我积极帮助来自世界各地的公司为英语资源准备促销内容。 今天，我们将讨论初创公司在该领域工作时所犯的常见错误以及其董事的错误期望。
“本地市场不是我们的目标：我们不会在这里测试内容”
初创企业计划进入国外市场（尤其是英语市场）的最常见错误之一是拒绝在本国测试内容策略。 有一个简单的规则。 如果内容对于一个国家的读者来说很有趣，那么它可能对另一个国家的读者来说很有趣。 这主要是指在本地市场上使用西方翻译的内容的做法，但可以反向应用。
面向国内市场的内容创建将更快，成本更低。 这将使您能够快速而廉价地测试出版物的选定主题，以查看用户感兴趣的内容，而不是吸引人的内容，甚至可能引起不良反应。 同样，如果您打算与媒体合作，则应尝试从与您所在国家/地区的版本开始合作。 如果他们不接受这些材料，就不可能有机会将其出售给更著名的国际组织。
“我们需要进入TechCrunch”
这个错误是普遍存在的，并且是绝大多数初创企业领导人犯的。 每个人都希望加入TechCrunch，但事实是，在讨论“免费”出版物而不是本地广告时，必须给公司和期刊都带来好处。
在这里，您应该问自己以下问题：“关于我的项目的文章的发表会对知名资源的编辑者有什么贡献？ 会吸引流量吗？ 它包含有趣且重要的独家材料吗？”。 如果诚实地回答这些问题是有害的，甚至一家初创公司的团队成员都意识到其主要目标是推广产品，吸引客户等，那么这是一种单方面的游戏-出版物也没有理由接受。
只有在热门领域工作的“炒作”项目（例如区块链或更早的聊天机器人）才能依靠此类出版物。 如果一些大型外国资金已对该项目进行了投资，或者某个顶级初创孵化器计划接受了该计划，那么这也将增加获得该出版物的机会。 就其本身而言，渴望进入知名出版物的页面并不能解决此问题，因此您需要客观地评估其实力，甚至不要试图坚持，尤其是当您的主题与当前主题无关的小型项目时趋势。 从利基版本开始，它将变得更加有用-首先在那儿发行，然后再链接到这些材料，继续前进。
这就是我们开发聊天机器人时所做的。 首先，我们为利基在线资源《聊天机器人》撰写了有关产品的材料，然后我们就可以在VentureBeat上发表有关同一主题的文章。
“我们也对亚洲和拉丁美洲感兴趣”
在某些情况下，业务代表会混合内容创建和分发主题。 有时它可以采取极端形式。
例如，根据我们的经验，有时候一个客户想要（以标准内容促销包的价格）获取不同语言的内容，并在包括中东在内的多个目标地区的媒体上发布，亚洲和拉丁美洲。 在用于创建英语材料的标准预算框架内解决该问题是不可能的。 特别是，考虑到您不仅需要创建多种语言的文本，还需要分析这些国家的媒体市场，以找到合适的博客和可以向其提供内容的媒体。 如果您需要在一些国外市场上进行公关和内容营销活动，那么就不可能以最低的预算做到这一点。
除了内容承包商之外，还需要具有当前媒体基础和博客的本地PR机构的服务，并且它们会将材料提供给合适的出版商。 值得花钱。
“最重要的是共享有关产品的信息：
与媒体合作时，了解可能的协作格式至关重要。 如上所述，这对双方都应该是有益的。 初创企业可以吸引受众，资源需要有趣的内容。
只有高质量的文字才能吸引观众，从而增加媒体的收入。 这不是有关定期进行众筹活动的新闻稿和故事。 不惜一切代价谈论产品的愿望在双赢方案中脱颖而出：这种内容毫无趣味，其出版只会使企业受益。 因此，这些材料是为赚钱而出版的，被称为“本地广告”。
如果您需要谈论产品，则应该为必须与销售部门沟通并付款的事实做准备。 否则，您需要创建有用而有趣的内容，而这些内容可能根本没有公司参考。 而且，如果提到它，则应将其与叙述语境交织在一起，以使其无法删除。
»我们需要保证“
在讨论内容创作服务时，一些客户要求注册保证在特定媒体上发布材料的权利。
事实是，没有任何机构可以提供此类保证。 从材料概念到将其发布到特定媒体页面的链条中，有几个步骤，其中许多步骤不能由内容营销机构控制。 在材料准备和谈判的每个阶段，任何事情都会阻碍最终的成功。
以下是一些可能会取消出版物的原因：
- 客户没有提供质量信息 ：时间紧缺，专家生病或退休，不愿花精力，承包商可能被迫将材料从空中拿走，这使得质量含量不太可能可以生产。 然后，这限制了媒体渠道接受内容的机会。
- 选定的媒体对建议的主题不感兴趣 。 即使主题似乎合适，也会发生这种情况。 例如，我们的一位客户希望在一个受欢迎的技术博客的页面上分享有关技术趋势的帖子，该博客的会议上可以看到。 该版本拒绝出版该材料，称“我们不想做广告”。
- 无法与编辑人员建立联系 -这是最常见的失败原因之一。 记者即使已经回答过，也可能不会回复信件或消息。 您不能强迫他们与您联系。
考虑到上述所有因素，很明显，只有欺骗客户或贿赂编辑的不道德承包商才能为特定媒体上的出版物提供保证。