像往常一样，对出价进行了调整：他们发现流量/转化的产出少于两倍，并且将费率降低了一半-肉眼可见。 再加上一点印象，转换或预算，这是不对的。
对于精打细算的人，我们提供了现成的解决方案：Yandex.Direct和Google Ads中用于调整出价的模板。 从Google Analytics（分析）下载按时间分布的流量/转化数据，将其插入模板并进行调整。 一切都简单而重要-无需费力。
顺便说一句，我们的交通专家真的很喜欢这个模板。
根据交货时间进行出价调整的逻辑
出价会根据点击量或转化次数进行调整。
基于流量的调整适用于两种情况：
- 您的任务是节省流量并节省成本。
- 您的转化次数很少（例如，年轻的企业或昂贵的产品），因此调整数据的误差很大。
如何节省开支？ 在高峰日/小时，由于竞争者活动增加，拍卖过热和要获得好的头寸，您需要设置更高的出价。 受众群体的活动越低，获得一个点击量单位所需的钱就越少。
在每个活动领域，活动波动都是独特的。 例如，在为新生儿销售商品时，最热的时间是午餐和晚上（孩子睡觉时，母亲在智能手机上“黏贴”）。 对于阀门制造商来说，高峰期是在工作日的饭前时间。
基于转化的调整可让您在用户更频繁地购买/订购服务/注册等情况下，在一周中的小时和几天内，在利润较高的位置展示广告。
对于企业而言，此选项是优先级调整，但也与问题相关：
- 设定目标或电子商务
- 转化次数不能单一，否则调整将是随机的。
接下来，我们展示从何处获取出价调整的数据以及如何使用模板获取现成的调整。
从何处获取流量/转化数据
交通量
Google Analytics（分析）可让您识别流量波动。 打开“受众群体” /“浏览”，设置数据的每小时显示，设置日期范围，并将数据导出到XLSX。
至于日期范围：我们将其设置为可以上传最近4周的数据。 例如，如果今天是8月12日（星期一），那么我们不是要卸载当前星期，而是要卸载从星期一到星期日（包括8月15日到8月11日）的前四个星期。 这对于在模板中正确显示数据很重要。
如果要在一周的时间内进行调整，那为什么要精确到4周呢？ 这里的一切都很简单：我们计算出勤率的算术平均值，以便消除需求的每月可能波动。
导出后，打开报告并转到“ Dataset1”表。 如果一切正确，则“小时索引”列中的最后一个值为000671。
有关流量波动的数据也位于Yandex.Metrica中。 转到“报告” /“标准报告” /“出勤”，设置时间段（以与Google Analytics（分析）相同的方式定义）和每小时详细信息。 我们以XLSX格式上传图表数据。
报告中应包含672行数据（填充7-678行）。
由Yandex.Metrica或Google Analytics（分析）使用哪种数据完全由您决定。
转换次数
如果您决定根据转化来调整出价，那么将从设置目标或电子商务的系统中下载数据（取决于您使用哪个指标作为基础）。
例如，如果您在Google Analytics（分析）中设置了目标，请转到“转化” /“概述”部分，按日期，日期范围（也是4个整周）设置详细信息，然后选择感兴趣的目标。
导出数据-格式与导出流量数据时的格式完全相同。
例如，如果您已在Yandex.Metrica中配置了目标，则打开“转化”报告，然后单击您感兴趣的目标。 将打开针对性访问的报告。 按天设置详细信息，将周期设置为4个整周，然后以XLSX格式上传数据。
数据收集的三个问题
问题1.未设置计数器或未配置目标。
解决方案：设置计数器，设置目标和收集数据。 如果最后期限到了，那么至少要整整一周。 如果有时间，请收集一个月的数据。
问题2。严重的季节性。
对于太阳镜或冬季轮胎之类的产品，如果上个月是淡季，则没有必要进行分析。
解决方案：收集上一年的数据（选择高峰期并上传统计信息）。 好吧，当然，如果您只是设置计数器（请参阅问题1），则必须等到确定高峰时段。
问题3.流量/转化很少
最好访问您的网站，然后您可以收集足够的数据。 如果没有流量/转化？ 在这里，分析系统将无济于事-它没有任何可收集的东西。
这个问题是最不愉快的。
有几种解决方案：
- 请勿设置出价调整，请等待从上下文到过渡的统计数据累积起来，然后再进行调整。
- 最小调整“通过眼睛”。 例如，很明显，如果您拥有一家工业企业的站点，那么周末和晚上都会有所下降。 这次，将调整设置为最高出价的70％。 并且在工作时间内，请勿调整出价。
- 使用间接方法确定受众活动。 例如，在社交网络上找到一个主题与您的站点相似的组（如果您有自己的活动组，通常很好）。 使用Popsters服务对小组进行分析-有按日期和星期几划分的活动分布数据。 是的，这不是准确的数据，但是总体情况是清晰的。
选择哪种方式，看情况。 但是说到准确性，最好收集数据。 在此之前，要么根本不调整利率，要么在明显下降的时期内将利率进行最小调整。
使用模板进行出价调整
自己复制出价调整模板 。 在“初始数据”工作表上的黄色区域中，粘贴有关来自Yandex.Metrica或Google Analytics（分析）的流量（或转化）的数据。 您无需整理数据，只需复制它们即可。
转到出价调整表。 在蓝色区域，每周按小时进行现成的调整（以最高出价的百分比表示）。
让我们看看它是如何工作的。
在“输入数据”表的部分中，计算了特定日期和时间（4周）的出勤率的算术平均值。
出席率数据使用四分位数分为4组：
- 对于流量超过四分位数3的小时（即最高高峰时间的25％），我们将最高费率设置为100％；
- 对于流量超过四分位数2（最多访问时间的50％）的小时，我们指定一个调整项（在我们的示例中，为最高出价的90％）；
- 对于流量超过四分位数1的小时（最多访问时间的75％），我们设置了更大的调整值（在示例中为80％）；
- 对于流量低于四分位数1的小时，我们设置最大调整值（在示例中为70％）。
您可以更改调整百分比-在“出价调整”工作表的黄色区域中。 广告系统可让您将出价降低多达90％，但我们不建议您这样做，因为访问量很少。 实际上，您不应将调整幅度降低到40-50％以下。
重要！ 基于四分位数的调整只是一种选择。 您可以更改模板并根据中位数（将有两种类型的下注-最高和减少的下注），分位数（将有最大值和4个调整后的下注）或任何其他将样本分成几组的方式来调整出价。
设定广告时段
因此，您有调整的百分比。 仍然需要在广告系统中制作它们。
Yandex.Direct
临时定位是在广告系列一级设置的。 打开广告系列设置，然后在“投放时间表”部分中单击“更改”。 在打开的窗口中，打开出价管理模式并转移调整。 在“结果（用于Direct / PromoPult）”页上，对数据进行了调整，以便轻松传输到Direct。
请注意，在直接交易中，您可以将调整设置为高于最高出价。 使用该模板，您可以毫无问题地进行向上调整（例如，将最高出价设置为100％，而不是100％）。
Google广告
在此，时间定位还可以在广告系列一级进行配置。 为此，请打开感兴趣的广告系列，转到“广告投放时间”部分，然后设置投放时间。
问题在于，Google Ads没有Yandex.Direct中那样方便的可视化图表。 手动设置复杂的时间表并不容易。
如果您知道如何使用脚本，那么Sophie Newton 解决方案将为您提供帮助。 填写一个针对Google进行调整的特殊模板（从我们的模板中获取数据）并连接脚本。
如果这些脚本不适合您，请使用辅助服务。 例如，当使用PromoPult平台启动上下文时，将在Yandex.Direct和Google Ads的可视编辑器模式下配置时间定位（在两个系统中同时）。
Achtung：指定时间！
设置表演时间表是一件好事。 如果你做对了。 注意事项：
- 如果您面临节省流量和节省预算的任务，请根据流量调整费率；
- 如果您需要销售/注册和其他有用的操作，请根据转化次数调整出价；
- 不要在提取期间关闭展示次数-更好地向下调整出价；
- 如果您有季节性产品，请获取有关去年高峰时段受众活动分析的数据；
- 如果很少有流量数据可以做出调整决定，最好将其推迟到统计信息累积完成为止；
- 如果您的转化次数很少，但是点击量很大，请根据点击量进行调整；
- 测试不同的调整方案（例如，一周-100/90/80/70，第二周-100/80/70/60，第三周-100/90/70/50，等等）-这样您将达到最佳水平节省预算。