尽管专家
们担心将个人数据集中在几家互联网巨头手中会给
人们带来无法预料的后果 ，但用户自己甚至不理解问题。
大多数Facebook用户都不知道社交网络会使用他们的个人资料和浏览历史来定位广告并选择广告商。 许多人不知道，根据喜欢的历史，可以确定一个人的性取向，种族，宗教和政治观点。
皮尤研究中心（Pew Research Center）的一项调查显示，用户对隐私的总体了解程度为。
这并不是说结果出乎意料。 Facebook服务是为大多数普通人设计的，其中许多人通常很难使用计算机，而其他人
甚至都不怀疑自己在Internet上 （也就是说，他们不知道其他网站的存在）。
值得回顾的是，十年前，Google代表在纽约街头拦住了人们，并问了一个问题：
“什么是网络浏览器？” 。 几乎没有人能正确回答。
去年9月4日至10月1日对963名美国成年人进行了调查。 四分之三的受访者（74％）表示，他们不知道Facebook正在跟踪用户的个人兴趣，以便通过有针对性的广告获利。
使用Facebook的人的个人数据包含在
“您的广告偏好”部分中，大多数人也不知道其存在。 在演示了本节之后，大约一半的受访者不喜欢他们所看到的。 51％的受访者表示，他们不喜欢收集此类信息。
在调查过程中，还要求用户针对可在Facebook上使用的两个特定分类提供意见：一个用于识别用户的政治偏好，另一个用于他们的种族和种族“亲和力”。
事实证明，Facebook确定了大约一半用户（51％）的政治利益。 其中，有73％的人说自动分类器“非常”或“在许多方面”是准确的，而有27％的人说他没有非常准确地或完全不准确地描述它们。 如果您评估整个受众，那么Facebook已经很好地定义了其37％用户的政治利益。
对于某些用户，Facebook还包含一个多元文化相似性类别。 根据在Facebook上定向广告的规则，此列表旨在指示用户与各种种族和族裔的“接近度”（但不属于他们，因为它已经是种族主义）。 Facebook为21％的受访者确定了这一类别。 这里的准确性略低于政治上的准确性：60％的人承认机器学习是正确的，而37％的人认为与特定种族或族裔群体的亲近程度不是特别强。
这样对用户的密切监视似乎将迫使他们改变其行为并思考问题。 但是没有 即使不满意也不会导致帐户大量关闭：社交网络对人们来说太重要了。 正如
最近的一项研究表明，普通的Facebook用户不会同意以少于1000美元的费用关闭其帐户1年。
大多数用户说，像Facebook这样的社交平台可以轻松确定他们的种族和种族（84％），爱好和兴趣（79％），政治兴趣（71％）和宗教信仰（65％）。
Facebook分析了用户生活的许多不同方面-并允许广告商在购买广告时专注于这些私人信息。 “您的广告偏好”页面包含来自广告资料的一小部分内容，该内容由基于个人数据，网站上的操作，喜欢，评论，Internet上访问过的网站的历史记录等算法组成。由于以下事实，Facebook积累了大量此类信息： Internet上许多第三方站点上都安装了带有跟踪跟踪器的类似按钮。 此外，越来越多的人正在用Facebook的服务代替自己的身份验证系统。