ASO清单：文本优化

我们将继续在移动市场上优化和推广应用程序的系列文章。 上一次，我们分解了产品视觉图像的所有组件，并承诺以相同的细节讲述文本优化。 我们在削减下实现了我们的承诺。

因此，对于初学者来说，让我们回想一下上一篇文章中给出的一般性规定。 通过搜索引擎优化，我们了解了收集和处理数据的简化过程，并以此为基础构建了产品在移动应用商店的搜索结果中的促销活动-在我们的案例中，我们将讨论Apple Store和Google Play。 ASO的主要目标是影响搜索流量，以获取最大数量的安装。 而且，只有自然流量才有价值，也就是说，那些对产品真正感兴趣的人。

推导了优化视觉组件的基本原理，我们谈论了很多与用户的交互：如何在其中引起对应用程序的兴趣，以使每个元素都具有吸引力和可理解性。 在文本优化中，任务要复杂一些-您不仅要给想要满足某些需求的人打好印象，而且还要在帮助他的工作上给人留下深刻的印象。 App Store和Google Play都积极使用开发人员提供的文本数据进行索引，即建立与之匹配的搜索查询，应向谁显示和在哪些队列中显示。

因此，为市场使用文本是一个复杂的过程，一方面要在理解性，信息内容和读写能力之间寻找中间立场，另一方面要寻找经过验证的词汇构成。

对于App Store，文本组件由以下组件组成：

• 关键字（100个字符）
• 标题（30个字符）
• 字幕（30个字符）
• 促销文字（70个字符）
• 说明（4000个字符）

编制索引时，仅考虑此列表的前三段，因此我们将特别注意它们。 但是，这并不意味着其余文本可能会被粗心地撰写。 因此，许多ASO专家注意到促销文字会极大地影响转换级别：如果其中包含适当的号召性用语或有关某些独特产品功能的信息，则用户会更频繁地下载该应用程序。 该说明还包含有关应用程序功能和优点的所有基本信息，许多用户将根据这些信息做出最终决定。

您应该通过填写“关键字”字段来开始优化过程-我们在此阶段将完成的工作结果将对后续工作很有用。 为了将应用程序返回到搜索引擎以进行任何查询，其中包含的所有单词必须出现在标题，子标题或键列表中。 第一项任务是确定我们打算进行查询的确切列表。 它们中的大多数将用于关键字，少数将适合带有副标题的标题-到目前为止，我们正在形成一个通用列表。

关键字列表按以下步骤进行编译：

1.语义核心的集合。

主要核心仅是在关联关系和常识的基础上形成的。 如果您非常了解应用程序的用途及其目标受众，那么不难提出几十个建议显示它们的请求。 例如，对于票务服务，马上想到“飞机票”，“购买票”，“廉价航班”等选项。 到目前为止，所有这些选项都已被记录下来，而没有试图评估它们的竞争力。

2.扩展语义核心。

从这一步开始，我们将使用ASODesk密钥请求分析服务 。 首先，我们需要“关键字资源管理器”标签。



从屏幕截图可以看出，它的特征在于信息密度。 在该字段中输入任何关键请求，我们将获得有关其受欢迎程度的基本信息，相关应用程序的列表，以及在屏幕右侧的建议列表（搜索建议）-含义相近的单词和短语。 首先，您应该专注于此-在这里您可以拨打其他选项并补充核心。

当建议结束时，您应该转向另一个想法来源-竞争性应用程序，它们在功能上并因此应要求与我们相交。 您可以在已经提到的“关键字资源管理器”选项卡上研究竞争对手-每个竞争对手都会打开一个详细报告，其中提供了当前的关键字以及他们在问题中的位置。

结果，我们形成了一个数据透视表，其中包括起始核心和在服务中获得的所有报价。 在这里应该注意，将密钥保存在ASODesk中的过程被简化到最大程度-自动删除存储密钥的重复项，还有一个魔术按钮“全部保存”，可以转移整个列表。 但是，为了让您以后的生活更轻松，值得至少过滤一些选项并执行手动选择，完全绕开国外的要求（例如，“飞机游戏” –通常很少，但仍然会遇到），以及流量接近零。

3.关键字分析。

接下来，我们继续分析最终表中包含的所有单词，以确定最有可能带来用户产品的单词。 在这里，我们应遵循以下规模：首先是相关性，其次是交通量，其次是竞争水平。

检查相关性很容易：只需搜索所需的键查询，然后查看系统是否产生了与您的产品相似的产品。 在此问题上，决定性的投票属于商店访问者-他们使用设置进行投票，并且算法基于这些统计信息进行索引。



流量得分列中的几个标签上显示了关键字的流量，但是使用关键字分析中的指标最方便。 最好在显示的范围内选择平均值，同时不要忘记查看“应用程序总数”列。 通常很难突破流量最密集的请求；利基市场中的几乎所有参与者都在使用它们。 相反，按要求前进（这种情况非常少见）根本没有用，因为它们无法提供足够的设置，因此无法获利。 值得研究在“关键字资源管理器”的同一标签上指示器所选择的键的详细信息。 根据要求显示多少个应用程序？ 高层职位是否充斥着难以竞争的大品牌？ 是否发布了相关性较低的产品，而这些产品容易被替换？

对于那些使用Premium帐户的用户，还可以使用其他工具。 使用“有机报告”，您可以发现有多少安装真正为使用它的产品带来了特定的密钥。 ASO比较报告使您可以观察密钥流行度的变化动态，并为未来得出结论。

准备好关键字列表后，就可以在文本字段之间分配它们了。 重要的一点：单词不应在不同的字段中重复-与常见的误解相反，这丝毫不会加强键的位置，只会徒然消耗符号。 我们在标题和子标题上保留了一些重要的关键字，其余的保留在“关键字”字段中（每个单词用逗号分隔）。

现在我们开始使用title和subtitle 。 这里应遵循以下原则：

• 这些领域解决了两个营销问题：它们向用户通知了产品的用途，并通过好的密钥吸引了算法的注意。 在这里，您不应尝试展示品牌的个性风格或以丰富多彩的语言吸引用户-为此，我们将在屏幕截图上提供说明，促销和文字。
• 标题和字幕形成单个元数据字段，即由机械手一起索引。 这意味着该应用程序将突破这两个短文本中包含的单词的所有组合。 因此，您需要选择并使用按键以最大程度地兼容它们。 例如，在文本“ Aviasales-廉价机票：搜索和购买机票”中，突出显示了一整套查询，用户可以输入：“搜索机票”，“廉价机票购买”，“廉价机票”，“机票搜索”等。
• 索引时，应用程序的名称比字幕或键的权重更大。 此外，许多ASO专家说，一词刚开始时效果会更强。 密钥应适当分配-从最佳到平均。
• 在名词倾向于使用的语言中，App Store经常将同一单词的不同形式捕获为单独的键。 如果密钥没有以其初始形式使用，则存在性能差异的风险。
• 对于视觉分离，最好使用字符（-，＆，:)，这样可以节省有意义的单词的空间。 顺便说一句，它们还可以影响流量，并且以积极的方式-有时会将连接的密钥索引成一堆。
• 如果该语言带有变音标记，则可以将其省略-用户很少将其置于查询中。
• 不建议使用免费，应用程序，应用程序，游戏以及其他语言的等效词。 对于用户而言，他们不携带任何新信息，并且对属于相应类别的所有应用程序自动生成对诸如“游戏”和“免费”之类的请求的索引。
• 名称是加强品牌的重要组成部分。 但是，如果非常缺少字符，则使标题和副标题具有充分的描述性，并将名称放在图标上或开发人员的名字中可能是有意义的。 有时，即使大型，成功的公司在进入新市场时也走这条路。

值得一提的是，针对不同国家/地区用户的应用程序本地化。 除了直接分配目的地（将应用程序发布到新市场）之外，使用本地化是吸引更多流量的好方法。 如果您已经完成了为一种流行语言（英语，中文，俄语）选择好的键的工作，则可以将它们分布在多个区域中。 假设，根据意大利语的最佳要求，您可以在意大利推广该应用程序，而不合适的语言可以用于瑞士语言环境。 但是，必须记住，元数据仅在同一本地化中相互组合，不能依靠交叉组合。 可以在此处找到不同国家/地区的工作本地化列表。



如果您将文本改编为新语言，则必须重新选择，同时考虑到上述所有语法差异。 仅将一组键翻译成不同的语言是错误的方法。 即使翻译是语义性的，而不是线性的，模拟键之间的流行和需求很可能也不相等。 重要的是要理解这种特定语言中非常紧密的联系和常识是如何工作的，它们是规则的常见缩写和偏差。 承运人咨询在这里将非常有帮助。

在为Google Play优化应用程序时，工具包和通用方案保持不变，但是，请求的数量及其实现方式发生了变化。 该商店的主要特征是，包含密钥的机会较少。 对于Google Play，文本组件由以下组件组成：

• 标题（50个字符）
• 简短说明（80个字符）
• 说明（4000个字符）。

因此，与App Store不同，这里的描述在索引过程中很重要。 为了使算法修正相关性，必须将选定的关键字嵌入文本中-正如优化网页时的习惯一样。 事情变得复杂的是，该系统会根据每个用户的历史记录为每个用户生成一个个人问题，这使流量更加不可预测。 总体而言，对Google Play进行优化比较耗时，需要更多的精力和迭代

• 名称和说明可以解决所有相同的营销问题。 文本应该有意义，但同时最大程度地饱和了键。
• 关键字在说明中出现的次数不得超过五次。 最佳-两到三倍。 过饱和会使用户感到烦恼，并被算法视为垃圾邮件； 该申请可能落在发行中，甚至被禁止。
• 说明的长度应为1500个字符或更多。 对于较小的音量，很难使用足够的按键而不会超过允许的恶心程度。
• 索引编制时最先考虑到描述的开头，因此应该令人震惊-使用流行查询制定的功能的简洁描述。
• 该系统可以成功地区分语法形式，因此在分析键时，您无法跟踪大小写和数字。
• 关键查询可以包含在package_name字段中。 应该记住的是，甚至在将应用程序下载到商店之前就已经附加了名称。
• 一些专家建议对屏幕快照中的文本进行实验，添加所选的查询，并且在那里-有传言说，可以通过这种方式加强按键的位置。
• 该商店具有类似应用程序功能（显示类似应用程序），可以并且应该用来收集有关竞争对手及其钥匙的信息。

以上所有步骤都是从头开始对应用程序进行基本的，初始的优化，但工作并没有止步于此。 密钥必须定期进行迭代：ASO不能一次完成并留给整个应用程序生命周期。 移动市场非常活跃，请求的普及，竞争对手的组成和地位不断变化。 通过跟踪流量变化，可以更有效地推广应用程序。 我们在上一篇文章中详细讨论了迭代规则，因此让我们简要回顾一下：一次引入一个更改-因此结果更加透明。 不必每次都大幅度地更改文本，有时即使是大小写更改或将一个同义词替换为另一个也可以导致明显的增长。 预期效果不应超过两周：通常，新关键字的索引编制发生在前三天，而一周就足以了解调整是否达到了预期效果。

您可以在ASODesk的“仪表板”选项卡上评估图形的有效性，该选项卡在视图和设置上显示数据-轻松跟踪所需时间段的动态。 此外，该服务还具有另一个工具ASO比较报告，该工具可分析流量数据，该数据分别提供每个关键查询，并按时间段划分。 但是，此功能目前仅适用于App Store中的应用程序。

在本周期的第三篇也是最后一篇文章中，我们将讨论有关评级和评论的工作，还将探讨市场上出现的主要趋势。