SEO无能为力的情况列表中的第一项通常是需求为零或接近零的产品。 确实，参与推广他们不想要的东西很奇怪。
如果产品确实是新产品，并且没有类似产品-一切正确，则可以通过在假设之后测试假设来执行任何操作，而SEO将位于此处的最后一行。 但是，例如，如果该产品在附近地区已经广为人知，并且有机会在您的产品中推广吗？ 还是创新产品扩展了知名品牌的功能？ 已经有东西可以建立。
我们将展示如何准备促销平台-如何收集语义，从竞争对手那里看些什么，如何做出决定-如何立即建立完整的网站或将自己限制在目标网页上。 并用其他促销工具来补充图片。
对于更多细节，我们采取了非常实际的情况，并将在一个狭窄的示例中分析所有工作。
我们假设：该区域有一定的受众
假设我们决定推广带有食谱的新送货到家服务。 地区-雅罗斯拉夫尔。
这是一个距莫斯科260公里的城市，人口约60万人。 开车2.5至3小时即可到达首都，搭乘高速火车3小时20分钟即可到达首都。 这就是为什么莫斯科人经常光顾这些地方，反之亦然。
为什么我们需要这些信息？ 她告诉我们，这座城市中活跃的年轻人至少在首都的新颖性和服务方面是最新的。 最大程度地-领导一项相当成功的业务，专为相同的高级受众群体而设计。
这个城市有几家保健食品商店，有一家素食咖啡馆，包括星巴克，有机咖啡，冲浪咖啡在内的50多家咖啡屋，以及一家酿造“替代品”的概念店。 在Yandex和Google的区域发行TOP中，有6家在线杂货店提供家庭送货产品（一家专门从事农产品，另一家专门从事健康食品）和每周两次的健康送货服务。
我们假设在该城市有目标受众提供带有食谱的产品。 并进行准备。
需求与语义形成的研究
任何产品促销的基础都是最完整的语义核心。 首先，请总结您提案的实质。 我们选择关键请求“使用配方交付产品”。
1.首先分析wordstat.yandex.ru左栏中的密钥请求频率。 不要忘记设置区域：
在研究对新产品的需求时，情况可能如下所示：
2.补充语义的第一个资源是具有类似查询的Wordstat的右列。 在我们的情况下，这不起作用：
3.如果确切的产品名称集合的频率接近零，请尝试输入更广泛的关键字查询：
4.下一步是使用更频繁的频率键来分析右列。 在这里，我们已经找到了扩展语义的想法：
同样，我们为每个类似的查询分析右列：
5.关于竞争对手的分析，我们将在下面详细介绍。 现在必须要提到的是，莫斯科提供食谱的送餐服务主要针对晚餐。 我们使用一个狭窄的查询：
对我们来说，收集所有可能的语义很重要，因此即使如此数量的稀释频率也不应令人恐惧。
6.补充语义核心的好资源-Yandex和Google的技巧。
Yandex提示
Google提示
最好为找到的所有键收集提示。 即使对于少量请求，手动执行此工作也是一项相当艰巨的任务，但是有自动化工具 。
7.在搜索结果的最底部，有一个框“他们与请求一起搜索”。 可能会出现扩展语义的想法。
这就是Yandex搜索结果中的块的外观。
这就是Google搜索结果中的屏蔽的外观。
为了更快地收集短语关联，请使用专业工具 。
8.查看哪些关键查询优化了竞争对手的页面。 元标记和标头的解析器将有助于收集此信息。
根据收集到的所有短语，您需要创建一个包含查询及其稀释频率和准确频率的通用文件。 我们收到了约50个请求，因此我们将它们手动分组。
带有查询的表的一部分的屏幕截图
如果您有幸收集到更多东西，请使用语义聚类工具 。
在标准情况下，完全聚集的语义充当新站点结构或现有站点改进的基础。
在需求低的情况下，通常可以使用可发送到主页或登录页面的单个请求集群来描述产品。
其余关键字属于半主题类别，可用于网站的目标广告和信息部分。
竞争对手分析
当您将新产品推向市场时，TOP中可能没有竞争对手。 在这种情况下该怎么办：
- 请参阅相关站点。 就我们而言，这些是在线送货上门商店和现成的健康食品送货站点。
- 如果这仅是您所在地区的新产品，请分析该业务已经在莫斯科和大城市发行的TOP-20。 我们对莫斯科发行的网站进行相关查询。
在评估竞争对手时要寻找什么：
- 菜单结构，页面嵌套；
- 沟通要素和总体可用性水平；
- 美国药典;
- 商业因素：定价，服务范围，交付条件，在线支付的可能性，便利的通信方式的可用性；
- 信息部分的可用性，材料类型。
重要提示：这不是从“同事”那里复制结构或USP，而是关于为目标受众分析和应用最佳实践。
首先，我们分析了雅罗斯拉夫尔的2个每周一页的送餐服务。
登陆页面的结构大致相同：
- 服务名称和USP或促销；
- 好处；
- 菜单/定量选项；
- 来自社交网络的评论；
- 线索形式。
潜在客户表格的要求几乎完全相同：
在着陆页之一中，将详细介绍优点，并提供常见问题的答案。
请注意菜单选项部分，该菜单选项部分由竞争对手的服务实施。
不是一个很好的选择-一个画廊。 菜名，照片中的卡路里含量，蛋白质，脂肪，碳水化合物的比例均显示在标题中。 这些照片仅显示每顿饭的一种版本。
第二次登陆的选项更有趣。 直观显示2周的菜单，当您单击一周中的某天时，菜单会发生变化：
当您单击盘子时，将显示说明：
文字本身写得很好，但是卡路里的计算和蛋白质-脂肪-碳水化合物的比例在哪里？
同一目标页面上有一个计算器。
服务费用取决于每天的卡路里摄入量，进餐次数，其他选择（水和餐具），计划的持续时间（从1周开始），包括/不包括休息日。
我们转向莫斯科问题进行相关查询。
详细介绍了以产品交付为主题的多页站点。 考虑到竞争，这不足为奇。 大多数服务专门提供晚餐专用产品。 这些站点为菜单设计者提供单独的页面，有关团队和供应商的故事，服务原理，交付和付款条件以及博客。 有些拥有个人帐户。
在一项服务的“菜单”部分中，您可以更改各种参数：日期范围，菜单类型，菜肴和人数，菜肴本身。 还提供了现成菜肴的诱人照片，带有简短说明和标签以及结帐按钮。
该分析为形成自己的USP提供了起点，并为该站点需要什么功能提供了一个思路。
网站还是登陆页面？
传统上，多页站点被认为比单页站点更适合提升：您可以创建多个查询集群，覆盖低频信息短语，分配外部链接权重和内部链接。
但是在某些地区和狭窄的利基市场，登陆可能是一个切实可行的解决方案，因为其创建成本与建立完整的服务站点或在线商店的成本不相上下。
分析相关主题或其他区域中的问题并确定资源类型。
那就是我们发现的。
在莫斯科，针对具有配方的产品交付请求的搜索引擎的顶部，只有多页站点。 如果您在雅罗斯拉夫尔附近的利基市场中查看TOP，我们会看到在线杂货店和两个为期一周的即食餐单页送货服务。
在设计阶段，重要的是您了解在项目开始和将来需要什么功能，并在此基础上确定站点的类型。
您不能自信地说您的产品是否会“上市”吗？ 选择劳动强度较小的登录页面-MVP以进行测试。
如果您对自己的营销策略充满信心，最好从一个会随着业务发展而优化的网站开始。
确定了站点的格式之后，选择引擎（CMS站点）时考虑SEO的要求也很重要：
- SEO的功能：标题和描述元标记的单独字段，页面上是否存在h1标头，创建和编辑机器人和站点地图文件的能力，重定向和页面404的设置，通过管理面板轻松添加和编辑文本的能力。
- 能够实现微布局Schema.org和Open Graph。
- 连接在线支付系统的能力。 在网站上付款可以带来巨大的竞争优势。
- 自适应布局。 长期以来，移动设备网站的便利性一直是搜索引擎中高排名的要求。
本地搜索对于本地产品很重要
如果您的产品针对特定地区的居民，请采取一切措施进入本地搜索。 以下是有关使用Yandex和Google进行本地搜索的详细提示。
简短清单：
- 您需要在Yandex.Maps和Google地图上。 尽可能详细地在Yandex.Directory和Google我的商家中注册并填写个人资料。
- 在所有流行的otzoviks中注册并信任行业目录。
- 关注 Yandex，Google和otzoviks上的评论，做出回应，并与负面意见打交道。
- 在新地区使用新的Yandex.Rion服务 。 您可以创建组织的资料，并与大城市区域的居民讨论产品。
- 参与其他Yandex服务。 为了提高知名度并建立专业知识，鉴赏家服务将非常有用：它需要回答用户的问题。 对于那些适合的人，有一个Yandex.Services的聚合器。 注册公司，完成订单并接收反馈。
未改革的需求利基链接策略
在2019年从交易所购买的链接无法正常运行。 要推广新产品，最好使用链接建立的白色方法：
- 带有行业和/或区域媒体站点链接的新闻；
- 在目标受众所在的访问网站上刊登广告；
- 客座出版物上的权威资源；
- 进入收藏和评级；
- 对访问的门户网站和博客的评论；
- 评论和评论。
如您所见，新产品的链接策略包括PR，内容营销和信誉工具。
在选择网站时，我们考虑了3个因素：
- 活跃的目标受众的存在；
- 出席
- 符合项目主题（例如，在交付带有配方的产品时，将是：业务，健康的生活方式，减肥，运动）。
您可以提前照顾到观众的“热身”。 例如，在社交网络上创建博客或页面，开始为目标受众编写有趣的材料，积累大量忠实用户，然后通过向第一位订阅者提供特殊条件来提交您的产品。
基本优化阶段：清单
1.在登录页面上分布语义核心的群集（或突出显示主页/登录页面的主要查询）。
2.使用来自语义核心的短语编写标题和描述元标签。
3.设置漫游器和站点地图文件。
4.将站点添加到Yandex和Google网站管理员的控制台。
5.添加用于Web分析系统（Yandex.Metrica，Google Analytics）的代码，配置目标。
6.根据以下因素，为文本输入TOR，并输入关键词，LSI语义：
- 产品/服务的全面描述；
- 解决页面上的用户问题；
- 以目标受众的语言显示清晰的结构化文字。
7.考虑商业排名因素：地址，电话，工作时间，在线聊天，回叫服务，信使按钮，交货条件，在线支付，担保。
8.进行技术优化：验证代码，检查页面加载速度并在必要时提高页面速度，设置重定向和主镜像，连接SSL证书。
9.检查站点的流动性。 您可以使用网站站长控制台的相应部分，也可以使用Google的特殊服务 。
10.如有必要，请执行一组工作以进入本地搜索。
11.使用白色链接构建方法提高网站的链接信任度。
完成此清单后的主要好处是，经过理想优化的网站在其诞生的头几个月中就有机会征服TOP，因为利基市场中的竞争为零或接近于零。
您可以进一步进行优化-这是一份详细的清单 ，可让您彻底解决SEO的所有细微差别。 如果您决定立即使网站结构复杂，而不是一页网站，那么最好使用它。
其他营销工具：使用所有可用方法激活需求
当然，仅使用SEO不太可能获得出色的结果。 而是，SEO是必需的，但不足以推动需求。 使用整个营销人员的武器库来了解您。
- SMM：在目标受众所在的所有社交网络中启动小组，发起活动，谈论产品的好处，进行讨论。 与相关团体建立伙伴关系。
- 按地区，收入水平，性别和年龄，兴趣在社交网络上定位的广告 。 主题和近主题组中的付费展示位置。
- 内容相关广告。 在需求未形成的情况下，最好先测试有关主题的少量预算。 与SEO一样，结果可能是尚无直接需求。
- 与意见领袖整合。 使用受目标受众欢迎的Youtube和Instagram博客来推广新产品，并为其订阅者提供特殊条件。
- 在离线 CA集中点投放广告 。 好的旧传单和名片在这里工作。 在交付带有食谱的产品的情况下，此类地点可能是咖啡店，理发店，办公中心，保健食品商店。
- 内容营销。 理想情况下，应提前启动。 在访问过的平台上创建博客，为目标受众活跃的网站准备出版物。 也许这是谈论产品并获得快速响应，探索潜在客户的“痛苦”并为他们准备最佳解决方案的最佳方法。 要做好准备，使反馈可能包括取笑您的想法，甚至是黑客。 , .
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