Spotify于2月下旬在印度推出，不到一周的时间，其用户群就增加了100万人。 我们知道为什么印度市场对该公司来说很重要，以及该流媒体平台上出现了哪些其他创新。
图片维基媒体 / CC BY发射情况如何
印度的流媒体市场是该公司的首要任务之一。 该国约有13.4亿人居住，其中很大一部分是该服务的潜在用户。 人口仅在中国才大，但那里的市场已经在本地参与者之间
划分 。 例如，腾讯音乐应用程序被8亿当地居民使用。 在印度，只有1.5亿人通过流媒体服务
收听音乐。
自2018年初公司在孟买
开设办事处以来，Spotify就一直在为在印度推出产品做准备。 最初的发布日期定为2019年1月31日，但后来由于与华纳的分歧而推迟到2019年2月26日-
至今仍在继续 ，并阻碍了本地听众库的扩展。 但是这些困难并没有阻止该公司在一周内
吸引一百万新听众。 但是，预计观众的增长不会那么活跃。 我们将进一步解释可能是什么原因。
印度市场的特点
印度和西方国家之间的第一个区别是，人们对音乐的支付越来越少，这可能会影响Spotify在该国的成功和收入。 根据Deloitte的
估计 ，只有15％的流媒体服务本地用户购买了订阅-其中大多数是作为“复杂”优惠的一部分付费的。 例如，订阅的费用可以包括在移动运营商的服务的月费中。 除了少量潜在用户外，许多用户无法像西方用户那样为服务付费。 因此，平台的价格更低：使用Apple Music本地版本的一个月费用为1.69美元（或120卢比），而美国人为9.99美元。
Spotify还必须降低订阅费用：印度平台的高级版本一个月的费用为1.67美元或119卢比（在美国为9.99美元，如Apple Music）。 该公司还推出了一种新的按日付费订阅模式-每天无广告费用为0.18美元。
第二个重要区别-印度人民比西方人更喜欢本地音乐。 根据尼尔森（Nielsen）2018年的一项研究 ，该国排名前四的流派包括本地艺术家的音乐。 西方音乐仅排在第五位。
此功能将影响该国内容和业务发展策略的选择。 如果该服务设法吸引了本地艺术家，那么它将比竞争对手获得明显的优势。 该公司于2018年夏季
推出的绕过唱片公司的新直接交易模式可能会影响与当地音乐家之间关系的改善。
印度的平台观点
音乐市场的专家和分析人士对于新播放器是否能够征服印度的流媒体市场有不同的看法。 各种艺术家音乐唱片公司的共同创始人大卫·比安奇（David Bianchi）相信该公司的成功，他还与当地的歌曲作者合作。 据他说，印度中产阶级的份额正在
增长 ，印度愿意为订阅音乐服务付费。
此外，预计未来几年该国的移动互联网用户数量将急剧增加：根据思科的估计，从2017年到2022年，他们将成为
两倍 。 这一事实将扩大服务潜在用户的基础。
专家警告，Spotify将面临严重的障碍。 其中之一是盗版。 索尼印度和中东音乐事业部总裁
强调 ，2017年本地音乐产业因非法音乐下载而遭受的损失是其总收入的两倍。
对于流媒体巨头来说，潜在的困难还包括市场的激烈竞争。 印度音乐人社交平台的创始人Yash Bagal
指出 ，流媒体平台市场中的其他播放器将提供其他服务，作为其订阅的一部分。 例如，本地音乐服务Gaana还提供对SONYLiv在线电视平台的访问-年度订阅费用仅为7.01美元。 Bagal认为，流媒体平台将难以跟上竞争对手的竞争，并难以吸引习惯于“事半功倍”的印度用户。
图片维基媒体 / PD这个话题还有什么
印度可能不是Spotify的唯一新市场。 该服务也可以在俄罗斯启动-最近，Spotify Android应用程序的用户
注意到它出现在俄语本地化版本中。 该公司已于2015年试图进入俄罗斯市场，但由于经济危机而改变了主意，自2016年以来一直在制定新的启动策略。
最近的另一则新闻是该公司
收购了与播客制作相关的初创公司Gimlet Media和Anchor。 正如我们
之前所写，对话节目是Spotify全新开发策略的一部分：播客吸引了低成本制作平台并在广告客户中颇受欢迎。
这家流媒体巨头还计划通过与广告拦截服务作斗争，以很快增加收入。 自3月1日以来，该服务
开始阻止那些摆脱广告标语和服务中广告的人们的帐户-估计大约有2％的此类用户。
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