这篇文章的原因是一个意外的发现：在一个旧的录像带上，我在俄罗斯电视上找到了Windows 2000的
广告 。 我不能说广告曾经在选择新的或老式的设备中起着重要的作用：专业出版物中的文章和论坛上的评论更为重要。 但是旧视频现在很有趣：它们显示了制造商选择向最广泛的受众传达哪些设备选项。
这篇文章是为了用相关的广告来补充旧铁的印象，因此搜索条件大致对应于我收藏的设备列表：
录音带和
小型 光盘 ，2000年代初的
IBM Thinkpad笔记本电脑，
PDA和智能手机。
我在电报中实时记录了一个旧铁器收藏家的日记。但是，我不想从广告开始，而是从史蒂夫·乔布斯（Steve Jobs）在2007年的完整演讲中开始，当时她展示了第一台Apple iPhone：
如果演示不是由史蒂夫·乔布斯（Steve Jobs）而是由某些技术专家进行的，则很可能会优先考虑技术特征。 例如：“我们使用了表面电容式触摸屏，并开发了一个新界面，使我们在控制设备时无需手写笔即可完成操作。 此外，我们还创建并实现了……具有高品质DAC和低功耗的紧凑型耳机放大器……”等等。 但是，演讲的要点根本没有。 而且，很久以后，我们
得知舞台上展示了一个极其原始的原型，关于这一点，尚不清楚他能否在相对简单的能力展示中幸存下来。
代替了技术特征（显然不如当时的市场领导者的同类产品），有两点要说。 iPhone是触摸屏宽屏音乐播放器，革命性的手机和突破性的Internet设备。 三合一。 为了以防万一，史蒂夫（Steve）重复了几次这一口头禅，以使其清楚。
此外，苹果公司的创始人翻阅了当时存在的“智能”设备，选择了键盘通讯器作为目标：“这些设备不是很智能，使用起来也不是很方便。” 此类设备中的键盘始终存在，以代替屏幕。 让我们摆脱她吧！ 不，也不需要手写笔！ “我们比市场上的任何设备领先五年。”
对这种说法的反应是迅速而尖锐的。 为什么没有3G？ 相机在哪里？ 但是存储卡呢？ 为什么没有申请（直到明年年中，即2008年才申请）？ 我本人会感觉带有老式键盘的设备，但今天我不想谈论这一点。 最主要的是已经做出了这些声明。 苹果在性能方面无法击败竞争对手，而是想出了一种与移动设备进行交互的新方式。 在手机市场上的用户和参与者都对新来者表示怀疑的情况下，有必要走上舞台而不是谈论规格，而是谈论与设备进行交互的新方式。 12年后，我们知道这种方法行得通。
许多人试图模仿苹果的演示方法，但并非所有人都能成功，而且通常更多的是技术规范，而不是解决消费者问题。 并非总是有新设备解决这些问题，有时还会添加新设备。 但是在演示中，您有一个小时的时间来讨论您认为重要的事情。 在商业广告中，您有30秒，最多一分钟，并且您需要确定优先级。 iPhone的早期广告试图吸引人们注意苹果智能手机外观的事实，并显示出它的优势：我们熟知的手势那时才是新颖的，可以自己出售可以做到这一点的手机。
等一下，为什么要30秒？ 在什么时候我们的生活加速了如此之快，以至于只有极少数的技术迷可以花几个小时研究新产品以做出正确的选择？ 并非总是如此，当您尝试观看五十年代和六十年代的宣传视频时，区别尤其明显。
这不仅在视频中。 杂志广告已接近现代标准的技术指导。 汽车广告中谈到了活塞材料和变速箱中的齿轮数。 在RCA Victor音频盒带（紧凑型盒式磁带之前的格式，现在已经被忘记了）的广告中，它们展示了如何将带有声音的轨道放置在磁带上，谈论更便宜的媒体以及报告磁带的速度。 好厉害 这是一个较短广告的示例，但在执行时要注意细节：
到八十年代，随着MTV时代的到来，信息流急剧加速。 情感取代了事实。
在Maxell录音带的知名广告中，他们仍然报告了技术优势（500次复制而没有质量损失）。 在上世纪90年代，索尼的微型碟片广告中，情绪使其他一切黯然失色。
看起来像是2001年首款iPod的广告。 但是，仍然有一个元素展示了这种可能性：我在计算机上收集音乐，将其复制并随身携带。
90年代有关同一主题的俄罗斯广告的一个很好的例子是CD广告作为一种格式。 如您所知，此处未描述数字声音的优点，例如扩展的动态范围：
下一站是IBM笔记本电脑。 我有很多这样的东西，并且要制作出完整的图片，很有趣的是看看这些昂贵的设备在90年代如何做广告。 但是首先，是使用查理·卓别林（Charlie Chaplin）的图像为80年代的个人IBM计算机做的广告，并讲述了生产力的新视野，这给了“个人”的感觉。 可以这样说：
ThinkPad-一个更好的思考场所。 这并不是真正的电视广告，这些视频是在90年代录制在笔记本电脑硬盘上的，同时还演示了多媒体功能：
并非所有人都会看到这样的视频的结尾。 这则广告更加有趣：
但是，最令人难忘的广告是90年代的英特尔。 为了向广大观众做广告，几乎没有人见过的一块铁是一个新主意：
Palm V Pocket PC广告更酷，它展示了通过红外进行无线数据传输的可能性：
快进到千分之二：基于Microsoft Pocket PC的Compaq iPaq掌上电脑的广告非常华丽：
摩托罗拉RAZR手机的集思广益广告。 他当然很瘦，但没有那么瘦：
在首款基于Symbian的诺基亚7650智能手机的广告中，没有人打架，总的来说，一切都很可爱。 显示了内置相机的功能。 一切都符合公司的座右铭：人与人之间的联系。
对于
诺基亚N97智能手机而言，这是一个非常具有启发性的商业广告。 它于2008年底推出，是当时市场领导者对Apple iPhone的回应。 而且广告非常相似：展示了界面的功能，您可能会认为诺基亚拥有相同的东西，只有更好。 实际上，N97相当失败：Symbian拖拉的触摸界面不舒服，不合逻辑，并且在某些地方制动。
好吧，让我们结束我们的起点-使用iPhone。 许多人认为优质产品会自我销售，它可能根本不需要广告。 这并不是完全正确的，尽管随着销售额下降（由于各种原因），设备广告的出现更多。 广告计算机，游戏机，智能手机，网络服务是与粉丝狭窄阶层之外的人们的联系，他们已经知道什么是酷，什么不是酷。
我已经修改了数十年的高科技产品广告。 大概从90年代开始，它们的格式并没有太大变化：情感的（通常专注于一项特定功能）略微（或强烈）夸大了广告设备的功能。 但是他们也吸收了从八十年代的天真到不幸的九十年代的相应时代的风格和精神，在零背景的情况下颇为平静。 这种选择表明并非所有制造商都能成功制作出非常酷的视频，而且通常甚至都不取决于预算。 试图压缩有关您和您的团队所发现的产品的全部知识可能非常困难。 很难分散注意力并试图从侧面想象您的设备。 很难确定并试图了解目标受众。 重要的是，对于任何产品，即使您仅将其出售给其他公司，这样做也很有用。 在30秒或至少一分钟的时间内讲解，您的双手创作中有什么好玩的？
奖励：我发现有趣的俄罗斯电视广告。
丹迪（所有人都玩）：
使用Intel Pentium处理器的广告Vist计算机：
苏联时代的Amphiton播放器的早期广告：
Windows ME广告：
当然，这是一个持久的杰作，风扇工厂“ Moven”的广告：