必要的现场SEO因素

通过这篇文章，我将开始一系列与SEO相关的文章，在这些文章中，我将分享我在SEO方面11年以上的经验，以帮助您更好地了解SEO的工作原理。 我在上周看到的帖子中对Reddit的最高评价是：您希望开发人员对SEO有什么了解？ 当时是： “ SEO中最危险的事情是开发人员认为他了解SEO。 他们很少这样做 。 “ 因此，本文适用于希望为客户和SEO初学者提供更好的SEO的开发人员，以及打算聘用SEO代理的企业家。 您需要了解，为什么有些网站在搜索结果中排名最高，而有些却永远不会在那里。



任何搜索引擎的主要任务是尽快为用户的查询提供正确的答案（在SEO社区中，我们将其称为“满足意图”；意图-识别和分类用户在线意图或想要找到的内容）。



但是，如何确定“最佳匹配”，如何在十亿个网站上找到最佳答案呢？ 搜索引擎具有复杂的排名算法，这些排名算法从网站收集信息，对其进行分析，为质量“给予”标记并在其基础上分配位置。

如果您想将您的网站输入搜索引擎结果页面（SERP）的顶部，则该网站首先必须具有正确的SEO设置。 这就是SEO专家的工作所在-使网站对用户和搜索引擎具有吸引力并具有相关性。

搜索引擎会对特定的“信号”做出反应- 场外和场外排名因素 。 今天，您将学习有关现场SEO要素的一些基础知识 。

站点SEO因子是网站质量指标，可以由站点网站管理员（或SEO专家）直接管理。 它们可以分为一页因素和影响所有网站的一般因素。

现场SEO基本要素：

• 网站结构；
• 内部链接；
• 可用性（使用网站是否方便）；
• 内容-文字，图片，视频；
• 标签和标题的优化；
• HTTPS
• 网站速度；
• 移动友好。

一页SEO因素

图片

“正确的”文件名-它应包含与此图像和/或此页面相关的关键字（取决于情况）。 在图像的Alt属性中也应该使用关键字，有时，在极少数情况下，您也可以使用图像的Title属性来增加页面相关性。

考虑图像的质量及其大小。 低质量的图像可能会吓跑用户，适合文本的图像反之亦然，对行为因素有很好的影响。

注意：图像可能会“加重”页面并对其速度产生不利影响。 尝试在图像质量与其大小之间找到黄金分割。

网址

URL是页面的网址。 如果可能，它应该包括关键字或文章名称，或有关页面的其他相关信息，例如发布日期。 但是仅在URL中包含关键字对搜索引擎排名算法的影响很小。 另一方面，它对CTR（SERP点击率）有很大的影响，而THIS成为搜索引擎的重要因素，您的网站在SERP中吸引了用户的注意力。 Google说：

考虑组织内容，以便以合理的方式构造URL，并且以人类最易理解的方式（在可能的情况下，使用可读的单词而不是较长的ID号）。 对于空格，我们建议您使用连字符（-）代替下划线（_）

让我们比较两个例子：

1. example.com/cars/mercedes
2. example.com/cat1458/gtxks-548652.html

显然，您想少点击第二个地址，对于搜索引擎来说，这样的URL绝对是“空的”。

您可以提供更好的体验。 使用微数据使URL在SERP中更具吸引力。 当SEO专家在标记中添加“面包屑”时，大部分有吸引力的URL链将显示在网站摘要中，而不是地址中。 例如：

标头h1

标头H1是页面上的内容标头。 是的，就是这么简单。 通常，这是与此页面相关的最高频的关键字之一/二，它应该正确描述页面内容。 H1吸引了您的访客。

标题标签

标题标签是您的页面标题。 标题的要求非常简单：它应该包含关键字并且对用户具有吸引力-创建描述性页面标题。 可以输入60个字符。 页面标题应具有描述性和简洁性。 避免使用诸如“ Home”之类的模糊描述，并避免使用诸如“购买手机，购买电话，立即购买电话，廉价购买电话”之类的关键字填充。

记住，用户在SERP中看到的第一件事就是标题，而点击的决定就从标题开始。

内容内容

内容尤其是用户决定访问您的网站的原因。 内容应与用户的搜索查询完全相关。 内容必须符合用户的意图并帮助用户解决问题。

内容可能有所不同-完全取决于查询。 例如，对于查询“购买吸尘器”，用户最有可能希望找到产品或产品列表，并在查询“如何为复活节装饰节日餐桌”上找到该文章，其中包含有关餐桌布置的建议和图片提示。

影响所有网站的一般现场SEO因素

结构形式

站点结构是逻辑网页层次结构。 结构影响：

1. 网站可用性。 使用逻辑网站很方便，而且大多数访问者都很清楚。
2. 页面内部“链接汁”（从一个页面或站点传递到另一页面或站点的价值或权益）的分布。
3. 最小化技术问题。 完善的结构可以避免出现多个问题-重复，空白页，404错误等。
4. 加快索引编制和合理的爬网级别支出。 具有清晰结构的网站将被更快地索引，因为搜索引擎将更容易对其进行爬网。

内部连结

内部链接是页面之间的连接。 内部链接被积极地用于“链接汁”分发。 这是关于优化的另一个非常广泛的主题，我们将在后面讨论。

根据我自己的经验，最好每1500-2000个字符的内容使用2-3个链接。

易用性

可用性是网站使用便捷性的指标。 没有人需要复杂且不清楚的界面。

可用性会影响用户在网站上花费的时间，以及用户在访问您的网站后是否会返回搜索结果（搜索引擎最关键的排名因素之一）。

在很多情况下，仅解决了可用性问题，一个网站就在SERP中获得了更多的转化和排名。

Https

HTTPS是网络中的安全数据通信协议，支持通过加密协议SSL和TLS进行加密。 安全是Google的头等大事。

Google在其Google Chrome浏览器中标记了使用HTTP可能不安全的网站。 如果您仍在使用HTTP，请立即开始计划迁移到HTTPS。

网站速度

网站速度是指从单击链接到页面完全下载为止，您的网站加载的时间。

不需要其他说明，慢速站点永远不会位于搜索结果的顶部，它们会激怒用户。 人们退出缓慢的网站，加剧了行为因素，并且搜索机器人需要太多时间来扫描此类网站。 我可以无休止地列出与长页面加载有关的潜在问题。

移动友好

移动友好型是网站设计，其设计与桌面和移动设备上的渲染方式相同。

长期以来，来自移动设备的流量一直很普遍，因此第一步是优化针对移动设备的网站（如果尚未完成）。

总结

无法涵盖网站排名的所有内部因素-没有人知道确切的列表。 从专注于基本的现场SEO因素开始，使其比竞争对手更好。

• 网站结构-考虑组织您的内容，以使URL能够以人类最易懂的方式进行逻辑构造；
• 内部链接-积极用于“链接汁”分发；
• 可用性-模仿需要复杂且不清楚的界面；
• 内容-必须符合用户的意图；
• 标签和标题的优化-标题和H1的60个字符吸引了您的访问者；
• HTTPS是排名信号
• 网站速度-用户退出慢速网站；
• 移动友好-是必须的。