在这篇文章中，我想打开一个简短的周期，专门介绍我经过多年的工作推导出来的促销范式，目前我正在积极地使用它来处理客户项目和我公司自己的项目。
首先，该材料对于自己计划SEO促销或在专业人员的参与下进行SEO促销的企业主以及同事而言，对向客户解释搜索促销的原理可能很有用。 我在会议中积极使用此概念，即使在远离SEO甚至计算机的人们中也成功地达到了可接受的高水平理解。
我必须马上说，由于该概念声称具有普遍性，因此这些文章中将没有实际案例：根本不需要它们。
我称其为“平衡站点性能”，并在此方案中为方便起见将其形式化：
这是最普遍的想法。 在叙述的过程中，内部联系将变得更加清晰。 在今天的第一篇文章中，我将讨论中心连接元素，该策略及其主要指标或组成部分。
为什么需要策略？
答案似乎很明显，但我们仍然会说出来（我建议您自己说一遍，甚至写下与晋升有关的所有内容-这可以让您快速将目标与结果进行比较，并评估您与目标的接近程度以及是否接近目标）。
战略是导致实现目标的行动模型。 需要一个模型，以便按顺序执行操作，彼此不矛盾，并以最高效率执行。
策略不能与它所针对的目标分开存在。 因此，很清楚地确定这个目标将是一件好事。
SEO推广的目的是什么？
似乎有无限多个答案。 实际上，目标可以描述为：从搜索引擎中吸引最大数量的用户执行目标操作。
有针对性的行动可能会有所不同：它取决于项目的类型以及它与受众的互动方式。
- 访问页面/页面/一定数量的页面。 此类KPI对于信息项目和电子媒体而言非常重要。
- 将商品发送到购物篮。 这是在线商店的主要KPI之一。
- 填写表格。 适用于不同类型的网站，包括那些不参与在线交易的网站。
- 申请表。 通常在需要支付商品或服务费用之前需要采取其他措施的区域（例如，签订网站促销合同，您需要查看，评估网站等）。
- 通过电子邮件/电话/通过聊天联系。 今天，它几乎可以用于任何项目。
- 付款订单。 在线商店渠道中用于最终目标操作的选项之一。
实际上，还有很多，我列出了在升级过程中可以很简单地配置和跟踪的那些。 很容易看出它们在标准的和知名的销售渠道中是正负的。
对于在线商店，当然，主要目标操作将是已付款订单。 对于不直接参与在线销售的公司，这将是与潜在买家的某种形式的联系。 对于医疗中心，这可能是一个约会。
也就是说，根据您消费商品和服务的那一刻与第一次与用户接触那一刻有多远，有针对性的行动可能会有所不同。 因此，我们没有设置任何具体的框架，但是我们认为具体化，说出或阐明这些目标很重要。
怎么了 因为这取决于策略构成的目标，以及这些行为将如何确定其余参数的状态。 例如，您的...
网站
显然，最好是通过在线商店出售很多受欢迎的商品，而通过促销网站或登录页面来出售尚不为人所知的商品。 而且最好通过Internet媒体网站吸引广告商参与信息项目。
网站是促销策略的核心部分之一。 在这里，您带给用户，在这里，他执行目标操作。 SEO专家正是与他一起努力，以争取更高的职位。
创建网站时，您应该已经确切知道要为其创建哪些目标操作。 从字面上看，一切都取决于此：CMS的选择和开发项目的承包商，所创建内容的数量，交互方案的数量和复杂性，连接的服务等。
理想情况下，您应该在开发阶段就已经有了这种理解。 如果不是这样，那么至少在开始使用SEO之前，您需要形成它。 否则，当站点停止满足促销目标时，就会出现这种情况，结果证明该站点无效。
通常，网站本质与促销目标之间的冲突是一种相当普遍的现象。 有时，公司的成长或改组速度超出了网站的响应速度。 碰巧在目标和目标仍然非常模糊并且最终确定目标时创建了该站点，事实证明该站点与它们不对应。 这是一个需要不断提出的问题：您的在线平台是否仍能达到您的目标？ 它是否与该战略的其他要素相抵触？
在下面的文章中，我将更详细地说明这种对应关系的组成以及如何理解出了问题。 现在我建议考虑...
关键词
通常，将关键词视为提升的基础，所有的概念都应考虑到这些关键词。 事实并非如此。 语义是最重要的安装元素之一，但它本身是由相同的推广目标决定的。
我们区分适合不同类型项目的不同类型的请求：
- 信息性的。 这些查询清楚地表明用户正在寻找有关某物的信息。 例如，查询“世界站”是信息性的。 “理发”-也是。 简单的生活技巧：如果应您的要求，结果的第一位是Wikipedia上的文章，则该请求几乎可以肯定是参考性的。 在100％的情况下，它不起作用，但从总体上看，它将很好。
- 交易性的。 用户明确表示接受服务或购买产品的愿望和要求的请求称为交易请求。 “进行在线理发”就是这样的要求。 “购买模型站世界”-也是。 此类请求通常是企业最感兴趣的：它会过滤出已知购买可能性较低的用户。
- 航海的。 当用户知道确切需要什么但不记得其位于哪个地址时，就是这种情况。 而且，它可以是现实世界中的地址，也可以是站点，社交网络上的组的地址，甚至只是电话号码。 这样的查询采用“理发世界站点”或“理发理发电话”的形式。
除了重要的请求（即由公司或品牌名称组成的请求）（通常对所有项目都很重要）以外，对于每种业务类型，优先级都有其自身的请求类型。 如果您的目标是直销，那么您主要对交易感兴趣，而其余仅作为补充。 如果您是Wikipedia的所有者，那么您需要最模糊的信息请求，例如“世界”：从他们那里您将获得最大的访问量。
如果您确切知道您要在网站上追求什么目的，则很容易确定所需的关键字。 至少您可以精确地确定优先级。
还有一个查询转换参数。 也就是说，来到网站上针对特定关键字的用户在统计上实现目标动作的可能性。 转化率很难计算：这需要通过实验进行实际验证。 显然，“注册Dostoevskaya地铁发型”请求的潜在转换率高于“插入符理发”请求的潜在转换率。 但是在同类查询之间，这种差异很难预测。
自然地，语义核心中转换请求的百分比越高，实现目标的总体有效性就越高，因此，如果可能，则最好监视此参数。 而且存在这样的机会-通过度量标准，我们将在下一部分中进行讨论。
请求频率也很重要。 频率越高，想进入前10名的人就越多，这意味着促销将花费越多（读起来越贵）。
如果您的交易请求具有狭窄的地理参考并且对每年的转换有很好的预测，则Yandex Wordstat会显示“要求0次”，则此请求将不起作用。 需要在良好的频率（以便有人来购买）和不太复杂的位置（以便有足够的时间和精力）之间找到平衡。
采用哪种语义取决于您的网站转换方式。 相反，语义将取决于用户可以在您的网站上执行的操作。 所有这些共同实现了既定目标。 在这里甚至无法清楚地区分主要内容：站点或语义。 是的，大多数时候，该网站在促销开始时已经存在。 但是它仍然在选定的语义下进行处理，变得完全不同。
因此，顺便说一句，最好的选择是在一个项目的框架内，由一个执行者完成站点和升级。 在这种情况下，可以在两个方向上并行进行工作，并相对于它们进行调整。
地区
您的目标始终与覆盖的特定地理位置相关（如果您不能说这些是特定区域，那么您的地理位置就是“世界”）。 如果我们在谈论真实领域的业务，那么您可能非常了解自己的能力。 不需要美发师来吸引来自世界另一端的人们，易腐产品通常不会远距离发送，在您的城市中，建材几乎总是比从其他地区买来容易。 如果我们正在谈论一个信息项目，其中用户的价值是访问某些资源本身，那么地理不受限制。
这一点很重要，在制定目标时要加以考虑并详细说出来。 整个促销策略取决于此。 这意味着语义和您的站点。 如果您想在全国范围内获得最大覆盖，则准备好为目录提供地区的真实地址，至少对地区组的内容进行思考，等等。如果您目前不知道如何将产品运往该国的另一端，最好专注于本国地区。
竞争者
制定目标时，请始终充分评估您的竞争对手。 适当的评估始于对利基的正确定义。 如果您要与Wikipedia竞争，那么请做好以下准备：您将需要创建尽可能多（或更好，甚至更多）的页面，并用相同（或更好，甚至更多）的信息填充它们。 至少要弄清楚其结构，内部链接等。
这并不意味着不能击败Wikipedia：如果您有足够的资源和渴望，那么您可以发挥自己的优势，超越竞争对手。 但是，如果没有资源，那么尝试就没有经济意义。
同一枚硬币有反面。 您的竞争对手在所有参数中都取得了较高的排名。 了解了这些参数后，您将获得一个最小的小节，高于该小节，您将已经中奖。 您不必四处逛逛三座建筑物：为了前进，一厘米就足够了。 当然，如果可能的话，确保积压是明智和正确的决定。 但是，几乎可以肯定，不建议成为Wikipedia来绕过三个区域竞争对手。
合计
在开始推广之前（或更好的是，在网站开发之前），对于我们来说，确定我们计划并计划推广的目标很重要。 基于此目标，我们正在制定一项基本策略，回答以下问题：
- 网站应该是什么？
- 我们将带给人们什么要求？
- 我们应该在哪些地区找到？
- 绕开竞争对手的最低门槛是多少？
在制定了答案之后，我们获得了中间目标结果，这些结果将我们引向了主要目标。 仅描述实现这些方法的方式，可以认为该策略已经准备就绪。 以下文章将介绍这些中间结果是什么，以及我们将采取什么行动。
待续。 第二部分：技术优化第三部分：内容第四部分：外部优化第五部分：可用性