搜索引擎算法（尤其是Yandex）的所有最新更新使SEO行业的代表得出一个令人失望的结论：搜索引擎有意和系统地商业化了结果的第一页，强加了上下文，并推动有机物越来越低。
一个合理的问题出现了：“也许这是正确的吗？ 为什么不将预算转移到CPC？” 在本文中，我想分享我的想法，为什么没有必要选择一个渠道。
工作方向
业务代表并不总是意识到上下文广告和搜索引擎优化之间的区别。 这是可以理解的：两者都显示在搜索中，并与结果页面上的关键字和位置相关联。 概念混杂，获得了错误的画面。
SEO和内容相关广告之间最重要的根本区别是：
- SEO旨在提高资源的“脱机”可见性，因此工作是由网站本身进行的。
- 内容相关广告旨在提高广告的效果，因此需要开展广告活动。
为了正确建立来自两个渠道的期望，理解这一点非常重要。 不同的方法导致不同的结果。
SEO专家对拥有一个人性化且引人入胜的摘要的网站感兴趣。 但是他只是在网站工作过程中才变得如此。
对于内容相关广告专家而言，主要指标是覆盖率，点击率，点击率。 与站点合作并不是他的全部职责。
因此，尽管他们在同一个页面上“吸引”了用户，并且他们的工作结果在方法上看起来大致相同，但是这些服务几乎没有重叠。
局限性
这些渠道中的每一个都适合某些任务，但不适用于其他任务。
- SEO很少用于登陆平台，而网站是由免费设计师制作的。 不仅因为这些网站本身很难推广。 这些页面针对特定主题进行了非常窄的调整。 因此，使用内容相关广告和针对性广告更加容易，也更有利可图。
- 上下文并不总是对所有查询都有意义：例如，交易拍卖通常非常昂贵。 有时赌注如此之高，以至于失去了经济意义（尤其是如果您没有较低价格的优势）。
- 您不仅需要与潜在的受众合作，还需要与竞争对手的客户合作。 包括，在搜索中拦截对他们品牌的重要要求。 SEO在这里无能为力。 相同的Yandex.Direct（现在）允许您执行此操作。 Google Ads有点棘手，但也有可能。
- 当涉及非商业请求时，上下文是无利可图的。 但是，使用SEO可以免费接收此类请求的辅助流量。
- SEO不允许您按条件和受众群体定位展示次数。 在内容相关广告中，存在重新定位和动态再营销的可能性。
- 在上下文中，没有收到超出合同的流量。 在SEO中，他是。
因此，值得同时使用以下指示：
SEO是不断改进网站本身及其在搜索中的可见度的一种常规做法。
上下文是一种快速有效的工具，可用于测试，解决局部问题以及与受众群体进行合作。
它们彼此之间如何有用？
除了彼此限制不对称限制外，这种“合作”还有一个弊端。 两个渠道的工作产生了积极的积极影响：
- 当上下文广告尚未从自然搜索结果中收集到足够多的用户时，可以从上下文广告吸引的流量中改善网站行为因素的指标。
- 作为SEO的一部分与该网站合作可以提高其页面的质量，使其与某些请求更加相关。 这可能会影响上下文广告系统中的同名指示符，并在广告参与拍卖时提供其他优势。
- 针对特定查询优化页面可提高动态广告的性能。
- 您在结果页面上再获得一个位置。 而且，尽管这似乎浪费了预算（“为什么要从自然搜索的第一位免费获得付费点击，为什么需要付费点击？”），但统计数据却是无可避免的：首页上的上下文+自然搜索带来的点击次数更多。 如果您的搜索流量转换良好，那么“付费+免费点击”方案将比“免费”点击更有利可图。
- 上下文使您可以快速评估请求的真实转换，因此即使在SEO推广开始之前，您也可以确定其中哪些应该是主要选择。 这减少了计划错误和错误预期的可能性。
- 如果SEO与上下文同时进行，则过了一会儿，您将能够更加灵活地调整后者的预算：从中删除昂贵的请求（该请求已在有机问题上达到了顶峰），然后将免费预算用于实验。 由于最昂贵的SEO工作通常是在最初的几个月中进行的，因此促销费用可以降到最低，因此我们可以在总预算中谈论相当可观的数额。 如果仅维护上下文，那么您就没有“浇铸”的可能性。
- 当您断开其中一个通道（无论哪个通道）时，第二个通道继续工作。 在以后的一段时间，当您开始从搜索中获得稳定的销售线索时，这一点将变得尤为重要：在这种情况下，简单的销售会导致实际损失。 这里有关鸡蛋和篮子的一般规则适用。
但是我们不应该算...
当我们谈论特定渠道的优缺点时，总是关于“球形马”的讨论。
当涉及到一个特定的项目时，我们经常会遇到钢筋混凝土的问题：“没有钱，没有地方拿出来，明天就需要销售。” 这是可以理解的。 互联网上的营销通常不是一件便宜的事。
这里的困难在于，上下文广告不一定从第一天就开始获得回报。 一系列因素促使人们做出购买某人的积极决定。 如果您有足够的钱在莫斯科的“超级销售查询”中获得10次点击，那么您很有可能不会收回预算。 转换是一件很烦人的事。
有时候，将钱投资于网站的开发并将其视为长期投资会更有利可图。 相反，有时需要快速出售“热糕”，然后投资SEO利润。 在每种情况下，您都需要摘下粉红色的眼镜，将计算器滑向您，并非常仔细地进行计算。
我所有的专业经验表明，最赚钱的投资是对集成Internet营销的投资。 因为在不同方法和渠道的协同作用下，最终效果并不等于它们各自效果的总和：它要大得多。
如果现在您没有机会投入“全渠道营销”，这并不意味着您不应该为此而努力。