文本并非无处可取。 他们提出来。 人们感谢您记住品牌的人，但您不知道其名字的人。
1.阿尔伯特·拉斯克
Albert Lasker的脸是在美国做广告的代名词。 在他之前，广告就像是“产品在这里-价格在这里”。 好吧，买。” 如您所知，他们买了一点。 有人必须修复它。 阿尔伯特·拉斯克（Albert Lasker）自愿参加。
在它的帮助下，不仅提倡注定要破产的公司，而且提拔了一个鲜为人知的文案撰稿人，约翰·肯尼迪。 他们在一起提出了一个理想的广告投放方式：
主要是让客户购买 。
客户正在购买！ 女演员们举着优雅的香烟的海报已经向数百万的美国妇女出售了Lucky Strike烟盒。 毕竟，Hedi Lamarr自己从招牌上看了看，说道：“一支好香烟就像一部好电影：总是令人愉快”，口号“ It's Toasted”告知烟草像以前一样是在阳光下烘烤而不干燥的。 拉斯克透露，一个吸烟的女人看起来很性感-而且很有效。
早晨，正是由于Lasker，我们才喝橙汁。 曾经有一家种植橙子的公司与他联系。 很大一部分水果可能会腐烂，但销售不佳。 拉斯克在广告中建议，美国人不仅要吃橙子，还要从中榨汁。 从那时起，橙汁已成为早晨的美国传统。
2.克劳德·霍普金斯
在坐下来撰写广告文章之前，建议阅读他的《科学广告》一书七次。 难怪：克洛德可以卖任何东西。 多亏了他，他们才开始购买Palmolive肥皂，Pepsodent牙膏和当时空前的机油替代品。
他是如何销售没人需要的产品的？ 霍普金斯订购了一个用Cotosuet黄油替代品制成的大蛋糕。 在广告中，人们被要求购买一包替代品并尝试一块蛋糕以确保做出选择。 在一周中，“ Cotosuet”被十万多人收购。
以下是每个文案撰稿人都采用的霍普金斯技巧：
- 写一个醒目的标题；
- 详细研究该主题；
- 不要屈服于情绪。
克劳德•霍普金斯（Claude Hopkins）认为
头条新闻是最主要的 。 醒目的标题甚至可以出售基本文章。 而且，价格超过实际成本的五倍，甚至十倍。
3.利奥·伯内特
利奥·伯内特（Leo Burnett）向世界介绍了牛仔万宝路（Marlboro），他成为美国的象征之一。
当时，只有女性吸烟过滤嘴香烟。 把女人的万宝路卖给男人似乎是不可能的任务。 但是伯内特（Burnett）创造了牛仔万宝路（Marlboro）的形象-男性权力和野蛮的标准。 口号“在哪里有一个人-在哪里有万宝路”的背景是一个长期以来在美国各州炫耀的牛仔，嘴里抽着烟。 现在，该品牌已有100年的历史了-每个人都知道。
Burnett的建议仍然有用。 推广品牌所需的步骤如下：
但是，伯内特（Burnett）给未来的文案撰稿人的主要建议是：“
做酷的广告-钱就来了 。” 有什么会更容易的，对吗？
4.查尔斯·萨奇
查尔斯·萨奇（Charles Saatchi）撰写第一则广告时还很小。 他作为一个生而为生的男孩的代理机构委托他撰写有关桑伯母鸡的文章。 然后那个男孩写道。 “问一个已经拥有他们的人”的口号是年轻的查尔斯成功的第一项工作。
一次，英国健康教育委员会与萨奇广告公司联系：有必要防止意外怀孕的发生，这种情况每天都在增加。 在海报上，萨奇（Saatchi）描绘了一个怀孕的男人，她的脸很惊讶。 碑文写着：“如果您能怀孕，您会更加小心吗？”
查尔斯·萨奇（Charles Saatchi）同时使世界变得越来越糟。 因此，他创造了反烟草口号“你不会洗肺”-人们开始减少吸烟。 然后，他开始宣传香烟-每个人都再次亮起。 查尔斯没有发自内心地写作，因为他是一个专业人士。
5.弗拉基米尔·玛雅科夫斯基
Mayakovsky被认为是第一位俄罗斯文案撰稿人。 没想到 但是，正是他选择了最有效的广告。 他的海报装饰着街道，引用了他的口号，甚至还把他的文字贴在糖果包装上。
Mayakovsky的主要客户是国家。 一旦它要求诗人为口香糖做广告。 结果，人们看到了以闪电般的速度吸引眼球的海报。 中间是一个灯泡，紫红色的箭头指向它，上面写着这样的短语：“晚上给太阳，”在哪里可以找到它？”，“在口香糖上购买！”，“眼花and乱，便宜”。 是的，人们走了-人们买了。
如今，支撑Mayakovsky广告的规则很难应用。 但是你可以画点东西：
- 首先是美丽，然后是真理。
- 用趋势填充广告。
- 微笑吸引了观众。
最后一段更多地涉及摄影而不是文字。 但是，这种想法在文字上很有用，因为您总是可以通过笑话使读者微笑。