最近，我们的员工听了一系列有关移动应用程序搜索引擎优化的网络研讨会。 在讨论收到的信息时，我们得出的结论是，尽管在开发和ASO领域拥有丰富的经验，但优化发行的简单措施（有时似乎并不那么重要）可以帮助取得良好的结果。
因此，我们决定将我们的知识和经验系统化，并撰写有关这方面的简短文章，以揭示每个移动应用程序开发人员的基本强制性实践的范围。
在本系列中，我们将涵盖各种主题，从视觉应用程序优化到用于评估ASO应用程序的最新移动分析指标。
所有最美味的切。 走吧
首先，让我们尝试了解什么是ASO？
ASO（应用程序商店优化）是优化移动应用程序的一组措施，用于最大化搜索中应用程序的交付。毫无疑问，自然流量是最有价值的：由于有了自然流量，您才可以最大程度地参与进来并有动力去购买用户。
公司中负责ASO的人员-开发人员，内容管理员或营销人员（必要时下划线）的职责是不断改善影响显示屏到视图和安装视图的转换的每个参数。
为了完成此任务，有必要立即通过几个参数来分析应用程序，并确定应用程序中的确切内容不能满足用户的期望并破坏整个画面。
我们建议您使用一种清单，列出最需要注意的事项：
ASOdesk演示文稿中的屏幕如果您考虑了所有这些方面并进行了优化，它们将为您提供良好而稳定的安装以及有偿付能力的读者。
长时间制作产品时，眼睛会变得模糊。 在这种情况下，对列出的每个参数进行定期分析将是无可替代的：它将帮助您从新的角度看项目。 我们开始使用这种简单的技术，并且已经看到了积极的变化。 例如，在许多应用程序中，第一次转换比以前的结果增加了10％，第二次转换了15％。
在今天的文章中，我们将详细介绍与视觉设计相关的细微差别，并与用于该应用程序的宣传材料一起使用。
但是在进行详细讨论之前，我们将为您提供绝对适用于上述所有领域的一些建议：在您进行改进之前，请了解为您创建产品的对象。 为此，请在考虑性别，年龄和地位的情况下，对应用程序的目标受众进行描述，并考虑其期望。 考虑到文化和阶级差异：在欧洲，什么是行之有效的（例如，婚礼用白色）可能无法吸引中国和日本的观众，在中国，日本是哀悼的颜色。
视觉优化
您可能会猜到，这组操作旨在根据用户请求提供应用程序页面的可视组件。
是什么在市场上呈现了应用程序的视觉效果，以及您应注意的事项：
首先，我们简要回顾一下以上同样适用的一般要点。
所有促销元素都应结合在一起，并产生一个连贯一致的应用程序形象。 这意味着在创建促销材料时，您需要遵循一般概念，调色板和元素的排列方式，以使它们在组成上不会相互矛盾。
另外，在设计产品时，应考虑到各个市场的特殊性，因为AppStore和Google Play上的相同促销材料将以不同的效率工作。 因此，将应用程序投放到多个市场时，您需要为目标受众“定制”设计。 AppStore和Google Play用户的心态和偿付能力不同。 一个很好的例子：对于Google Play而言，图标的设计更为重要，因为不会发布搜索中的屏幕截图，并且用户根据他在图标和标题中看到的内容决定进入应用程序页面。 因此，GP市场提供了为不同国家/地区下载不同图标的功能。 相反，在AppStore上，第一个屏幕截图吸引了所有注意力-用户在查看它们时决定下载，第一个屏幕截图尤其重要：要么引起他的注意，要么用户访问应用程序页面，要么就失去了潜在的用户。
现在，让我们继续分别介绍每个促销元素的详细信息：
图示
此元素都可以将应用程序的转换
率从当前值
提高10-25％ （也就是说，如果您的初始转换率是50％，则可以达到55-62％），然后将其降至最低。
创建成功的图标时，您需要记住什么？
图标应清楚显示应用程序的“含义”
满足目标受众期望的图像会增加对该应用程序的兴趣。
例如，根据统计，如果图标或屏幕截图上有海豚，恐龙或独角兽，则儿童应用程序的摆幅会更好。
使用图标显示本地和全球事件（从节假日到折扣）。 为事件设计图标可以大大提高转化率。 即使是可识别应用程序的大型开发人员，也不会忽略此方法。
图标的风格以及图标上元素的动态/静态应与应用的类型和内容相对应。
图像的所有细节都应该清晰可见-在设备上，图标看起来会很小，由于无法考虑嵌入式设计决策，因此可能无法理解嵌入式设计决策。
选择颜色解决方案时，有必要建立在移动应用程序市场上现有颜色的语义上：即时信使中经常使用中性蓝色阴影，最好与它们一起进入全球市场； 绿色与金钱或自然相关； 粉色，紫色，紫色常用于女性应用程序或女孩游戏中等。
有时，即使图标的色相或渐变略有变化，也可以显着提高转换率，因此您无需担心尝试不同的配色方案。
依靠趋势是可能且必要的，但同样重要的是不要失去个性，因为“直觉”点击您从中“借用”了这个流行公用事业的目标受众的应用程序的某天就会结束……并可能在此过程中引起负面评论。 只需检查一下市场上是否有大多数相同的花样，就可以得出以下结论：
对于具有稳定良好安装并且经常落入功能和顶端的应用程序，您可以尝试通过图标向用户提供此信息。 当存在某种信息专线时，您可以以类似的方式进行操作：例如，一个应用程序的使用年限为5或10年。
您可以使用“小技巧”来吸引注意力-转换为单击之前的良好转换是模仿该图标上显示的未读消息图标（顺便说一句，可以在适当的情况下将其用于应用程序内的针对性操作。现在，市场不太可能会错过此类图标，但在以下情况下-那是一种趋势。
应将应用程序图标“嵌入”到页面设计的整体样式中-也就是说，它不仅应与promoskryna完美结合，而且还应与视频预览完美结合。
屏幕截图
为了使用户无需下载应用程序即可了解正在等待他的东西，并且，重要的是，对您的产品感兴趣，屏幕截图非常适合-图形显示应用程序的功能优势及其视觉吸引力。 使用屏幕截图可以将转化率提高
到原始值的
20％ 。
现在，让我们了解使用屏幕截图时需要注意的事项：
在页面上，第一个可见的屏幕截图是最重要的，它们需要“钩住”用户，然后引导他进行所有促销，以使他不会失去兴趣。 为此，您可以放置图像，以使图像从一个屏幕截图“流”到另一个屏幕。
您还可以尝试定位不同国家/地区的屏幕截图。
一个例子是美国和中国的耐克应用程序。 注意第一个promoskrin。
这并非偶然：AppStore屏幕截图不仅显示在应用程序页面上，而且还显示在搜索卡中，因此，要增加设置，您需要仔细使用第一个屏幕截图。
屏幕截图上的文本可读，与底材形成对比并具有不同的大小和字体非常重要。 尤其重要的是，搜索结果中的卡片要小，最酷的字体将变得难以理解，并且比用户感兴趣的地方更容易引起困惑。
如果我们谈论游戏，那么在有高质量的图形的情况下，通常不能在屏幕截图中放置促销短语，而要注意图像的后处理。
屏幕截图中需要显示任何合适的正面信息行：这包括进入媒体，获得奖励或获得很高的评价以及您的应用程序的安装。 所有这些情况都可以用作“社会证明”的一部分。
根据统计，在不同设备上支持的应用程序更有可能进入市场集合中-如果您的应用程序是其中之一，那么在促销中也可以清楚地显示出来。
录影带
从历史的角度来看，人们总是越来越被简单易懂的信息获取方式所吸引-这就是为什么电影观众比文学作品迷更多的原因。 出色的视频预览可以将转化率提高到以前的值
+ 16％ 。
因此，视频预览是您吸引那些不希望也不想对文本进行窥视的用户（这些人占多数）的机会。 因此，请仔细查看您的应用程序的视频，并检查它是否具有以下细微差别：
视频的时长不应超过15-20秒。 简朴的促销视频效果更好，因此，如果您有很多内容，则可以在15秒内制作一些视频，而不是45秒内制作一个。
从头开始（在第一秒内），有必要引起用户的注意-并且已经从第二秒到第三秒，您可以提供有关功能的信息，因此用户将有时间集中精力而不错过任何重要事项。
不要忘了市场之间的差异-同一视频可以在AppStore上提高转化率，而在Google Play上降低转化率，因此您需要细分目标受众并进行统计评估。
即使没有声音并且在窗口模式下，视频也应该是可以理解和吸引人的-在AppStore上，促销会自动在输出中播放，因此您需要使视频尽可能适应不同的观看条件。
视频的方向（横向或纵向）会影响页面上视频的显示-具有垂直屏幕截图的水平视频将自动传输到单独的“详细查看”字段。 这就是为什么水平视频最好与水平屏幕截图和垂直屏幕（垂直）结合使用的原因。
预览是一个有趣的功能，它在预览上模仿屏幕截图，并且只有在启动后，用户才能理解该视频。 这个想法本身很有趣，但是值得考虑的是，市场并不总是对视频序列内部设备的图像持乐观态度。
成功还是错误？
今天，我们描述了在ASO条件下使用应用程序的图形宣传材料时的一些简单但同样重要的要点。
但是，对产品本身的准备和优化同样重要的是，对所采取措施的结果进行充分评估，并对后果（无论是正面还是负面）做出快速反应。
以下是简短的规则列表，您可以遵循这些规则最成功地执行ASO：
- 进行任何更改或进行AB测试时，应按迭代进行分解，并一次执行一项操作，并预留至少一周的试用期，然后需要对其进行分析。
- 您需要对指标的急剧下降以及实验框架内应用程序的独特负面动态做出快速响应-在这种情况下，您不能等待一个星期。
- 进行分析时，您需要考虑市场上安装的高峰-有趣的是，实用程序在星期一下载更多，而游戏在周末的安装高峰。
- 为了将优化结果视为有效，ASO前后的指标之间的差异应至少为3％-较低的指标可以被认为是错误。
- 您需要使用A / B测试来比较准确地确定用户的反应。
- 应该注意的是，Google Play提供了A / B测试功能，但是在AppStore上不可用。 但是，还有另一种方法-使用Search Ads来衡量操作的有效性，并且可以在此服务中根据用户的请求配置屏幕截图的发布（请注意，这是一项付费服务，用户将Search Ads视为不是自然发行，而是广告，这会影响关于实验的纯度）。
我们希望您能够在您的项目中应用本文中描述的所有实践-下次我们将讨论使用文本组件并揭示与此相关的细微差别。