广告...这个词多少钱。 是她引起了“剪辑意识”的改变，从根本上改变了我们，并且我们已经讨论了很多年。 是她可以将业务推向前所未有的高度，但是它的发生却导致巨大的损失，甚至破产。
在一家数字公司担任律师的8年中，我了解到有两点可以帮助广告商避免财务和声誉损失：他们需要了解听众，并需要了解俄罗斯联邦的法律。 在其常规列“小心，FAS！”中 每个月，我都会看到不公平广告的新鲜事例，这些事已成为反垄断服务关注的焦点。
今天，我建议谈论何时可以公开发布广告帖子，它们如何在广告中发挥作用，以及世界惯例如何解决广告活动中的幽默问题。
走吧
五百万酱
麦当劳（McDonald's）在圣彼得堡的子公司因不当广告套餐而面临10万至50万卢布的罚款。 自助服务台广告上说，McCombo的价格为155卢布，包括一杯饮料，炸薯条，六个麦片和调味料。 饥饿的彼得斯堡就在诱人的快餐店的拐角处，突然在结帐时竟然出现了：您需要另外购买6卢布的酱汁。 也就是说，他在图片中的图像只是艺术图像的一个元素，并不包含在主要费用中。
“先生们，这是抢劫和欺骗！” -大概是这个文化首都的居民很愤慨，求助于FAS。
根据艺术的第七部分。 《广告法》第5条规定，不允许进行广告宣传，其中不得包含有关所宣传产品，其获取或使用条件的基本信息。
FAS承认图片中存在酱汁误导了消费者，另外再加上6卢布的要求造成了不正确的财务预期。
有趣的
是，商品价格和组成的公告（即所有必要条件）的出现可以自动将广告重新限定为公开发售的资格（《俄罗斯联邦民法典》第437条第2部分）。 然后，在不准确的情况下，这将是消费者欺诈的问题（俄罗斯联邦《行政法》第14.7条），这将使初始罚款至少增加5万卢布。
上下文相关短语
Google LLC就广告文凭写作服务收到了10万卢布的实际罚款。 让我提醒您，此广告自2018年11月起已被禁止。 到目前为止，还没有太多的示范性决定。 但是现在，狩猎知识分子巫婆的过程已经开始全速进行。
FAS俄罗斯委员会
确定 ，输入短语“按订单完成大学工作”时，标有“广告”的广告会显示在Google搜索栏中：
该机构指出，广告经过审核后已在AdWords系统中分发。 也就是说，技术过滤器没有注意到这一问题。 同时，验证广告的正确性是广告主，广告制作人和广告平台的共同责任。 实际上，Google LLC因未实现俄语上下文广告的新停用词更新而受到惩罚。 我想下一个是网站的所有者。 如果找到它们。
几乎是好莱坞
尽管有些人打招呼地悄悄地给别人文凭，而另一些人则公开地采用了整个广告活动的想法。 这在国外实践中尤其引起共鸣。 最新和有趣的事件
之一是以色列最高法院于2019年8月7日对Nespresso和Nestle诉Espresso Club一案的裁决。 争端涉及商业广告的合法性，该商业广告的合法性是基于对竞争对手广告的模仿。
有点背景。 Nespresso的主要广告活动围绕演员乔治·克鲁尼（George Clooney）扮演的角色展开。 他的角色着眼于迷人的女性，开着豪华车，喝浓缩咖啡。 他用多个剪辑进入咖啡馆，在那里他欣赏了自己的目光。 但是，事实证明，访客对他的外貌并不感兴趣，而是对Nespresso咖啡的选择。
原来的这一系列广告是Nespresso在以色列咖啡机和配件市场上的竞争对手Espresso Club的广告基础。 作为Espresso Club运动的一部分，已经发布了几则广告，其中克鲁尼的双曲出现了。
有争议的视频的情节很简单。 一个看上去像好莱坞演员的男人，穿着时髦的服装，带着购物袋离开商店，大声地想：“没有什么比新的浓缩咖啡机更好。” 一个年轻的以色列路人打断了他的体贴。 他用手指指着双胞胎，在希伯来语中说道：“嘿，别跟自己说话了。 他们正在疏散你。” 这时，英雄的汽车被从停车场拿走了。 “继续使用Espresso Club，您可以将汽车直回家并完全免费，”那家伙继续说道。 克鲁尼双打感到惊讶，他甚至没有听说过这样的机会。 以色列人斥责他：“如果你整日对女人微笑并自言自语，你怎么会听到呢？” （这是原始Nespresso广告花园中的一块鹅卵石）。 虚假的克鲁尼很惊讶：不用为交货付费-听起来像是胡说八道。 以色列人在希伯来语中再次对他说：“但是要像新郎一样穿衣服去咖啡店，这不是疯子吗？”
以色列广告意式咖啡俱乐部的远见卓识。 视频的开头和结尾都有标题：这不是乔治克鲁尼。 每当字符出现在屏幕上时，都会发生免责声明。 尽管如此，Nespresso在诉讼中声称广告冒犯了她，损害了她的名誉，并侵犯了商标。
以色列最高法院驳回了奈斯派索的诉讼。 评委指出：尽管模仿是对奈斯派索广告的建设性批评，但模仿仍然是具有自己含义的原创作品。 它属于“合理使用”的定义。 而且由于Nespresso品牌没有出现在视频中，因此不会侵犯商标。
决定中最美丽的部分致力于拒绝以他人的想法为代价的非法致富。 法官们指出：在立法者认为有必要禁止发布广告仿冒行为之前，法院不会承担这种义务。 由于5年的纠纷未果，Nespresso的法律费用总计为170,000谢克尔（略高于300万卢布）。
很难说如何在俄罗斯解决这一争端。 一方面，
《广告法》第5条禁止与竞争对手进行不正确的比较以及损害其商业声誉。 另一方面-有常识和幽默感。
魔术及其后果
你难过又寂寞吗？ 有魅力的女孩不同意约会吗？ 还是对您有一个温暖而温柔的感觉的男人更喜欢与他人相处？ 当然不是你 只有魔术才能解决这种情况...
显然，莫斯科的一位居民通过放置以下广告来指望这种目标受众：
“ Ilya N. German-魔术师第一名。
永久的特殊技能； 我将完全服从我亲爱的人，我将中断与对手的关系。 克服危机：为好运设置版权代码。 对敌人的影响和保护。
保证我将解决其他专家无法解决的问题。”
展望未来，我将宣布此公告为非法。 您自然地认为这是某种欺诈。 但是，
莫斯科FAS决定的依据引起了尴尬和惊讶的混合感觉。
首先，反托拉斯监察员不喜欢巫师之间的不公平竞争。 广告客户声称他是“魔术师＃1”，侵犯了其他巫师的权利！ 您会看到，该服务相对于类似优惠的优势尚未得到证明（“广告法”第5条第3款第1款）。
其次，在“永远的特殊能力的咒语”一词中，“永远”一词（似乎还有其他意思）引起了注意。 根据“永远”定义为“终身”（S.I. Ozhegov的词典），OFAS对“服务的虚假特性”做出了令人难以置信的结论（这是引用的卡尔！）：
确实，没有错误地考虑到“阿克修斯迹象”，理性征服的护身符和“魔咒”的可能行动。 它们的使用可能会严重影响爱情咒语的期限。
有些广告宣传爱情魔咒，而另一些则提供清算服务。 在圣彼得堡，因性别歧视
被起诉。 原因是当地兽医诊所的异常幽默感：
RIA Novosti网站上的照片显然这是个玩笑。 但是，在广告领域被采访的专家中有87.5％承认：兽医的口号侮辱了人（尤其是男性）的尊严。 广告被认为违反了《艺术》第6款。 《广告法》第5条（禁止使用侮辱性图像和表情）。 我还要代表我自己补充一点，那就是缺乏兽医为人们提供类似服务的医疗执照。 但这是另一篇文章。
沙瓦玛的诱惑
如果关于不忠丈夫cast割的笑话只触及爱好自由的彼得斯堡人，那么彼尔姆的居民就可以冒犯俄罗斯东正教教会的整个彼尔姆教区。
在咖啡馆的广告海报上，“ Shawarma指日可待”是一个模特的模型，上面有圣人的形象，上面有光环和来自Shawarma的翅膀。 那个女孩用手遮住了裸露的胸部，里面还握着沙威玛。
照片来自lenta.ru图片标题说明：“当有一个神圣美味的#shawarmanzagora时，成为PP的烈士是没有道理的，在这里您可以屈服于诱惑而没有罪恶的身影。” 彼尔姆教区的消息表明有意联系警察以侮辱信徒的感情后，
VKontakte机构页面上的帖子被删除。 的确是这样：如果他离开了，该机构将
因在广告中使用淫秽图片和宗教符号而面临
最高50万卢布的
罚款（《广告法》第5条第6款） 。
俄罗斯东正教教堂的先例并没有阻止咖啡馆的所有者。 例如，这里是她的Instagram社区的另一张边界照片（显然，所有照片都具有相同的模型）：
您决定在这里屈从于什么诱惑。 但是我们一定不能忘记：就麦当劳而言，此海报上的所有图像都可以被视为公开发行。 在这种情况下，炸薯条的“组合”变得更加有趣。 没有酱汁也可以。
在我之前的“警告：FAS！”一文中，反垄断服务还提供了更多不公平广告的例子。 在Rookee服务博客上。