适用于每个需要产品或业务名称的人的指南-现有或新的。 我们将告诉您如何发明，评估和选择。
在三个月的时间里，我们致力于为成千上万的用户重命名控制面板。 我们很痛苦，在旅途的开始，缺乏建议。 因此，完成后，我们决定在指导中收集他们的经验。 我们希望有人派上用场。
我需要改名字吗
如果要从头开始创建名称，请转到下一部分。 如果没有，让我们弄清楚。 这是最重要的准备阶段。
我们的介绍。 旗舰产品
ISPmanager是用于管理主机的面板，已经投放市场15年了。 在2019年，我们计划发布新版本，但决定更改所有内容。 连名字。
更改名称的原因可能很多：从过时的“不喜欢”到不良声誉。 就我们而言，有以下先决条件：
- 新产品具有不同的概念，界面和功能。 有了她，我们进入了一个新的听众，这个庞大的名字“ ISPmanager”可能会吓到。
- 先前的名称与控制面板无关，但与与其无关的Internet服务提供商（ISP，Internet服务提供商）相关。
- 我们想以新产品和新名称去找外国合作伙伴。
- ISPmanager很难读写。
- 在竞争对手中，有一个名称相似的面板-ISPconfig。
仅有一个反对更改名称的论点：俄罗斯和独联体国家70％的市场都使用我们的面板，并且互联网上有很多内容可供您找到。
总计5比1。我们很容易选择，但非常可怕。 为什么需要更改名称？ 有足够的理由吗？
谁委托品牌重塑
在本文中，我们讨论了如何重塑自己的品牌。 但是考虑外包这项任务还是值得的。 优点和缺点在所有选项中。
做出决定时，有必要考虑：
时间 如果您需要使用“昨天”这个名字，最好立即与代理商联系。 他们会很快处理，但是他们可能会错过这个想法并长时间修改。 如果有时间，请自己动手。 我们花了三个月的时间提出了30种工作方案，从中选择最好的方案，然后从停车服务员那里购买了一个域名。
预算。 这里的一切都很简单。 如果您有钱，可以去中介公司。 如果预算有限，请自己尝试。 请注意，在任何情况下（例如，购买域或公司标识）都将需要资金。 我们绝对决定将徽标设计交给代理商。
外观模糊。 “走出去”的另一个原因是您不会超越通常的解决方案，范围和脚步。 在工作的第二个月，我们陷入了僵局，我们考虑了聘请顾问的选择。 结果，没有必要。
复杂性 评估需求，限制，产品或服务。 考虑到所有先前的观点，这对您来说可行吗？ 代理商有类似的经验吗？
小生活hack。 如果您知道自己无法应付，而且顾问没有预算，请使用众包服务。 这里只是一些：
Ink＆Key ，
人群SPRING或
Squadhelp 。 您描述任务，付款并接受结果。 还是不接受-到处都有风险。
哪些员工将接受
您的任何营销人员都已经在进行品牌宣传，可以组织该过程吗？ 你有创意团队吗？ 知道该语言怎么办？公司是否会流利（如果您需要国际名而不是俄语）？ 这是创建工作组时应考虑的最低技能。
我们为团队开发了一个新名称。 对于我们而言，与产品合作的不同部门的意见非常重要：营销，产品经理，开发，用户体验。 该工作组由七人组成，但只有一位负责人-营销人员，即文章的作者。 我负责组织流程，并发明一个名字（二十四小时相信我）。 这项任务一直是清单上的主要任务，尽管不是唯一的一项。
产品经理，开发人员和工作组的其他成员在有灵感的时候就提出了名字，或者进行了个人头脑风暴会议。 首先需要团队，因为他们比其他人更了解产品及其概念，以及能够评估选项和做出决定的人。
我们尝试-我们向您推荐-不要夸大团队的组成。 相信我，这将节省您的神经细胞，而这些神经细胞会因试图考虑非常不同的，有时是相反的观点而死亡。
您需要准备什么
创建新名称时，您会感到紧张，生气和放弃。 我会告诉您我们遇到的不愉快的时刻。
一切都已完成。 原始的和有价值的名称似乎已被另一家公司或产品占用。 巧合并不总是一句话，但它们会降低动力。 不要放弃！
素养和怀疑主义。 您和团队都会对很多选择持怀疑态度。 在这样的时刻，我想起了Facebook自行车。 当然，当有人提出这个名字时，有人说：“这不是最好的选择，人们会以为我们在卖书。” 如您所见，该协会并没有阻止Facebook成为世界上最大的社交网络。
“酷品牌的背后不仅是它的历史，战略和创新，而且还没有这么多名字”
我不喜欢！ 您将自己重复此短语并听到同事的声音。 我的建议是：禁止您对自己说这些，并向团队解释“我不喜欢”不是评估标准，而是品味。
他们将始终被比较。 团队成员和客户将使用旧名称很长时间，并将其与新名称进行比较（并不总是赞成后者）。 要理解，原谅，忍受-它会过去。
如何想出一个名字
现在，最困难和最有趣的事情是新名称变体的生成。 在此阶段，主要任务是提出尽可能多的单词，以适合您的公司并听起来不错。 我们将在以后评估。 有很多方法可以做到这一点，您需要选择一对并尝试一下，如果无法解决，请尝试其他方法。
搜索现成的解决方案。 您可以从一个简单的例子开始-探索销售域名，名称甚至徽标的网站。 您可以在那找到真正有趣的名字。 的确，它们的价格在1,000到20,000美元之间，具体取决于名称的创造性，简洁性和难忘性。 生活技巧：在那里您可以讨价还价。 对于想法-在
Brandpa和
Brandroot 。
员工之间的竞争。 这是获得想法的好方法，但不是现成的选择。 并且-使例程多样化，并使员工参与营销。 我们有20名参与者，提供数百种选择，其中有些进入了最后阶段，有些成为了灵感的来源。 没有获奖者，但是我们选择了10个最具创意的想法，并向作者颁发了一家好餐厅的证书。
用户之间的竞争。 如果一个品牌拥有一个忠实的社区，则可以让它参与创建一个新品牌。 但是，如果有许多不满意的客户，或者您不确定产品的发布会如何，您应该仔细考虑。 评估风险。 在我们的案例中，由于当前用户不了解新产品的概念（这意味着他们无法提供任何产品）而使情况变得复杂。
团队头脑风暴。 关于头脑风暴的文章很多，您只需要选择适合您任务的格式即可。 在这里，我们只介绍一些技巧。
- 与不同的人进行几次袭击。
- 离开办公室（到露营地或自然环境，到同事或咖啡厅），然后将事件定为攻击，而不是在会议室的下一次会议。
- 不要将自己局限于固定的攻击：将板子放置在办公室中，每个人都可以写下创意，为创意设置“邮箱”，或在内部门户网站上设置单独的分支。
个人集体讨论。 对我来说，想出一个名字是最主要的任务，因此关于命名的想法一直在我的脑海中盘旋。 在上床睡觉之前和刷牙时，想法已经超过了工作和商务午餐的时间。 我依靠“记住”或在必要时涂抹。 我仍然认为：也许这就是我埋藏一些酷的东西的方法？ 因此，我建议您从头开始一个文档，所有思想都将存储在该文档中。
如何评估以及选择什么
当NN选项累积在想法库中时，将需要对其进行评估。 在第一阶段，从“这是坦率的废话，当然不是”的规模到“里面有东西”的规模就足够了。 项目经理或市场营销人员可以评估，只要常识就足够了。 “有某物”的所有名称都在单独的文件中删除或突出显示。 我们将其余部分放在一边，但不要删除，它将派上用场。
这是重要的说明。 这个名字听起来应该很容易记住，可以将您与竞争对手区分开来，并且可以自由合法地使用。 基于这些一般标准，我们将审阅本文，但需要为自己预先确定一些条件。 例如，新名称应该是您市场的典型名称，是否包含某些邮票或与旧邮票具有连续性？ 例如，假设我们预先拒绝了以经理的名义使用“面板”一词（这是整个ISPsystem产品系列的一部分）。
检查巧合和含义
经过del妄筛查的想法应该被检查是否具有巧合和隐藏的含义：英语中的诅咒或ob亵是否有辅音？ 例如，我们几乎将产品称为“胖女孩”。
在这里，您也可以而且应该没有团队。 当名称很多时，可以使用
Google表格进行评估。 列将包含名称，行将包含来自以下列表的因子。
文字巧合。 使用不同的语言设置和隐身模式与Google和Yandex进行检查，以使搜索不适合您的个人资料。 如果名称相同，则在表中放入减号，但不要完全删除：项目可以是业余项目，本地项目或废弃项目。 如果您确实是与某个全球性公司，一个市场公司等完全吻合的，那么请严格切断。还请参见搜索中的“图片”部分，它可以显示实名标识或在站点搜索中找不到的在域名中出售的名称。
免费域名。 在浏览器栏中输入名称。 如果该域是免费的，那就好。 如果您正忙于使用一个真实的“实时”网站，请选中此框，但不要删除它-注册服务商可能具有相似的域名。 在.com区域中很难找到免费的名称，而使用我们的.ru则更容易。 不要忘记主题扩展名，例如.io，.ai，.site，.pro，.software，.shop等。如果域名由停车服务员占用，我们会在注释中注明联系方式和价格。
社交网络中的站点。 在浏览器栏中并通过社交网络中的搜索检查名称。 如果该站点已被占用，则输出将在名称中添加“官方”一词。
用其他语言表示。 如果您在世界各地都有消费者，则此项目尤为重要。 如果公司是本地公司并且不会扩展-跳过它。 Google翻译将在这里提供帮助：输入一个单词，然后选择“定义语言”选项。 这会让您知道，即使虚构的单词在Google处理的100种语言中也具有含义。
隐藏的意思是英语。 看一看
城市词典 ，最大的英语the语词典。 来自世界各地的单词都是英语，而且Urban词典的任何人都可以不加检查地进行补充，因此您可能会在这里找到所需的版本。 我们也是如此。 然后，您需要了解这个词是否真的用在这个含义上：询问Google，运营商或翻译者。
根据所有这些因素，总结铭牌上的每个选项。 现在，可以向团队显示经过评估的前两个阶段的选项列表。
我们向团队展示
该团队将帮助您过滤掉多余的部分，选择最好的部分或明确您仍然需要工作。 您将共同确定三个或五个选项，在经过法律审核后，选择“一个”。
如何呈现？ 如果您仅将选项想象成一个列表，没有人会理解。 如果您在股东大会上出席会议，那么将影响其他成员的意见。 为避免这种情况，建议您执行以下操作。
亲自发送演示文稿。 有三个要点。 首先，不要讨论，也不要露面。 解释为什么这很重要。 第二个-在演示文稿中，请确保显示徽标，甚至是几个徽标。 为此，没有必要（尽管可能）让设计师参与。 使用在线徽标设计师，并警告团队这仅是示例。 最后一个-在幻灯片上，简要描述了这个想法，显示了域名选择及其价格，还指出了社交网络是否免费。
进行调查。 我们发送了两个配置文件。 第一个要求列出要记住的三到五个名字。 第二个问题提出了十个具体问题，以避免对“喜欢/不喜欢”的主观评估。 您可以在
Google表格中获取完成的模板或部分问题
讨论整个工作组。 既然人们已经做出了选择，那么您可以集体讨论选择。 在会议上，显示记忆最深刻的名字和得分最高的名字。
法律审查
您需要检查所选的单词是否不是注册商标。 如果不这样做，则可能会禁止使用新品牌。 因此，您将看到搜索引擎未颁发的商标。
确定您的ILCU 。 首先，您需要确定您的工作范围，然后检查是否有任何带有您的姓名的产品。 所有商品，工程和服务均归类于《国际商品和服务分类》（ICGS）中的类别。
在ICGS中找到与您的活动相对应的代码。 为此，请研究
FIPS网站上的“商品和服务分类”部分，或使用
ICGS网站上的搜索：输入单词或词根。 MKTU可以有多个代码，甚至是全部45个。在我们的案例中，我们专注于两类：9和42，其中包括软件及其开发。
签入俄语数据库 。
FIPS是联邦工业产权研究所。 FIPS服务于专利数据库。 转到
信息检索系统 ，输入名称，然后检查是否存在这种情况。 该系统是付费的，但也有带有完整数据库的免费资源，例如
Online Patent 。 首先检查直接拼写，然后-在声音和含义选项上相似。 如果您决定命名产品LUNI，则需要查找LUNI，LUNY，LOONI，LOONY等。
如果找到类似的名称，请查看其具有哪种MKTU。 如果与您的不匹配，可以接受。 如果匹配，仅在当前版权所有者的同意下，才能在通用基础上注册商标。 但是，为什么需要这样的困难？
检查国际基地 。 商标由世界知识产权组织（WIPO）注册。 转到
WIPO网站并执行相同操作：输入名称，查看IKTU的类别。 然后检查辅音和类似单词。
选择
现在，您需要权衡简短列表中每个项目的利弊。 立即切断不适合注册为商标的商标。 使用它们是产品，公司，服务的重大风险。 然后估算购买域名的成本，然后再次分析搜索结果。 还问自己两个主要问题：
- 是否有可用于营销的传说，故事或芯片？ 如果是这样，它将使品牌的生活更轻松。 和你。 甚至对您的消费者而言。
- 您对这个名字满意吗？ 宣告他，尝试在不同的环境中与他生活几天。 我介绍了技术支持答案，用户问题，bizdev演示和展览。
我们与团队见面并做出决定。 如果您无法在两者之间进行选择，请在员工之间投票，或者如果您非常勇敢，则在客户之间投票。
接下来是什么
如果您认为这一切都结束了，我赶紧让您不高兴。 一切才刚刚开始，然后更多：
- 购买域名。 除了标准扩展之外，还可能值得购买最成功的主题扩展。
- 制作徽标和企业标识（在此不建议您动手操作）。
- 注册商标（可选），在俄罗斯联邦只需大约一年。 您无需等待程序结束即可，重要的是您要知道接受注册申请的日期。
- 最困难的事情是向员工，现有和潜在客户，合作伙伴报告品牌重塑。
我们怎么了
现在关于结果。 我们称呼新的Vepp面板（有一个ISPmanager，还记得吗？）。
新名称与“ web”和“ app”相辅相成，这就是我们想要的。 我们将徽标的开发和
Vepp网站的设计委托给
Pinkman Studios的负责人 。 看看结果如何。
