假设您的网站为来自不同地区或国家/地区的使用不同语言的人们提供内容，产品或服务。 搜索引擎可能会将其视为重复内容，从而导致排名较低。
在过去的8年中，尽管我专注于国际SEO，但我将通过基础知识来帮助您管理国际站点的本地化版本，以获得更好的SEO。
国际SEO排名因素＃1：Hreflang
如何设置特定语言的页面？
要让Google识别您内容的本地版本并将用户指向您内容的最合适版本，请使用<link rel =“ alternate” hreflang =“
语言代码国家/地区代码 ” ...>。
这样，您便告诉Google，使用特定语言并来自特定位置的用户可以使用特定的URL。 Google将使用此信息在搜索结果中向这些用户显示备用URL。
何时使用hreflang标记？
Google建议使用hreflang：
- 如果将主要内容保留为一种语言，并且仅翻译模板（例如，导航和页脚）。
- 当内容几乎相同时。 对于使用单一语言的多区域站点，通常会发生这种情况。 例如，以来自德国，奥地利和瑞士的用户为目标的德语内容。
- 如果您的网站内容已完全翻译成多种语言。 例如，每个页面都有英语和德语版本。
如何设置hreflang标签？
添加hreflang标记时，请为每种语言使用双向连接（例如，交替的页面应指向彼此）。 这是唯一的方法（如果您没有站点地图或无法为您的站点指定HTTP响应标头），Google可以正确理解站点的结构。 如果hreflang标签是单向的，它将被忽略。
HTML hreflang链接元素的语法为：
<link rel = "alternate" hreflang = "xx-XX" href = "URL" />
让我们更详细地看一下：
- Rel =“ alternate”-表示存在备用页面；
- refHreflang =“ xx-XX”-确定页面的语言（xx），以及可选的区域（xx）；
- Href =“ URL”-指定语言/地区的页面版本的URL。
例子该网站提供针对以下内容的内容：
- 讲英语的用户，无论他们身在何处（en）；
- from来自澳大利亚的英语用户（en-au）；
- content某些内容还被翻译成德语（de）。
这就是它们的链接方式（相同的代码必须出现在本节的所有3页中）：
<link rel="alternate" hreflang="en" href="http://en.example.com/page.html" /> <link rel="alternate" hreflang="en-au" href="http://en-au.example.com/page.html" /> <link rel="alternate" hreflang="de" href="http://de.example.com/page.html" />
所有内容都指向其他语言（双向链接）中的相似内容。
请注意，hreflang接受语言的ISO 639-1格式和国家/地区的ISO 3166-1 Alpha 2格式。
指示备用页面的其他方法：
1。 将hreflang添加到XML网站地图对于在多个域之间共享相似内容的大型多语言站点，这是一个合适的解决方案。 随着网站的发展，将hreflang标记添加到每个页面的部分可能会变得非常繁琐。
您可以将xhtml：link链接元素添加到XML网站地图：
<?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?> <urlset xmlns="http://www.sitemaps.org/schemas/sitemap/0.9" xmlns:xhtml="http://www.w3.org/1999/xhtml"> <url> <loc>http://www.example.com/english/</loc> <xhtml:link rel="alternate" hreflang="de" href="http://www.example.com/deutschland/" /> <xhtml:link rel="alternate" hreflang="en-au" href="http://www.example.com/english-australia/" /> <xhtml:link rel="alternate" hreflang="en" href="http://www.example.com/english/" /> </url> <url> <loc>http://www.example.com/deutschland/</loc> <xhtml:link rel="alternate" hreflang="en-au" href="http://www.example.com/english-australia/" /> <xhtml:link rel="alternate" hreflang="en" href="http://www.example.com/english/" /> <xhtml:link rel="alternate" hreflang="de" href="http://www.example.com/deutschland/" /> </url> <loc>http://www.example.com/english-australia/</loc> <xhtml:link rel="alternate" hreflang="en" href="http://www.example.com/english/" /> <xhtml:link rel="alternate" hreflang="de" href="http://www.example.com/deutschland/" /> <xhtml:link rel="alternate" hreflang="en-au" href="http://www.example.com/english-australia/" /> </url> </urlset>
2。 HTTP头您可以将hreflang属性添加到非HTML文件的HTTP标头中。 假设，如果您有使用不同语言和不同URL的PDF，则可以使您的站点返回带有hreflang批注的HTTP标头：
Link: <https://www.example.com/downloads/english.pdf/>; rel="alternate"; hreflang="en"> Link: <https://www.example.de/downloads/german.pdf/>; rel="alternate"; hreflang="de"> Link: <https://www.example.it/downloads/italian.pdf/>; rel="alternate"; hreflang="it">
什么是x默认值？假设您使用的是hreflang属性的x-default值，而不是用于标识语言和区域的ISO格式。 这样，您可以向Google表示要在没有其他语言/地区与用户设置匹配时显示此页面。
换句话说，hreflang =“ x-default”属性为不匹配的语言/地区创建一个后备页面。
例子iteSite.com/en-uk-来自英国的英语用户的页面；
iteSite.com / it-uk-来自英国的说意大利语的用户的页面；
iteSite.com /-全球用户的默认页面。
因此，这是hreflang标记的语法：
<link rel="alternate" href="https://site.com/en-uk" hreflang="en-uk" /> <link rel="alternate" href="https://site.com/it-uk" hreflang="it-uk" /> <link rel="alternate" href="https://site.com/" hreflang="x-default" />
考虑为不匹配的语言添加后备页面，尤其是在语言/国家/地区选择器或自动重定向首页上。
尽管hreflang标签是定位策略的重要组成部分，但并不是万能的。
Google通过以下方式判断网页的语言和位置：
- cccTLD；
- content内容的语言；
- listed列出的货币和实际位置。
国际SEO排名因素＃2：域扩展
ccTLD扩展
国家/地区代码顶级域是Google用于确定网页位置的强烈信号。 使用ccTLD（.it，.cz，.ca等），您可以告诉搜索引擎您的网站定位到一个特定的国家/地区。 此策略还有助于保持简单而优雅的URL结构。
国际SEO排名因素＃3：内容语言
页面语言
Google使用自己的算法，并确定页面上可见内容的语言。 因此，请避免在一页上使用多种语言，否则Google可能会将您的页面与错误的语言/地区相关联。 不过，这并不意味着您不能使用其他语言和表达方式中的某些字词，例如品牌名称或产品说明。
搜索引擎不使用lang属性来确定页面上的语言。
国际SEO排名因素4：币种和地址
货币和地址
Google认为本地货币，地址和电话号码都是您所在位置的有力指标。 为网站的每个本地版本添加一个物理地址-对于Google，这是一个强烈的信号。
如果可能，请为公司的每个实际位置创建一个“ Google我的商家”列表，并将它们链接到网站的特定国家/地区版本，以便它们在本地搜索中排名更高。
国际SEO潜在的陷阱
无论Google支持或其他来源对管理多语言网站的描述多么出色，总会有一些不太明显的问题存在。 我想谈谈其中两个：
1.
ISO代码区分大小写吗？-不可以，大写和小写的ISO代码对Google均有效，尽管最好遵循标准，并在语言代码中使用小写字母，在可选的国家/地区代码中使用大写字母。
2.
我应该为每个特定于语言环境的站点使用单独的IP地址吗？-正如Google员工本人所说：“
太好了，但这不是必须的 。” 在这个简短的
视频中，有关该主题的更多信息。
我将尝试在下面的注释中回答其他意外问题。
外卖
如果您不希望Google认为您的本地化页面是重复的，请正确标记它们。 怎么做：
- 新增
<link rel = "alternate" hreflang = "xx-XX" href = "URL" />
标记到HEAD部分。 页面的每个单独变体都需要此标记。 - 语言和位置分别由ISO 639-1和ISO 3166-1 Alpha 2代码指定。
- 不要忘记对hreflang使用双向链接。
- 将x-default标记用于不匹配的语言和国家/地区。
- 请记住，您可以使用HTML标记，XML站点地图或HTTP标头。