您投资营销。 您可能想知道有多少客户，有多少客户。 更好的SEO或Facebook？
或者可以在网站X上以每月1000 UAH的价格放置横幅？ 或者最好关闭横幅广告，这都是没用的...
有关网络分析的文章不会回答这些问题。 并且它将使您了解如何独立找到答案并定期接收该答案。
该材料不是供分析师使用，而是供需要了解以下内容的企业家使用：如何优化广告预算？ 如何检查您的营销人员。 关于如何设置它，不会有大的缩进和说明；所有这些都可以通过谷歌搜索找到。
为什么要进行业务网络分析？
用于企业的Web分析功能不限于以下功能。 对于初学者来说，足够您
增加网站转换
转化率是访问者与购买者之间的比率。 如果您将网站想象成一家服装店，那么购买数量受以下因素影响：
- 在附近行走的人数；
- 去商店的人数；
- 带衣服去架子的人数；
- 尝试的人数；
- 到达收银机并付款的人数。
每个步骤都是微转化，这最终导致最终目标-购买。
人们以相同的方式访问网站。 找到它们并衡量转化率很重要-每100名尝试的人中有多少人会去收银员。
通过发现异常可以提高转换率。 例如，从宽屏分辨率为1920像素的屏幕访问网站的人的购买频率是平均水平的两倍。 这意味着他们的网站看起来不同。 您需要了解操作方法，并重复其他尺寸。
个案研究：
他们制作了药品的登录页面。 在网站转换优化期间，他们注意到在最大1180像素宽的屏幕上，第一个屏幕背景图像中的女孩不适合该屏幕。 女孩的出现增加了滚动两次的人数。 经过这样的观察后，重做了背景图像，进行了A / B测试，证实了这一假设。
第二个示例：切片时，我们注意到从晚上8点到晚上11点的女孩转换率增加了50％。 怎么办呢？ 我们不会在该网站上做任何事情。 在这段时间里，广告可以向女孩展示更多。
请注意网站的转换率。 从0.75％提高到1.5％可能比将广告预算增加一倍要便宜得多。
此外，正如某人所说：“定期监控的指标开始神奇地改进。”
找出更多有利可图的交通渠道
例如，您每月在以下每个流量渠道上投资$ 1,000：
- Facebook广告
- Google搜寻广告
- 横幅广告
其中一个为客户带来每月1万美元的收入，另外两个为客户带来1.5万美元的收入。
显然，15比10更有利可图。如果您对营销的投资回报是十倍，那10也将是有益的。 通过Analytics（分析），您可以衡量这些数字并相互比较渠道。 为此，最简单的方法是制作一个包含交通渠道列表，每个通道的成本以及他们带来的客户数量的盘子。 理想情况下增加收入。 这可以通过正确设置Google Analytics（分析）和集成来完成。 而且您可以在常规表中手动设置每月数据。 两者都可以。
重要的是，您自己确定吸引客户的可接受成本。 如果您有多个产品，则针对每个产品。
而且我们了解了客户在每个流量渠道上的费用。
将吸引客户的成本保持在可接受的范围内！
假设检验
假设是这样的假设，使X等于U。
例如：“并且让我们将命令按钮提高到更高的位置，因为那里没有人猛烈抨击。”
分析使我们能够检验假设。 实验可以证实或驳斥假设。
生活案例：
我们同时检验了两个假设：
- 增加输入字段的大小并提交按钮。
- 减少字段数。
似乎这两点都应该增加转化率。 以防万一，我们提供了4种选择：
- 原来的
- 完整的，放大的字段
- 缩写集，初始字段大小
- 缩写集，边距扩大。
事实证明，经理和公司的关爱对本站点的受众很重要。 他们认为正确问题的存在是关注的问题。
字段扩大-转化率明显提高了30％。 但是数量的减少使转化率降低了20％。 因此，在实验之后，我们保留了最初的一组放大场。
广告优化
拥有分析系统对于绩效营销（或营销的工程方法）至关重要。 例如，上下文广告专家可以仅通过了解购买数据来优化广告活动，最好以成本为代价。 同样，再营销，定位和其他广告工具。 正确摆放的营销任务是必需的，可以数字化，测量和控制。
相关领域
营销数据源
通过分析网站的受众及其细分受众群，您可以确定其他数据，以帮助您正确规划公司的整个营销活动。 从目标受众的画像，地理位置，内容偏好到产品线的校正。
通道数据源
分析系统使我们能够收集受众，例如在Google Ads和Facebook上进行再营销。 从最简单的情况“所有网站访问者”到“谁查看了经理的联系方式，没有从我们那里订购任何东西，并且在该网站上访问了四次以上”这样的组合。
什么是网络分析？
综上所述，我们可以说网络分析是用于优化站点和广告渠道以获取更多利润的工具和实践系统。
有时目标可能会有所不同，但是这些情况要么会盈利，要么非常罕见。
Web分析系统由什么组成
公制和KPI
Analytics（分析）可让您进行评估，而评估内容则由您决定。 当然，默认报告中会跟踪一些指标。 它们无疑是重要的。 同时，每个业务都有其自己的任务，并且从这些任务出发，有必要建立一个度量系统。
到底要跟踪什么？
我建议您从购买广告到在票房上建立买家的一系列行动。 拥有所有分支机构和选项。
在现实生活中，一切都更加复杂，但这足以理解一般情况。 最有可能的是，最大的买家份额将沿着一种或两种方式发展。 现在，我们需要了解需要跟踪哪些指标。 对票房金额的影响最大的是什么？ 平均账单？ 支票数量？ 从查看产品卡到订购的转换？ 网站访客人数？
我们重点介绍了营销效果的关键指标。 我们几乎每天都跟踪它们。 反过来，KPI直接取决于系统中所有指标的值。 例如，可以每月跟踪一次这些指标。
分析设置
现在我们需要配置分析系统。
UTM标签
为了正确跟踪到网站的过渡源，我建议您使用UTM标签。 这是一个特殊的类型名称。
？utm_source =内容＆utm_medium = it4u.ua＆utm_campaign =午餐分析＆utm_content = aticle，可让分析系统正确确定访问者来自何处。 自然，仅Google Analytics（分析）就知道某人来自Facebook。 问题是您可以在Facebook上进行十种活动。 从付费广告，运营自己的团队到与意见领袖和来宾职位合作。 为此，每种类型的活动都带有自己的“标签”。
大事记
为了使Google Analytics（分析）准确了解目标操作的发生时间，在某些情况下需要提供帮助。 无需特殊事件即可跟踪查看页面或在网站上停留60秒之类的事件。 并且需要标记一些动作。 这是通过调用gtag函数（“ event”，“ event_name”）来完成的。 分析将看到该函数启动的事件并自行记录下来。
目标
该站点生成许多事件。 并非所有这些都同样重要。 我们跟踪的那些事件被配置为目标。 目标是对我们来说很重要的动作。 这样，我们可以看到报告中执行的操作数。
申请表格
所有形式的应用程序都应记录事件。 建议开始填写表格和发送事实。 请注意-不是按下按钮的事实，而是发送数据的事实。 这通常是由经验不足的开发人员完成的。 结果，分析和CRM中的订单数量可能不一致。
CRM整合
为了完整性，还希望将分析系统与CRM系统集成在一起。 因此，在购买CRM时，会向分析师报告一个新事件，该事件将继续进行销售渠道
成本导入
现在还可以将费用从Facebook和其他广告渠道直接导入Google Analytics（分析）。 您不但可以查看转换，还可以查看全部图片。
结果分析
广告优化
正确设置分析后，广告专家将使用必要的数据进行优化。 最好不要只关注点击，而要关注收入，对吗？
相关转换-这是什么？
我举个例子。 有人通过Google内容相关广告找到了您。 我看了看，却忘了。 然后，他在Facebook上追随了再营销-他再次到达该网站并想起了关于您的信息。 我读了您的博客，订阅了新闻通讯。 一个月后，一封信使您的客户还活着，他去了网站并订购了您的服务。 默认情况下，所有报告都将包含一封电子邮件通讯。 再营销和背景如何？ 您可以得出错误的结论，即它们不起作用。 为了得出正确的结论，存在归因模型，其中每个渠道的贡献均被公平分配。 精确程度-您可以选择。
季节性
重要的是要考虑每周和每年的季节性以进行正确的分析。
原始文章已发布在网站
it4u.ua/blog/web-analitika-dlya-biznesa上