会增加广告需求。
播客对于流媒体服务很有趣，因为它们会
增加用户在应用程序中花费
的时间，这意味着每个监听者的广告数量。 此外，发布播客比购买获得许可的音乐使用权便宜。 虽然Spotify用户仅在这种格式上花费了服务总时间的1％，但是该公司计划增加这一数字。
结论
数百万美元的用户军团在短期内
并不能帮助流媒体服务成为一个优势：公司在许可费上花了太多钱。
随着引入有利于艺术家的新法律，Spotify和Apple Music的财务状况可能会进一步恶化。 美国最近通过了《 音乐现代化法案》 ，该法案将强制流媒体平台向音乐家支付更多费用。 尽管Spotify和Pandora 支持该法律，但尚不清楚它将如何影响公司的福利。
播客是解决这种情况的一种方法。 今天，他们已经
吸引了香奈儿（Chanel）和宝马（BMW）等主要广告商，并为作者带来了越来越多的钱。 除了Spotify之外，Pandora还在
开发播客：该公司还
开发了一种新的音频节目推荐算法。
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