这是有关创建在线商业银行的历史的第一篇文章。 这个故事让我引以为傲，不仅要与我的金融科技同事分享，而且还要与企业家分享。两年前，我加入了ForBank团队，并领导了在线服务接口的开发：UX / UI Internet银行，移动应用程序和网站。 我们的目标是将一家传统银行的所有服务数字化，从开设一个账户到进入企业家的前五名在线银行开始。
有关银行的信息。 JSC CB“ ForBank”自1992年以来一直在市场上运作，并为法人和个人提供各种类型的服务。 九个城市的总部设在莫斯科。 截至2019年4月1日，该行在资产方面排名第228位，在净利润方面排名第169位。
2018年1月，我们发布了第一个版本的互联网银行，从头开始进行了六个月的开发，并在夏季启动了远程开设经常账户的过程。 我们已成为该国第四家与企业进行远程合作的在线银行。
但这一切都始于企业形象的彻底改变。
品牌重塑的原因
让我们处理一下概念本身。 简而言之，品牌重塑是与新定位相关的公司内部和视觉变化的结合。 您可以根据新受众的需求更改产品，更改业务流程，并且当然可以将这些更改反映到新徽标，标语和企业标识中。
在某个时候，该银行决定成为数字平台，为此，经典银行需要重建其DNA，这在企业界意味着品牌重塑。
“我们到这里来了吗？”
您无需成为营销人员即可了解ForBank重塑品牌的相关性：
这样的徽标和配色方案曾经是现代的，甚至是成功的，但不是今天。
在这种情况下，线下银行的通常做法是创建一个单独的结构并以新品牌启动数字平台。 但是“ ForBank”这个名字听起来很现代，几十年来赢得了良好的声誉-从头开始毫无意义。
创建徽标的魔力
企业形象是一个公司与其他公司的区别的图形表达。 观察品牌的视觉元素，客户应该体验您想要引起他们的情感。
企业标识基于徽标。 现在，我将向您展示我们如何创建它。
首先，我们列出了徽标（以及品牌）应与之相关的词语和含义：可靠性，独创性，现代性，诚实，决心，活动，毅力。
接下来，进入可视部分。 我们从银行名称中取字母“ F”，然后开始“扭转”：
在某个时候，他们看到不成功的标记看起来像一个无穷大的符号。 很强的符号：
标志需要背景。 我们使用名字ForBank的第一部分，大脑产生一个与数字“ 4”的关联。四个是正方形，正方形对于我们的产品来说太简单了，所以我们用一个立方体：
但是，如果您翻转立方体呢？
原来是蜂窝，蜂窝也是一个很强的象征！ 实际上，六角形是最耐用，最宽敞的几何形状之一-以最低的成本获得最大的体积。 风格化到无限的“ F”和最耐用的身影。 完美的命中：
草稿准备好了。 放在一边，然后选择字体样式。 这个过程并不是那么有趣，您只需要对一百种字体进行排序并寻找最合适的徽标即可。 我们选择了以下选项：
由于四舍五入，和谐怪诞既严格又友好。 现在，我们将图形部分与字体部分连接起来，增加压力以赋予动态效果（记住语义核心中的“活动”和“目的性”），然后看看发生了什么：
企业色彩选择
徽标本身非常成功，以至于毫无争议，关于颜色的选择不能说：
大型银行“占领”了几朵花。 例如，如果您说“黄色银行”，那么每个人都会立即想到您自己知道谁。 与绿色，红色和蓝色相同。 就个人而言，我喜欢两种选择：绿色-黄色渐变和黄色：
绿色和黄色由于与其中一家网上银行的颜色相似而被拒绝，而投票的最后阶段却错过了黄色和火热的蓝色（蓝色被淘汰出局，因为它几乎不用于银行，这很重要，这很重要-独创性）：
我们的新徽标
根据多数票的决定，选择了火热的版本：
在最后一刻，我们将标志线的方向更改为无穷大
依依
我们称他为“火热”是有原因的。 为了寻找更好的色彩组合，我遇到了这张图片：
熔岩变成徽标的主要颜色，灰变成字体。 甚至闪电也已成为企业形象的一部分-不同背景下的“冷白”：
新生活
我们逐步地开始在所有媒体上更改徽标：网站，标牌，名片，银行卡。
我向您展示了如何创建公司标识的十分之一。 这是一个相当复杂但非常令人兴奋的过程。 我希望你也有兴趣。
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