电影的名字是观众首先要注意的。 与电影的首次接触决定了对电影的兴趣。 一个人是否会观看电影预告片以及是否会去看电影，在许多方面取决于名称。
而且，如果考虑到电影业为媒体公司带来了数百亿美元的收益，那么根据趋势，目标受众的反应和其他营销因素来精心选择名称。
专为全球发行而设计的电影，已在数十个国家/地区本地化。 这就是哨声开始的地方。 毕竟，翻译的名称通常与原始名称完全不同。 有时这是一个合理的步骤，但是当“新”名称根本不适合您时，有一些选择。 我们将讨论这个。
电影标题为什么要适应
原因1.营销
主要原因很简单-电影在特定市场上卖得更好。 美国，俄罗斯和亚洲电影市场的特征非常不同，因此本地化通常是由熟悉具体情况的单个公司进行的。
营销发挥着巨大作用。 让我们来看看经典，并选择《虎胆龙威》。 在最初，它被称为“ Die hard”。
在海盗的业余本地化中，该名称被翻译为“刻苦但值得”。 非常笨拙，同意。
坚苦不屈是一个措辞单元，其含义是“抵抗到底”，“不放弃”，“不屈”，“坚韧”。
官方本地人发现了一个很好的匹配项，它可以准确地传达名称的原始含义，听起来不错并且易于记忆。 此外，“坚韧的坚果”一词本身就是一个措辞单元，这使得适应几乎完美无缺。
通常，俄语中“进入”国外市场的名称绝对会失败。
例如，原版喜剧片《疯狂的特种部队》被称为“盯着山羊的人”。 而且我们还相信，乔治·克鲁尼甚至不会撤出俄罗斯票房名为《盯着山羊的人》的电影。
另一方面，营销人员非常喜欢提及性爱-这极大地增加了电影的出席率。 这就是为什么喜剧《无拘无束》被本地化为“比性爱更多”的原因。 在直译中，名称将为“无义务”，这似乎也暗示了性，但目标受众可能不理解。 本地化人员决定安全使用它。
至于本地化者真正酷的营销技巧，其中一个别致的例子是电影“公共敌人”，该电影在俄罗斯的票房变成了“约翰尼·D”。 这部电影的主要角色是约翰·迪林格（John Dillinger）-1930年代著名的美国罪犯，约翰尼·德普（Johnny Depp）饰演他的角色。 事实证明，本地化人员立即受到打击有多种目的：名称与电影很融洽，指的是主要角色，观众与约翰尼·德普有着直接的联系。
在此可以解释和允许完全替换原始名称。 但是，这是该规则的例外，因为这种技巧仅在个别情况下有效。
原因2.文化差异
在将美国电影本地化到俄罗斯市场时，这个原因尤其重要。 来自美国的电影，尤其是动作电影和历史电影，经常强调美国的爱国主义。
在美国，“美国人”已经成为一个品牌，因为如果将某种东西称为“美国人”，那么对于美国居民来说，它几乎自动被认为是好东西。
但是在俄罗斯，尤其是最近五年，“美国”一词引起了负面联想，因此他们试图绕开它。 例如，电影《美国狙击手》（2014年）被翻译为“狙击手”。 显然，发行人担心标题中的“美国”一词会对票房产生负面影响。
另一个有说服力的例子：《美国队长：第一次复仇者》（2011年）是一部基于漫威漫画的科幻电影。 最初，它被称为“美国队长：第一复仇者”。 影片标题中的“美国队长”就消失了，尽管漫威有很强的倾向在影片标题中提及超级英雄的名字。
以前，这种文化偏见还不那么明显。 以下是2010年之前拍的几部电影，其中的标题中很容易留下“美国”一词或它的衍生词，但这并没有导致出租失败：
- 《美国历史X》（American History X，1998）;
- 美国派（American Pie，1999）;
- 美国美人（American Beauty，1999）;
- 《美国心理》（American Psycho，2000）;
- 美国狂想曲（American Rhapsody，2000）。
原因3.兴趣的唤醒和破坏者很少
俄罗斯电影发行市场具有非常有趣的特征。 许多游客决定只看一张海报就看电影。 是的，许多人会谨慎地选择，观看预告片并阅读说明，但是自发选择的百分比很大。
为了至少提供有关这部电影的信息，本地化人员会采取一些技巧。 通常，它们看起来像多余的东西，但是可以完成分配给它们的功能。 对于仅指示字符名称的标题尤其如此。
以下是一些示例：
- “搭便车”-“拆卸规则：搭便车方法”；
- “ Alfie”-“英俊的Alfie”；
- “ Norbit”-“ Norbit的技巧”；
- “地狱男爵”-“地狱男爵：地狱英雄”。
是的，看起来像拐杖。 该方法存在争议，但可以接受。 毕竟，“搭便车”，“阿尔菲”或“地狱男爵”根本无助于了解影片的内容。 对于自发选择电影的人来说，这一点很重要。
是的，本地化人员经常走得太远，因此这些“拐杖”开始显得荒唐。
电影名称本地化中最多汁的浅滩示例
让我们继续实践部分。 在俄罗斯的票房中，经常会看到歪曲本地化的电影的名称。 在某些情况下，本地化者追求利润，而忽略了原始名称。 在另一些情况下，缺乏对情节和电影角色的认识也起了作用。
因此，我们将分析特别歪斜翻译的电影的名称。
银衬里剧本-我的男朋友疯了
电影的标题包括一个颇为微妙的双关语，其基于“每个云都有一线希望”（点亮。“每个云都有一线希望”）。 基于这个说法，“银色衬里”一词是用英语形成的，意思是“某事的光明面”或“某种困难中令人鼓舞的前景”。
“剧本”有两个含义，这在电影中也有体现。 首先是一本“包含戏剧剧本的书”，它暗示了戏剧。 第二个是“一个笔记本，其中包含团队游戏的描述和图表”，即通过投注体育，英雄和他的父亲以谋生为生。
事实证明，“银衬里剧本”一词包含几种不同的含义，它们从不同的角度揭示了电影的本质。
俄罗斯本地人把这个好名字改成了“我的男朋友很疯狂”，这立刻激起了美国喜剧演员的联想。 是的，人们会这么做，但是原始名称的含义完全被毁了。
无法无天-世界上最醉的县
这部电影的原名原意翻译为“法律不健全”，因此本地化的“世界上最醉酒的地区”完全是翻译者的想像力。
这种行销方式误导了观众。 “世界上最醉的……”一词与喜剧有关，但实际上这部电影是一部犯罪喜剧片，其中喜剧片所占比例不大。
在追求收费时，营销人员以另一种更大规模，更受欢迎的幌子溜走一种类型，直接欺骗了观众。 钱没有味道。
死亡证明-死亡证明
这里有一个明显的翻译者，他从表达的几种含义中选择了错误的。
“证明”一词具有17个含义。 其中之一是“免受某些事物的侵害”。 在俄语中，此含义通过一个复杂的词来传达。 例如，“防水”-“防水”，防火-防火。 以此类推，电影的标题应该像“ Deathproof”。
在影片中，主角反复说他的车“防死”，即非常坚韧并且耐故障。 但是，本地化人员不了解上下文，因此俄语名称与原始名称无关。
公平游戏-没有规则的游戏
另一种明显的操纵观众期望的方法。 “公平游戏”翻译为“公平游戏”，但是在本地化中，我们看到了完全相反的含义-“没有规则的游戏”。
显然，一部名为“无规则的游戏”的电影比“公平的游戏”筹集的资金更多，但是从语言学的角度来看，这种方法完全与本地化相矛盾。
影片字幕翻译如此成功，您完全不必看原始电影，而只需想出让观众感兴趣的“酷短语”即可。
我们在电影《全输了》中也看到了类似的情况，影片定位为“希望不会消失”。
君士坦丁-君士坦丁：黑暗之王
本地化人员的做法很明确：只是“康斯坦丁”什么也没说。 只是在澄清翻译人员严重搞砸之后。
电影的主角约翰·康斯坦丁（John Konstantin）根本不是“黑暗大师”。 此外，他还积极地与邪恶作斗争，为此他被诅咒为同一位真正的黑暗主。
译者似乎没有在本地化之前看过电影，而只是看了看海报。 然后，是的，阴郁的主角与“黑暗之主”非常相似。
无法触及-1 + 1
翻译中的电影名称意为“不可触摸的人”，主要人物本质上是社会的局外人，因此有明确的暗示。 没有人对残疾的贵族和刚刚离开监狱的黑人感兴趣-他们是现代社会不可动摇的人。
显然，本地人害怕直接翻译这个名字，以免与印度人的贱民联系在一起。 但是，此选项将比“ 1 + 1”更好，后者没有实际价值且与原始版本不匹配。
身份小偷-如果可以的话，赶上胖女人
根据英语学校教师的保守意见，EnglishDom是荒唐的领袖。 “身份窃贼”翻译为“身份盗窃”。 构成此喜剧片的是信用卡数据的盗窃。
但是分销商似乎过于复杂，以至于无法将名称改成原始名称，因此他们只是发明了一个新名称。 为了明确起见，这是一部喜剧，而不是三流侦探小说。 而且，他们这样做的方式使得即使对于没有经验的观众来说，这个名字似乎也至少是妄想。
通常，本地化者同时获得了Golden Raspberry和Mikhaloskara。 这确实是俄罗斯票房最差的电影。 无论如何，我们都听说过。 如果您有其他更糟糕的选择，请务必分享:)
EnglishDom.com是一所在线学校，它激发您通过创新和人文关怀学习英语。
仅面向读者Habr-
与Skype老师一起免费开设的
第一堂课 ！ 当购买10堂课时，请指定
goodhabr2促销代码并获得2堂课作为礼物。 奖金有效期至05/31/19。
获得
对ED Words应用程序的高级访问，并不受限制地学习英语词汇。
立即从链接获取我们的产品：在ED Words移动应用中学习英语单词在ED课程移动应用中学习英语A到Z安装Google Chrome浏览器扩展程序，在Internet上翻译英语单词，然后将其添加到Ed Words应用程序中进行研究在在线模拟器中以游戏形式学习英语建立对话技巧并在对话俱乐部交朋友在EnglishDom YouTube频道上观看英语生活黑客视频