智能手机制造仍然是世界上最赚钱的业务之一。 每天有超过21亿人使用移动设备（预计到2021年将有30亿）。 每年售出超过14亿部智能手机，这是一个价值4800亿美元的市场，其中约2000亿美元（三分之一以上）流向了一家公司-苹果。 据传，只有苹果公司本身对此并不热心。 并安排了一个完整的重组，试图以某种方式减少他对这个市场的依赖，以免陷入困境。
上周，过去5年的苹果零售经理Angela Arends离开了公司。 相反，另一位行业资深人士Deidra O'Brien被任命为该职位。 解雇Arends令人感到意外，许多人认为这是该公司发展方向的转折点。 作为苹果主要收入来源的iPhone的销售开始下降，蒂姆·库克（Tim Cook）试图寻找新的发展途径，以使该公司得以继续成长。
iPhone销售经理Angela Arends安吉拉·阿伦兹（Angela Arends）从豪华服装和配饰制造商British Burberry来到苹果。 她的策略是将iPhone变成相同的优质产品。 在设计，价格和组织“精品店”风格的线下商店方面，热情的购买者可以在这里试用新的iPhone。 有了她，苹果开始生产价格超过10,000美元的昂贵手表，她甚至在黑色星期五都抵制公司设备的任何折扣（取而代之的是，向顾客提供了礼品卡，以免降低顾客眼中产品的“贵族身份”）。
但是在iPhone XS和iPhone XR销量平平之后，尤其是在中国，之后仍然不得不为他安排股票。 Apple Watch作为高级配件的销售并不积极，该公司去年在旅途中将其重新转换为用于跟踪健康状况的设备。 在2018年底解散Arends的前几个月，蒂姆·库克（Tim Cook）警告投资者，该公司将无法实现假期的销售目标。 自2001年以来的第一次。
据《 华尔街日报》报道 ，该公司几乎每个部门都在进行重组。 许多项目被冻结，要求管理者审查优先级。 联合创始人Siri离开了苹果，相反，人工智能项目将由来自Google的新人们领导。 自2011年蒂姆·库克（Tim Cook）接任首席执行官以来，公司正在进行最严重的重组。 该公司的消息人士说：库克有信心iPhone的销售已经达到了极限，现在该是公司改变业务的时候了。
为什么连苹果都认为iPhone注定要失败
过去一年中，iPhone的销售量远低于预期。 原因很明显-与中国和印度的廉价报价竞争。 苹果是第一个使智能手机成为理想设备的公司，并在卡上标上了名字，但其设备的价格要比华为，小米和OPPO的替代产品贵很多倍，后者大多使用相同的技术。
2017年，苹果售出了2.16亿部iPhone。 在2018年-仅2.06亿，下降幅度约为5％-似乎并不多，但是对于一家过去至少看到10-15％增长的公司来说，这是一个非常令人震惊的信号。
同时，华为已售出超过2.06亿部智能手机（同比增长35％）。 八年前只有300万。
事实证明，对于苹果来说，世界上两个最美味的智能手机市场是中国和印度。 自2016年以来，其在那里的销售一直在稳步下降。 iPhone的份额处于统计误差水平（印度为3％，中国为8％）。
它过去曾挽救过苹果公司在昂贵智能手机领域的坚定领导者地位。 采取这样的策略“从市场领导者那里获得好的产品并不以多付钱为耻”。 随着iPhone X的发布，这一点变得尤为明显。iPhoneX是面向大众消费者设计的首款价格超过1000美元的设备。 产品几乎一半的价格直接交给了苹果公司。
然后是价格高达1,450美元的XS和XS Max。 2018年底的销售额不是很可观，但是每台设备的利润都超过了500美元。 另外，苹果公司开始“悄悄地” 通过亚马逊和其他卖家组织很酷的促销活动，使买家再次考虑购买。 当您在智能手机上以200美元的价格提供40美元的折扣，或在智能手机上以1000美元的价格提供200美元的折扣时，折扣的百分比是相同的，但是客户会有不同的印象。
Deidra O'Brien（左）成为苹果新的零售业务负责人在安吉拉·阿伦兹（Angela Arends）的指导下，建立了高端市场，回报颇丰。 有些人只是有太多钱。 并且，如果他们同意仅出于颜色考虑就花12,000美元购买一枚Apple Watch，那为什么不为这些买家提供比平时贵一点的东西呢？ 在价格和性能上与中国人抗争仍然是一件失败的事情。
但是，最后一个堡垒正在破裂。 就在一周前，三星和华为通过其智能手机进入了“高端”市场，价格分别为1980美元和2600美元。 这些折叠设备将成为迄今为止最昂贵的智能手机（不包括Vertu这样的公司提供的10,000美元的设备配件）。 现在，那些想炫耀最酷小玩意的人有了另一种选择。 价格比大多数人贵的灵活智能手机会同意购买一台计算机。 采用苹果技术来证明自己的价值和成功的需要已经消失。
三星还提高了其旗舰S10系列的价格。 S10 +的价格从1000美元到1600美元不等，而带有5G的未来版本可能会更加昂贵。 没有人能预料到价格会如此猛涨（三星S9的价格为720美元），但这意味着一件事：对于有钱人来说，还有更多的报价。 苹果不再是唯一拥有如此昂贵产品的人。
嗯，苹果逐渐准备“ iPhone之后的时代”的主要原因是智能手机市场的总体状况。 在过去的几年中，它仅随着中国的力量而增长。 在2018年，他展示了他的历史上的第一次衰落 。 据估计，全年售出了约14.3亿台设备。 相比2017年的15.1亿。 跌幅超过5％。
预计2019年会更加糟糕。 即使使用了所有新的5G，柔性显示器，便携式摄像机和屏幕指纹扫描仪也是如此。 市场已经饱和，并且新模型的出现比以前的过时的要多。
苹果保护套
但是，苹果当然还为时过早。 公司高层管理人员和投资者仍然对公司的光明前景充满信心。 是的，现在80％的收入来自一部iPhone。 但是从历史上看，该公司最强的优势之一是它从未与一种产品相连，而是始终找到新的开发方式。 许多其他技术。 巨头们正在围绕一个成功的“关键”项目完全构建自己。 经过多年的研究和开发，谷歌仍然是一家搜索公司。 Microsoft依赖Windows已超过33年。 英特尔，惠普，英伟达和AMD今天所做的事情与几十年前一样。
苹果知道如何改变。 她从一家计算机制造商那里成为一家以音乐播放器闻名的公司。 她设法改变了手机行业，然后-与平板电脑一样。 在过去的两年中，她已成为手表生产的世界领导者，这迫使工业界的老人们腾出空间。
苹果拥有巨大的财务储备，世界上最好的专家以及世界上最著名的品牌之一。 良好的收入（约占总收入的10％）来自服务-包括iCloud，Apple Music，AppleCare，Apple Pay和App Store。 最近，该公司宣布了到2020年将该行业的盈利能力提高2倍的计划。
在库比蒂诺（Cupertino）的办公室和实验室中，有传言称它正在开发AR眼镜，新一代iPod Touch以及大型视频流服务，这是Netflix和HBO的竞争对手，2018年已为此拨款10亿美元，用于在硅片上制作电视节目“ Open Secret”山谷是苹果公司的电动汽车（泰坦项目），埃隆·马斯克（Elon Musk）在2016年抱怨说，苹果公司是如何吸引特斯拉员工的。 该“ iCar”的指示性发布日期为2021年。
去年，苹果在开发上花费了145亿美元，比2017年增长了25％。 而且，如果她在VR / AR头戴式耳机市场上能做到与在手机上一样的能力，则可以确保公司未来10-15年的未来。 由Deb Schonman领导的主要投资基金Piper Jaffray最近向其股东发出了一封信，告知他们其（甚至出乎意料的）决定投资更多苹果股票的决定：
我们预计，苹果将在未来两年内将VR添加到MFi（Made for iPhone）计划中。 这将允许第三方开发人员为虚拟现实创建程序和游戏。 在未来的5-10年中，我们希望苹果发布混合现实耳机（MR），并长期目标是用iPhone代替它。
分析师郭明Chi表示，这将更早发生。 据他介绍 ，苹果的AR眼镜应该在2020年进入市场，并将于今年开始量产。
根据苹果前雇员的说法，蒂姆·库克（Tim Cook）在2010年iPhone诞生之初就开始考虑公司的发展，当时他是史蒂夫·乔布斯（Steve Jobs）的首席运营官 。 库克预测，智能手机的繁荣将过去，该公司将不可避免地不得不转向其他产品。 现在，该策略终于进入活跃阶段。
使用WSJ ， Bloomberg ， ZDnet和Macworld的资料 。
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