这是内容制作者和内容营销主管的播客。 第15期的客人-KinoPoisk的主编，“ In Previous Series”播客的主持人Lisa Surganova谈到了在最大的电影门户网站中自己媒体的发展。
丽莎·苏尔加诺娃（Lisa Surganova），KinoPoisk主编，播客“上一辑”的主持人
alinatestova ：今天，我们以KinoPoisk为例讨论如何运行大型内容机，该机具有大量用户生成的内容以及自己的内容，这非常有趣。 但首先，我想知道这一点。 我们所有的听众都可能会想到媒体的总编辑在做什么。 但是KinoPoisk的主编会做什么？ 请告诉我。
伊丽莎白：就我的工作而言，这实际上与其他任何媒体都没有太大不同。 我之前曾在传统媒体中工作过-在Renta.ru，RBC，福布斯。 我正在尝试按照类似的规则建立我的编辑委员会。 很显然，Kinopoisk的媒体与其他媒体有很大的不同，因为它是具有巨大品牌的小型媒体。 我们的听众每月大约有4000万人，其中大约10％的人阅读媒体。 这会稍微改变您对工作和生活的看法，因为您需要意识到媒体在这个大品牌中的重要性，并且您的资源比平时少一些。
在所有编辑部都与他们的设计师和他们自己的开发部门一起工作的地方，我们与一般设计和开发部门一起工作，其中还有与产品，业务任务，在线电影等相关的另一百万个任务。 但是[以这种方式工作]非常有趣。 我们不是Kinopoisk旗下的独立出版物，但已嵌入整个站点。
我采取的第一步措施是将正常形式的编辑材料添加到Kinopoisk上的电影和人物页面上。 这是人们来到我们这里的重点。 它们从搜索引擎转到特定电影或人物的页面，然后从此处转到我们的资料。 以前，它们是在角落的某个地方呈现的，效果很差，但是现在，我们正在遵循此方法，并故意展示许多好的材料。 还有另一面-我们如何将流量带到Kinopoisk。 许多人来自搜索引擎和社交网络，并且在我们的材料中进行了设计更新-去年秋天发生了-添加了对象卡。
这是电影或人物页面的简短参考，直接嵌入文章中。 无需进行任何操作，您可以单击带有目标操作的按钮-将电影添加到预期的电影中（“我会看”列表），购买该电影的票证并在线观看。
您无需转到该电影的页面，您可以阅读材料并立即进行操作。 它很棒，我们看到人们正在使用它并加以开发。
答：您提到KinoPoisk的任务范围更广。 那为什么Kinopoisk应该朝着媒体的方向发展呢？ 看起来像TJ这样的各种媒体品牌已经出现-这并不是什么新鲜事物。 另一方面，“ KinoPoisk”似乎具有很多内容，并且是由其自身不断生成的。 对于某人来说，似乎哈伯正在做另一种有关哈伯的媒体。
为什么Kinopoisk决定参与建立自己的媒体？
E：有几个问题，我将尝试按顺序回答。
为什么使用“ KinoPoisk”媒体？ 总体而言，实际上，现在有很多非即时品牌都加入了该服务。 这是品牌了解他们需要面孔和声音的重要标志。
通常，这种声音是媒体，编辑。 她制定了某种编辑政策并坚持执行。 她决定要写什么，不写什么，如何写。 她通过评论和社交网络与用户交流。 对于KinoPoisk来说，这都是非常重要的，因为否则它只是用户评论，评分和电影页面的聚集网站。 他曾经是，但是这种状态已经不复存在。
除媒体外，在KinoPoisk中还设有海报和售票员以及在线电影院。 这就是一切-品牌的逐步发展。 总的来说，我们希望涵盖与电影有关的人们的所有利益。 如果您需要有关电影的特定信息，请访问电影页面。 如果您有兴趣阅读一些更详细的信息，或者是第一个了解有关电影的新闻的人，那么这里有适合您的媒体。 您在那儿买票，为您的电影增添期望，进行评分，撰写评论。 您在那里在线观看电影。
理想情况下，我们希望成为[涵盖所有内容的服务]。 我们已经成为一体，但是我们希望越来越多的人意识到这一点。 如今，“ KinoPoisk”已不再是数据百科全书，而是致力于电影和与电影有关的所有利益的出色服务。
然后，您谈到了教资会。 是的，我们有很多人，但我仍然支持新闻业还没有写博客的观点。 今天，有时它有时与质量上与用户生成的内容不同。 我们有很多很棒的评论，这就是为什么我们不写电影评论，因为我们拥有全部。
我们还撰写其他文章，向人们揭示电影的历史，帮助他们了解电影并了解电影。 毕竟，我们写新闻-用户不写新闻。
第三，我个人的想法。 我认为，在俄罗斯，目前没有关于电影院的大型媒体，这些媒体不会特别讲述作者的电影。 有“电影的艺术”，有“会议”-这样的老杂志，很酷。 但他们更多地转向作家电影节和节日电影。 我们写的是不同的电影院-复仇者联盟和柏林电影节。 这样的媒体不是很多，但我们的媒体如此之多-绝对是这样。
我们知道，有这个利基市场，而且有兴趣。
答：是否可以得出结论-您开始谈论它-您自己的媒体的出现是某些小众市场和品牌“成熟度”和发展的指示器？
当一家公司了解到它不仅仅是想使用评论以及其他人免费写的内容时。 当她仍然在身边时，这将使受过专门培训的人员获得具有教育意义，娱乐性和普遍有用的内容。
E：是的，但我认为并非所有品牌都需要这个。
并非每个人都需要立即奔向媒体。 它是复杂的，昂贵的，而且似乎经常不能证明投资是合理的。 这不是行销，您投资了一百卢布，获得或未获得1,500次转换。 [媒体]是形象塑造，对某些品牌来说很重要。 特别是对于那些依靠与观众交流并通常以某种方式吸引人们的人。 由于KinoPoisk的一切都取决于求助于它的人，因此我们尝试以人类语言与他们进行交流，这是媒体的任务。
答：所以，您认为[媒体]对于B2C品牌而言，这又是一个故事吗？ 那些吸引用户的人，而不是对其他公司有所帮助的B2B品牌。
E：我通常总是希望每个人都以人类语言交流。 我讨厌这样的苏联风格，也讨厌广告风格。
我认为品牌与公司以及与用户和读者的交流都以清晰，良好的俄语进行交流非常好。
答：如果我们已经说过这仍然不是市场营销，并且没有直接衡量-投资，过渡，针对性的行动。 您如何自己确定KinoPoisk当前正在执行的任务，方向或更改的成功或失败？
E：很显然，我们仍然会查看传统指标-有时的观看次数，分享次数，评论。 好吧，评论是一个有争议的指标。 显然，当文章收集了很多视图和唯一身份访问者时，我们感到很高兴。 总体而言，我们看到我们的媒体在不断增长。 像在其他任何媒体中一样，您的资料的重要性在于人们如何在社交网络中讨论它们，如何清洗它们以及它们之间有多少不同。
对于其他媒体而言，另一个不常见的指标是我所讨论的对象卡。 我们观察人们如何对他们做出反应，他们采取什么行动。
我们看到人们阅读了有关Tarantino新电影的预告片的新闻，并且将有很多点击“我将观看”按钮。 也就是说，人们看着预告片，意识到要看电影，按下按钮。 对我们来说，这是很酷的机制。 然后，我们可以提醒他们电影正在发行中，为他们提供门票或在线电影。
我们从阅读的内容中了解用户的兴趣，并将其直接与企业联系起来。 当我将其与市场营销联系起来时，我的意思是没有直接联系，就像绩效营销一样。 该人不必阅读文章并购买票。
我们对此很清楚。 但是我认为他可以阅读这篇文章，请记住，皇家柯基电影本周末要上映，然后他将去电影院买票。 这也很棒，这也是我们的任务。
答：您如何看待这种格式在将来将某些服务与内容合并的流行程度？ 您的观众有机会在线观看电影，预订门票或了解演员。 粗略地说，这是服务部分。 有些条件媒体没有此服务部分，它们只是提供一些信息。 您认为会发生任何反向运动吗？ 有条件的有用卡片，链接和号召性用语何时出现在媒体上？
E：这个问题比我好得多，美杜莎的前出版商Ilya Krasilshchik回答。 他写了一篇
很棒的文章 ，说明了一般媒体成为一种服务的事实，如果媒体不是他的受众的服务，那么她就不需要它。 怎么了 因为今天我们周围有大量信息。 不仅媒体在争取读者的关注，而且在博客作者，社交网络等方面都在争取。 一个人很难抓住并拖动到他的网站。
似乎正是在这个地方，媒体应该成为服务，变得有用并提供一些重要信息。 实际上很难在这里分享。 现在，几乎所有媒体都在报道本周的电影首映式。 这更像是服务。 您提供一个选择。 您在说自己的观点，他应该注意的是什么，但总的来说，这是一张海报，是一部电影时间表。
答：也就是说，即使没有任何直接的基础架构或服务接口，也并不意味着这不是服务历史吗？
E：当然可以。 同一“ Medusa”在“ Analysis”部分中制作卡片。 他们不是在谈论普通新闻，而是在帮助人们。 让他们了解复杂的账单，情况； 了解如何在汽车上更换轮胎。 这也很重要。 有时我们会忘记，我们没有向某些人解释这些基本知识。
答： Kinopoisk是否有类似的材料在您谈论对用户而言可能不明显的可理解的事情？
E：我不知道这有多基本，但是实际上这是我们
YouTube频道和我们视频部门的首要任务。 人们如何看电影？ 对他们来说，这是某种动态影像，演员，有趣的对话。 我们看了看，离开了电影院，忘了。
我们如何尝试扩展这个故事？ 我们试图向人们解释电影的语言是如何构成的，电影如何在不同层次上与他们说话，传达一些含义。 这些就是现在俄语版YouTube上的情况，似乎没人能做到。 虽然这在西方很流行。 我不会躲起来，我们没有提出这一点。 视频文章早于我们在西方频道上就很流行了。 在我们看来，在俄罗斯的这种利基市场并未封闭。 我们要关闭它。 这样的教育性，解释性内容。
曾经尝试制作有关各种电影术语的视频，但是后来我们意识到观众对它们的兴趣不是很大，因此我们放弃了它。
答：您如何确定（除了听众的反应-他们观看或多或少），并在您的频道上制定政策，我该谈什么？ 您如何选择主题？
E：一种或另一种方式，我们经常推迟议程。 有时可能存在非常遥远的联系。 例如，发行了一部与Viggo Mortensen合作的新电影（“绿皮书”），我们正在制作有关他的职业生涯的视频。 哈利·波特纪念日-我们正在制作哈利·波特电影。
有时，我们对此并不依恋。 我们只是了解，人们总是很喜欢观看一些重要的重要主题，导演和电影。 我们了解到，这个主题是罂粟，它会马上消失。 例如，现在我们制作了两个有关Tarantino的视频。 显然，这是俄罗斯标志性和最受欢迎的导演之一。 这两个视频获得了一百万次观看。 一个人很快就会自己捡起[一百万]。
答：谈到与塔伦蒂诺（Tarantino）的同一视频，您在该频道中最受欢迎的视频之一-关于塔伦蒂诺电影中的对话。
假设您已经确定了这种情况，那么现在谈论Tarantino很有趣。 您如何选择要特别谈论的内容？ 得到什么，什么有趣的东西？
E：每次主题都取决于电影和导演。
显然，塔伦蒂诺是对话的大师，每个人都知道这一点，每个人都引用他的话。 您可能会心生地知道《低俗小说》中的几句话。 我想告诉他他是如何在电影院中精确地展示它，以及他是如何构图的。 关于它是一部电影。
在此之前，有一段关于塔伦蒂诺如何引用其他电影的视频，因为他是电影迷。 一个著名的故事：他在一个视频陈列室里工作，看了很多电影，因此他的所有电影都挤满了一些引语，参考文献，典故等等。 好吧，对于那些对电影有些了解的人来说，这些都是显而易见的事情。
关于哈利·波特。 当我们讨论视频时，我们意识到人们真的很喜欢这种特许经营权。 我们总是为与视频相关的视频文章选择主题，这些主题在视觉上很有趣。 如果这部电影出于某种原因是一种崇拜，但从电影的角度来看很无聊，则您不会在视频中对其进行过多介绍。
您可以编写文字并在此处结束。 因此，我们选择了电影《哈利·波特与阿兹卡班的囚徒》，该电影由库伦（Cuaron）拍摄，比后来所有人都在责骂的电影更具创造力和酷劲。 我们没有失败。
事实证明，他有很多影迷，对很多人来说，这是该系列中他最喜欢的电影，尽管他们自己甚至都不知道为什么。 他们只是喜欢它，我们试图向他们解释为什么他们如此爱他。 因为它很酷。
答：您有该系列中的任何形式的思维导图或“超大型计划”：在这里我们将要拥有这部电影，我们将撰写有关此文本的文章，该电影将用于视频分析，并通过播客进行排序等等。
E：当然可以。 我们每月开会一次，讨论下个月的计划。 3月初，我们讨论4月的工作，依此类推。 对于电影，一切都非常简单。 如果没有什么特别的事情发生，那么您将知道发行了哪些电影，发行了哪些系列电影以及哪些纪念日将与演员和电影一起举行。 基于此，我们已经在制定初始计划。 显然，某些东西正在纠正，某些东西掉落，某些东西后来被发明或者在某些情况下出现。 我们比生活在日常议程中的常规媒体要少得多。
因此，是的，有这样的计划。 有时，如果这部电影很大，我们可以通过文字，视频，播客以及社交网络中的某种玩笑来讲述。
我们没有这么严格的限制。 此外，我们从格式开始。 如果这部影片-电影应该像我所说的那样有趣。 如果这是一个播客-[电影应该是什么]，那么谈论这个话题会很酷。 现在，我们启动了一个
音乐播客 ，这意味着[这方面应该有一个有趣的转折]。 实际上，您可以从任何方向书写文本。
答：您制作视频，音频和文本-您的编辑委员会有多大？
E：很小，我们有13个人在工作。 对我来说，[版本]可能很小，因为我在Tape公司工作，那里有70位编辑器。 在RBC中-甚至更多。 在《福布斯》中-少一些，但仍然很多。 对我来说，这是一种小型媒体的感觉。 但是有时您会与同事进行比较，他们会说：“五个人为我们工作。”
十三人中有三人-视频部门。 视频很贵，真的很贵。 首先，从人的角度来看。
答：事实证明，从本质上讲，“ KinoPoisk”引入了一种小型媒体的胶囊模型。
它不仅可以独立存在，而且还可以与其他部门不断互动，并且正在引入其他接口或服务解决方案。在我看来，这很酷，并且是一个很好的示例，说明即使在内容已经很多的情况下，内容也可以提供巨大帮助。E：谢谢。
A：您现在有几个播客？如果您返回他们。
E：我们已经发布了两个播客，到目前为止，将有两个。这里必须说的是，几年前我们曾试图进入[音频市场]，当时与第一批播客相关的炒作是“ Medusa”，“ Arzamas”。我们以某种方式也决定在那里跑，但没有成功。有几个原因。首先，出于某种原因，我们决定对一部老电影进行播客。关于苏联电影，仍然有与之有关的人。在我们看来，这非常重要和有趣。就是这样
问题是，不幸的是，这并没有进入播客，因为这些人很多时候都是老人，而且很难说话。即使他们讲有趣的事情，也很难听。事实证明，以文本格式会更酷。我们仍然尝试录制对话播客，但是每次我们都没有足够的积极性主持人。从今年年初开始，我意识到我开始观看很多系列节目-不管是工作还是非工作。我真的很想和别人讨论他们。答：当您需要在工作场所看电视节目时，这很酷。E：是的，是的。这就是为什么我有时会自己选择这项工作的原因。我决定无论如何我都在看着，我很高，为什么不把我的职业与此联系起来。所以在这里。我意识到我正在看很多电视节目，我真的很想和别人谈论这些节目，每个人都在讨论它们。这很酷，并且近年来我们已经经历了一系列热潮。我有一个朋友-伊万·菲利波夫（Ivan Filippov）还是记者，制片人，为包括我们在内的各种出版物撰稿。特别是，他经营着“ 库存爆米花 ”频道，这是Telegram上最受欢迎的系列节目之一。我提供给他，他也喜欢这个主意，从1月底开始，我们开始撰写有关电视节目的播客。我们正在讨论新项目，我们所看的东西，我们的想法以及一些重要新闻。答：目前，编辑政策是否在主导您？您是否有任何限制-可以讨论什么，什么不值得，如何做？E：我是主编，我正在主持播客-我在统治自己吗？ 不行
我们不只是出于礼貌起见在播客中发誓，但是我们所讨论的主题不受限制。我们没有审查制度，也没有无法讨论的清单。我丈夫想出了第二个播客，并说服了我很长时间。起初，我真的不想这么做，因为我想起了我们以前使用播客的经验，所以我担心这会很糟糕，而且没人会为此感到厌倦。然后播客以某种方式自行形成。它由音乐评论家列夫·甘金（Lev Gankin）领导，他也是我的好朋友，也是一位出色的音乐记者。他谈到电影中的音乐，作曲家，电影配乐以及为什么选择这种音乐作为电影。就在前几天，我们启动了[此]播客-“ 噪声和亮度 ”（串行播客称为“ 在上一个系列中 ”）。
在第一期中，Leo谈论电视连续剧《权力的游戏》和他的作曲家Ramin Javadi中的音乐。这很有趣，有些事情我不知道。也许我不会故意阅读它们，但我很高兴听20分钟并立即听到这首音乐。这是播客的理想格式。
答：是的，的确如此。关于音乐的播客就像关于视频的YouTube频道一样，其中的所有内容都是互补的。该格式有助于更好地理解所讲内容。E：是的。
: — , ? , , : « , ».
, ?
E：我们所做的大部分是遭受的想法，我们燃烧的东西以及我们想做的事情。市场部从来没有来找我们，感谢上帝，我们的编辑部是独立的。没有人可以命令我们做某种格式。同事们提出了一些想法，这很棒。他们只是以友好的态度说：“您想做这样的事情吗？”如果愿意，我们会做。播客正是为什么现在有人在与他们一起燃烧，尤其是我。这对我来说变得很有趣，让我自己记录下来也很有趣-这就是为什么他们开车和成长。答：因此，我们在这里。E：是的，因此我在这里。它总是如此。即使我作为总编辑提出了一个很酷的想法并将其提供给我的伙计们：“让我们去做，”他们会不喜欢它，很可能什么都不会发生。按照指示行事很少。但是事实证明，当您认真地喜欢它时。
答：很酷。我想最后提出一个问题，使我们的超级微型突击步枪。好系列-...
E： “ 好妻子。” 世界上最好的系列。答：超级。
我们关于内容营销主题的微格式：
你有什么样的办公室？
哈布雷（Habré）上有什么：现在“✚”和“-”持续一个月
播客 IT外包的工作方式
哈布雷（Habré）上的内容：读者将报告错别字
为什么公司需要英文博客
视频：内容与SEO，点击次数无关
雕文vs全职员工
原型：故事为什么起作用
作家的障碍：外包内容不公平！
当八个小时...足够（用于工作）时
PS在glphmedia资料中-链接到我们播客的所有期刊。