三年前，我决定写一本关于列宁山上的莫斯科国立大学摩天大楼的书-插图很大，有毕业生参加，等等。 这部作品的故事是一部真实的电影（在某些地方有些闹剧，在某些地方有些恐怖），并带有戏剧性的变化。 超级成功的众筹，广泛的受众，众多的爱好者，计划的彻底失败，收集了所有可能的佣金，结果在预算和条款上造成了极大的打击。 总的来说，“项目管理”的经典故事-这就是为什么我决定在这里说出来。
TL; DR-如果您想用金钱来写非固定资产，那就算了。 但是，如果灵魂要求冒险，生活似乎太简单了-继续吧！ 您将获得许多不必要的连接，并发现许多缺陷。 但这会很有趣:-)是的，这是朗里德； 预计阅读时间为20分钟。
1.想法
在法学院学习时，我经常去莫斯科国立大学的高层建筑（主楼），目的是在饭厅吃午餐。 然后，在研究生院，他们把我放在大楼内的一个宿舍里，我在那里度过了美好的一年半。 我不能说按今天的标准来看这栋建筑很舒适，但是莫斯科国立大学的学生都喜欢上它，当然，我也不例外。 我什至试图找到有关这座建筑及其建筑的历史的东西，但是我没有找到比50年代更新鲜的东西：对于现代作家的摩天大楼，照片，神话，未知的事实都没有兴趣。 “这是我的机会！” 我决定了
那时，我并没有经常工作，因此打断了一次订单-我帮助初创企业遵守了俄罗斯法律。 有很多空闲时间，尤其是在夏天，我不想写论文，所以我决定放下心思几个月，写一本关于主楼的快速写真集。 想法：众筹很快，如果烧光了，请从互联网上编辑书籍本身，添加照片，瞧！
第一个错误：在没有经验的情况下评估大型项目的复杂性。
2.众筹
我决定向Planet募集资金，因为有许多类似的图书项目。 众筹活动取得了令人惊讶的成功。 我不太了解这是如何工作的，但正如他们所说，客户去了。 没错，我对预算的计算不够好，最初提出了130,000卢布的金额-“这肯定够了。” 该酒吧最终在三天内被取走。 当然，此后，捐助者（“支持者”）的活动减少了，但我们仍然收集了将近50万卢布，并进入了按申报金额平整的最高位置（“无法计数的最大损失者”）。
第二个错误：在不参考指标的情况下评估大型项目的成本。
当然，众筹活动成功的关键在于庞大且相当成功的目标受众。 平均近4-5年，近10,000名学生住在主楼； 事实证明，至少有60-80,000莫斯科国立大学的学生分散在世界各地，他们居住在该建筑物中并设法爱上了它。 在这么多人的生活中没有其他摩天大楼反映出来。 同时，众筹法得到了100％的确认：如果您想筹集资金，请把观众带到现场。 当地支持者（来自其他项目）最多贡献了总数的2-3％； 费用主要来自通过我的链接获得的MSUshniki。
当然，写信给陌生人很困难，尤其是要钱的信件，但时事通讯的效果最大。 给住在大楼里的各系毕业生（机械，地质学家，地理学家，物理学家和化学家）的邮件特别有用。 不幸的是，并非所有的学院都与毕业生建立了联系并拥有一个活跃的社区-在大多数情况下，即使是教育部门也无法与毕业生保持联系（为什么我们需要捐赠-他们仍然从预算中为它提供资金！）我不得不寻找个别课程的指导者和长者，而这些人本来就更多了。我打的电话不太广泛。
对博客文章效果良好。 首先，像Alexander Popov或Artemy Lebedev这样的顶级博客作者免费发布了有关该书的帖子（不幸的是，建筑鉴赏家Ilya Varlamov-Ilya拒绝提供帮助！）其次，我在LiveJournal社区中撰写了几篇主题文章，内容涉及历史和苏联建筑-在2015年，他们仍然坐着很多人。
其余通道未产生任何结果。 例如，在5月9日的大规模庆祝活动之前，我做了两副沉重的标语并将其悬挂在大学的篱笆上：每人最多可容纳5个人，并且迅速被警察切断了活动。 SMM所钟爱的两个重新发布竞赛以及教职网站上的出版物都被证明是无用的。
我们的不幸横幅看起来像这样
另一个重要因素：我们的第一台排字机（做得好！）为该活动的开始准备了本书的早期原型。 它有所帮助：至少支持者亲眼看到了我们想要制作的书的格式以及它与“竞争对手”的区别3.搜索
这次运动的结果是，我手里几乎有将近一百万卢布，而且我确信这对于材料和印刷书籍来说已经足够了。 当时，根据我已经与Nikolai Kruzhkov（建筑史专家，《斯大林主义的莫斯科的高涨》一书的作者）所同意的文本，很多人给我发送了照片，并且此前还与一些熟悉的建筑师讨论了这个话题。 剩下的只是把建筑物拍成照片，但在这里又是幸运的：著名的建筑摄影师玛格丽塔·费迪纳（Margarita Fedina）给我写信，结果证明，这是几年前拍摄的GZ。 她建议免费分享照片。
在院子里是八月。 我确信这本书将在三个月内准备就绪，并且已经在脑子里数了数百万美元和成名的里程。
经过仔细检查，发现一切都变得更加复杂。 首先，几乎所有发送的照片都是从一个角度拍摄的。 在大学的instagram上看起来不错，但不适合读书。 其次，我断然不喜欢现有书籍的风格，我想要一些不那么正式的东西，还必须处理文本。 第三，无法与建筑师达成共识（不幸的是，他们没有在莫斯科国立大学任教）。 蛋糕上的樱桃：玛格丽塔·费迪纳（Margarita Fedina）的建筑照片几乎覆盖了整个建筑物的一半（但并没有让她走得更远）。
此外，该项目开始占用我的大部分时间，并且我被迫放弃了几个项目。 它负担得起，所以我决定必须学习如何委派。 我雇了一位经理。
从目前的经验来看，我很奇怪，因为有撰写论文的经验，我从事了这样一个项目。 毕竟，首先，没人能在三个月内写一篇关于陌生主题的论文。 其次，没有管理者会帮助写论文。 正如我的实践所表明的那样，只有一个人可以处理一篇论文和一本好书，他们将密切控制整个过程。 如果您想做得好，那就自己动手。
第三个错误：管理者在没有不可分割的工作或无法并行化的工作时毫无用处。
新闻系的学生担任经理。 起初，我付给她薪水，然后，当我的工作用尽时，我转向支付实际的产出。 她试图真诚地工作，但是工作太复杂了：出于所有的愿望，我无法说出在哪里寻找材料以及如何处理材料； 有时，我们的项目就像一个盲人在建筑沙漠中徘徊。 当然，我们立即从Internet上下载了大量资料，但是，首先，它们变得对每个人都很无聊，其次，由于版权的原因，本书很少使用（这是单独的讨论）。 他们采访了这座建筑物的老居民，但了解得并不多-自建造以来，居民的生活发生了很大变化，而且记忆是相对的。
经理戴安娜（Diana）持有莫斯科国立大学技术档案馆的描图纸（1953年绘图）4.苏联媒体
出于学术习惯，我决定画苏联杂志和书籍。 计划经济和相应的计划新闻事业有其优势：决定绝对在任何地方撰写重要事件，广播每一个铁人所谓的内容。 结果，几乎所有1948年至1953年的杂志都谈论摩天大楼，有时以整个特刊的形式（例如，《科学与生活》或《青年技术》）谈论。 顺便说一句，当斯大林于1953年初去世时，所有杂志都以绝对的方式对此进行了报道-哀悼默兹卡（Murzilka）仍然是Avito的热门话题。
并非所有内容都很容易找到。 因此，在40-50年代初拧紧螺母后，许多杂志都关闭了。 在这种混乱中，整整几年都从图书馆中消失了。 是的，想象一下甚至在列宁都找不到的苏联杂志-例如1950年代初的“苏联正在建设中”或“莫斯科城市经济”！ 我必须在Avito上寻找必要的复印件（每张1,500-3,000卢布），并要求卖方照相所需的页面。 当然，不是一无是处。
是的，想象一下：有一本杂志，但是图书馆里没有苏联杂志中摩天大楼的主题主要表现为印刷不良，甚至更糟的是完全相同的插图。 官方照片经过了上演，描绘了悲惨内饰中的美丽人物。 我转向外国杂志，发现了许多50年代有趣的日常照片。 令人惊讶的是，最有用的信息是私人商人的照片-外国游客和外国实习生：与我们的人不同，他们没有内部检查员。
只是为了比较不幸的是，书中没有包括95％的有趣照片：无论是质量还是版权。 但是我不认为这一次是浪费时间：挖掘旧杂志给了我（并继续给我）很多乐趣。 所以-没错！
5.批准
在挖掘旧杂志的同时，我同意摄影师玛格丽塔（Margarita）拍摄建筑物的其余部分。 作为一个
在大学环境中被
狼抚养长大的男孩，我写了一封给行政部门的大信，内容是该项目的好处，时间表，担保和要求。 发送并开始等待答案。
两个月过去了。 首先，助手正在休假，然后是讲师本人，然后是那里的其他人。 最后，他们告诉我说我的信没有退订给一位副校长。 我等他休假，然后去接待处。
我不想谈谈已经发生的对话的内容-我只能说它是高调举行的。 他们说，大学会自己写任何书，这里不需要业余活动。 我飞出办公室，在信寄给教师后-弄清楚为什么老师会胡说八道。
说我很沮丧是什么也没说。 我与大学毕业生分担了痛苦，在这里，我没有被拥抱和安慰，反而再次被骂了。 主要的抱怨归结为为什么我什至爬上去协调一些东西，花了三个月而不是做生意。 我考虑过了 我曾嘲笑过的政府中的其他一些熟人大体上说的是同一件事：您为什么甚至需要许可？ 毕竟，除非您显示结果，否则他们仍然不会给出。 因此，无论如何，您都需要从拍摄开始。
好吧，射击就是射击。
第四个错误：您不需要获得所有人的最高认可。 如果不可避免要达成协议，则您需要手头上的一些东西去争取。
6.射击
您问：好吧，真的，您为什么决定提前协调所有事情？ 其实这不是因为我是一个机器人人，习惯于按指示行事，不！ 只是建筑射击本身是一个非常缓慢的过程，消除了不必要的麻烦。
首先，拍摄室内需要较大的动态范围。 读者应在照片中看到阴影角的内容以及灯上的灯的形状。 我们租用的空间面积从500平方米开始，因此我们无法安装灯。 因此，保留了包围曝光技术-从一个点拍摄几张具有不同快门速度的照片，然后在特殊的编辑器中根据预设组合结果。 这类似于HDR，现在绝对无处不在，通常只有HDR在三帧中完成，而我们有十几个。
由于我们无法拍摄十张相同的照片，包括快门速度较长的照片，因此我们需要一个三脚架。 它的体积很大，因为我们将用高大的相机拍摄并站在人眼的水平（这正是我们的内饰设计目的）。 当然，我们需要打开所有可用的头顶灯（理想情况下，将所有灯泡都放在相同的灯泡中，但这当然是一种幻想）。 结果，我们获得了很长的拍摄距离（每帧5分钟），与我们一起拖着大型相机和三脚架，以及需要打开所有照明灯的任何地方。 没有您的理解，他们甚至无法为我们打开大门。
但是问题正在慢慢解决。 在某个地方（图书馆，俱乐部）会见了当地的老板，结果他们是友好而又足够的人。 他们在某个地方运用了学生的创造力：例如，在俱乐部的大厅里，我们只是要求电工以正确的语调打开灯-他们说我们有枪声。 他们拿走了它，然后打开了，我们都摘了它。 我不得不在某个地方大胆地进入房间，抓住那一刻，然后起飞直到安全装置出现。 结果，我们从内部拍摄了整个建筑物，除了技术室，体育馆，当然还有行政部门。 政府很抱歉，它留下了很多文物-从苏联绘画到校长办公室的碧玉柱。 但是-这次不是。
工作时间（您好dontsov ！）如实践所示，专业拍摄需要专业人士。 只拿不穿衣服的女人的摄影师既没有设备也没有技巧，无法从内部漂亮地摘掉一架枯死的电梯。
拍摄电梯的过程和结果。 三脚架上的照相机站在电梯内部，摄影者坐在三脚架下面（以免进入框架），用手电筒照亮了电梯的墙壁。 在长快门速度下，效果非常好。7.博物馆和档案馆
几乎立即，我与莫斯科多媒体艺术博物馆达成了协议，后者是大量苏联照片的所有者。 它们尽可能地足够：他们发送了一个带有缩略图的庞大档案，后来，在打印之前，他们应要求提供了高分辨率。
与其他博物馆合作的过程并不顺利。 我派了一位经理进行谈判。 响铃：
-是的，他们有很多照片。 但是它们只允许您观看，不能带任何东西。
-至少可以拍照吗？
-不，他们在看这个。 我可以扫描它。 一次扫描-3000卢布。
尽管当时我还没有花掉一半的钱，但每次扫描3000卢布似乎已经令人发指。 此外，虽然尚未准备好版面，但我不知道哪些照片会落入书中，哪些照片仅用于预览。
结果，一年后，当我们完成在建筑物中的拍摄并开始排版时，我决定再次亲自去博物馆。 事实证明：绝大多数是博物馆和档案馆-预算组织。 他们有义务向其他国家雇员提供资料，包括像我们这样的科学家。 但是由于经理将自己定位为私人买家，他们立即抓住她作为预算外资金的来源。 事情是-给他们大学领导的确认信。
致力于莫斯科国立大学的论文之一。 50年代，希姆基RSL的阅览室因此，我投入了巨额的博物馆建筑资金，以及我作为谈判代表的才能。 随后，远程档案甚至向我发送了扫描件，但没有任何信件和合同。
第五个错误：在不了解所有可能选择的情况下讨论商业合作。
8.摄影权
带着这些照片，我走上了另一条路，尽管接受了法律教育，但在创作这本书之前，我并不知道我们的版权这一特征。 事实证明，大量的苏联作品（文字和图片）都没有出版，因为它们的权利不为人所知。 从字面上看。
看：在50年代，自拍摄之时起，照片的版权仅有效期为五年，绝大多数摄影师是记者，应要求提供拍摄。 因此，所有权利立即转移给其雇主（报纸，杂志等），即国家。 因此，没有人特别担心固定权利-无论如何，五年后，他们将筋疲力尽。 结果，例如，在插图杂志中，经常在摄影师的末尾标出逗号分隔的列表，现在不可能恢复照片的作者身份。
然后在某个时候，苏联开始批准国际版权公约，保护条款也开始增长：最初长达25年，然后长达50年，然后达到70年。结果，许多作品多次进入了公共领域（public domain），反之亦然：最著名的例子是《大师与玛格丽塔》系列，该系列是在免费作品的基础上拍摄的，当他们要发行这些作品时，其继承人已经恢复了版权。
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布局的第一个版本我找到了第二个布局设计师（更准确地说是布局设计师），但事实证明她从未从头开始做过如此严肃的事情。 事实证明，尽管非常认真（我记忆中唯一一个始终遵守截止日期的设计者。很少见），但结果没有变化。 我试图批评结果，但情况变得更糟。 我意识到需要具有不同资格的人。 当然，前进并没有退缩。
第二选择第三位版式设计师是（并且仍然是）真正的专业人员，是一个带有大写字母的设计师。 但是，在该项目期间，他在最大的设计工作室工作，如果刚开始时他可以抽出时间在周末，那么随着任务的枯燥程度的增加，他开始拖延最后期限的时间越来越长。 此外，人们认为他更接近现代主义风格，而不是50年代书籍的悲哀：例如，他坚持黑白照片应采用渐变画法。 照片拼命抵抗。
第三选择看来我很快就描述了一切，但实际上，这些曲折的布局已经过去了一年。 当然，我尽量不浪费时间，我得到了一些新材料，规则是不连贯的文字。 但是订户已经开始严重担心。
9.毕业生的手势。 默奇
从项目一开始，我就决定与毕业生支持者保持联系。 我在邮寄服务上有一个帐户，开始定期将项目新闻通知他们。 但是随着时间的流逝，新闻越来越少地出现了，越来越多的棘手的答案来了。 支持者经常出现在公众场合或planet.ru上，他们大喊“他们把我们扔了！ 不会有书！”，如果我没有迅速回复（1-2小时内），火山将在评论中打开。
对于莫斯科来说，400,000卢布对于获得终身骗子的声誉来说不是一个很大的数目。 但是，我被指控多次偷钱。 没有什么可做的：可能，当您如此认真地对待时间时，人们根本没有其他办法向您施加压力。 我退回了几位最坚持不懈的评论员，这才是最正确的决定。 从侧面观看所有这些情况的主管开始开玩笑或严肃地建议我干燥饼干并收集保暖的衣服。
第八个错误：不要等待支持者对您施加压力：即使基本上没有话要说，也要让他们知道
但是，大多数竞选参与者即使在三年之后也表现得非常端庄。 我像鹦鹉一样重复了“完成布局，完成布局”的工作，许多人的回信不是烦人的信，而是支持的话。 感谢他们！
顺便说一句，除了这本书，Planet上的竞选参与者还依赖商品-卡片，海报和T恤。 所以：T恤是一个大错误。 各种尺寸（要求从XXS到XXXXXL）使后勤工作变得非常复杂； 此外，与印刷不同，衣服不能用便宜的包裹寄送（只能是昂贵的包裹）。 如果我可以再次重复该活动，我会指出一些无尺寸的帆布袋，可以大大简化我的工作。
第九个错误：不需要T恤
顺便说一句，每个人都喜欢T恤。 图为罗蒙诺索夫（主楼前的纪念碑）和“ Dogma”中的好友基督的姿势10.布局的结尾。 版和印刷
最后，3号布局设计师向他的同事提供了建议，他相对自由，并同意承担我的项目。 同时，他的设计选项非常适合样式书。 此外，在完成具有史诗般的布局之后，我本人大概了解了该过程，并准备了一个页面计划和优先级低的资料。
最终布局即使采用这种格式，从上次版面设计开始到本书出版为止，已经过去了将近一年的时间。 首先，我们就布局达成了一致。 然后，布局设计师做了很长时间的草稿，之后我搜索了新照片并修改了文字。 完美主义不允许将像这样的照片以不同的质量和扫描缺陷放入书中，这就是为什么我们要处理1000张照片中的每张照片，并手动去除其中的折痕，伪影和打印光栅。
同时，我与版权所有者达成了协议，寻找质量最佳的材料-总的来说，我做了其余无聊的技术工作。 布局结束后，他无法抗拒，并在彩色打印机上印刷了几本书以吹嘘于读者。
结果，在众筹活动开始三年后，我进入了媒体。 我得到了各种印刷厂的联系（从小型复印中心到大型企业），但是我已经了解到，如此庞大的订单（一千半大格式的书籍）只能由成熟的印刷厂来完成。 我去了一家书店，研究了书架上的所有艺术品：结果，我选择了三台联合收割机（在里加，莫斯科和特维尔），它们在打印质量，纸张质量好和没有门框方面很喜欢。
这就是大型印刷业的模样。请求商业报价后，拉脱维亚人意外获胜。 同时，印刷成本仍然比我在2015年预期的要高得多-不到一百万卢布。 事实证明，这是非常昂贵的织物绑定，大约是本书成本的三分之一（很清楚为什么很少这样做）。 当然，全彩打印和高质量的欧洲铜版纸成本很高。 但是，令人惊讶的是，它根本不需要花任何钱-一个织物书签（lassa）：发布者喜欢以这种方式挥霍，在“昂贵”的文献中眼。
印刷厂中未缝合的书页一家大型印刷厂中的印刷机本身耗时不超过几天。 然后，这本书又去了莫斯科，或者更确切地说，去了多莫杰多沃的物流中心。 然后，我犯了另一个致命的错误：我选择了一辆卡车来运输书籍，而不是按重量，而是按体积。 结果，小的“搬运工”自然地将车身弯了半吨，后门停止关闭。 当然，我们带来了书籍，但在华沙高速公路上，即使超过40公里/小时，我们也无法加速。
第十个错误：向搬运工装载的货物切勿超过一吨：-)
11.演示和邮寄。 营业额
收到书后，我开始组织演讲。 我找不到可供400-500人使用的免费房间，最后我将节目分为几个部分：支持者，“公正”订阅者以及感兴趣的每个人。 顺便说一句，事实证明，那些没有直接参加众筹活动并在之后表现出兴趣的人（在社交网络上订阅了几本书，用信息殴打我等等），只有三分之一的人实际购买了这本书-其余的显然是，我更喜欢该过程本身。
现在关于邮件。 在竞选初期，我愚蠢地答应在俄罗斯交付。 为什么这样愚蠢：首先，在众筹期间，许多人搬家了，我们的支持者分散在全国各地。 其次，运送到某些地区的费用非常昂贵：例如，在春季和秋季的一些西伯利亚城市中，虽然冰还没有升起/尚未融化，但您只能乘飞机获得，这体现在关税中。 第三，我没有想到会有什么样的痔疮：包装包裹和包裹，将它们装在邮件中，等待员工张贴所有东西，等等。总共，我寄了大约70个包裹，花了几天时间。
第十一个错误：不要用俄罗斯邮政寄很多东西。 提供取件或私人送货服务
在某些时候，包裹和包裹绝对在各个角落我把部分书交给商店出售。 我记得当我们在该部门印刷科学文献时，最大的问题是出售它。 我们以成本（100-150卢布）将书交给商店，并经发行商（存放在仓库中并运到商店）和卖方的佣金，价格为450-500卢布。
有了有关MSU的书，一切都变得更好了。 这本书的价格越高，发行商的相对佣金就越低：结果，我以1400-1500卢布的价格移交了这本书，在商店里花了大约2000-2500卢布。 但是，漫长的销售周期令人沮丧：发行人拿起书本，而卖方则买入，出售书本并沿链条退还货款，这最多需要六个月。 结果，销售被巨大地转化为金钱。 跟踪销售动态，响应各个商店中的指标-对于图书行业来说，这不过是科幻小说； 而商店甚至无法快速补充书籍的库存。 结果，在同一个臭氧层上，这本书会在数周内周期性停售（缺货，交货和寄出需要2-3周）。
12.结果
最初，我认为这本书不仅是对莫斯科国立大学的致敬，而且是一次成功而轻松的创业。 但是，事实证明，至少，这一点都不容易。 后来我意识到了这一点：如果没有人做一些好的事情和必要的事情，那么就会有陷阱。 因此，这里：莫斯科国立大学的关闭，整个事业的无利可图以及插图书籍市场的萎缩解释了缺少一本关于莫斯科国立大学建设的书。
尽管众筹活动的参与者各付了900卢布，这本书的费用最终总计超过1000卢布（不包括运费）。 。 这本书吃了大量的神经，时间和精力。 实际上，我花了三年时间从事这个项目，而且很长一段时间我将无法收回成本。 根据我的计算，只有在第三次抽签时，我才能最终获得任何补偿-如果我有能力做到这一点。
第十二个错误：永远不要期望在书上赚钱
项目总预算另一方面，这本书将我带给了许多有趣而有爱心的人。 我亲眼看到了出版社，博物馆业的运作方式，并获得了许多摄影经验。 我真的很喜欢学习新东西，而建筑已成为一个很棒的爱好。 好吧，最重要的是：我终于得到了我所缺少的-关于莫斯科国立大学主楼的书，就像我一直想读的。
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