亚马逊抓住了热门产品

企业家的噩梦？ 是什么让他的产品更好，更便宜，并且在他不知情的情况下开始销售！ 但是这样的噩梦可能是真正的噩梦。 如果您复制他的东西，这个星球上最有权势的零售商会突然开始营业。 他会突然使自己成为您的主要竞争对手，并且实际上只要轻轻一点就能结束您的业务。

这发生在Allbirds的创始人蒂姆·布朗身上。 我们已经在一年前谈论过他有前途的鞋履创业公司。 环保，简单的运动鞋，由美利奴羊羊毛制成，不含塑料和其他所有物品，售价95美元。 但是，不幸的是，他们拒绝在亚马逊上出售鞋子。 他们更喜欢开发自己的网站和品牌（不幸的是，他们为此获得了超过8000万美元的投资）。 而现在，一个多月前，亚马逊突然开始生产完全相同的运动鞋。 具有相同的“特权”。 仅售$ 45。

狂妄是第二幸福

复制别人的想法是硅谷的原始传统。 众所周知，史蒂夫·乔布斯（Steve Jobs）在24岁时就访问了施乐PARC创新中心，并带着鼠标和窗口界面的交互作用离开了那里 。 结果就是Macintosh，它是山谷历史上最著名的产品之一。 施乐（其工程师是最早实施该项目的工程师）很快被迫退出个人计算机市场。

自2011年以来，苹果和三星一直在专利战争中为数亿美元而战（最初，苹果要求25亿美元）。 有人认为，Facebook积极复制竞争对手的功能，以防止任何人绕过社交媒体市场。 现在，例如，IT巨头正在积极开发Threads应用程序，以与您的最亲密的朋友交流并发布状态照片。 根据扎克伯格的逻辑，除“ Instagram”外，这样的实用程序最终将消除用户登录Snapchat的欲望。

但是，尽管Facebook一直在硬拷贝其主要竞争对手的功能（在此之前，由于Instagram的Stories格式的“借用”而使它们几乎被提上法庭），但亚马逊却走了一步。 它会完全复制您的产品。 亚马逊品牌的新款206 Collective靴子的材料和设计与Allbirds Wool Runner运动鞋几乎相同。 仅花费便宜两倍以上。

Allbirds是一家来自旧金山的成功创业公司，最近赢得了许多山谷怪胎的心。 这是美国IT公司员工中最受欢迎的鞋子。 因此，在互联网上，亚马逊的这种举动引起了小小的轰动。

火种公司的一位高管杰夫·莫里斯（Jeff Morris）将这个故事推向了最前沿。 在Twitter上，他附了一张照片并分享了他的悲伤 ：

亚马逊现在直接复制Allbirds。
我们已经达到了硅谷克隆的高峰。
现在没有更多规则了-如果您构建可以运行的产品，那么Amazon或Facebook将复制它。

在莫里斯（Morris）的评论中，一个Twitter人们聚集在一起，讨论他们从Amazon Basics和Amazon Brand身上带走了多少东西。 许多人认为，最终它不比来自不同昂贵品牌的产品差。 他们甚至发现，通过出售其中一款靴子，亚马逊现在每月可获得约3万美元（根据病毒发布）。

他们认为大型公司已经复制了小型制造商的想法已有数百年的历史了。 如您所知，史蒂夫·乔布斯（Steve Jobs）教年轻人，引毕加索（Picasso）： 伟大的盗窃。”

只是由于亚马逊的规模和实力，情况变得更加明显和糟糕。 好吧，许多人只是担心Allbirds的命运，因为现在可以在最方便美国人的站点上购买同一产品，价格要便宜两倍多。

大型新闻网站忙碌起来，人们抵制了产品页面 ，购买了产品 ，然后减了一个。 从理想的5分，该分数已降至3.3。 好吧，当然，人们积极喜欢那些评论，说只要有真正的Allbirds，您就不必接受它们。 亚马逊不回答这些费用，总的来说，即使运动鞋突然不出售，公司也不在乎。

为什么全鸟

当然，在美国，还有更多成功的品牌。 但是为亚马逊克隆Allbirds是很有意义的。 首先，古驰（Gucci）或杜嘉班纳（Dolce＆Gabbana）–仅因其名字而取。 阿迪达斯的Yeezy's仅以其Kanye West的名字而闻名。 复制它们没有任何意义，它们根本没有新内容，只是徽标对人们很重要。 另外，这些品牌已经在亚马逊上出售，该公司从中获利。

Allbirds是新事物。 运动鞋上的羊毛焕然一新，强调环境。 它们具有独特的设计。 该产品瞄准了一个新的利基市场：技术行业。 对鞋子主题的最低限度的多余，非常简单的购买，纯粹的功利态度。 厌倦了所有这些亚兹族人的硅谷，在不到一年半的时间内用沉着的色彩征服了这种简单而优质的运动鞋。 “反品牌”的价格达到14亿美元

不久，一支“影印机”大军出现了。 不仅来自美国，他们还尝试在不同国家/地区重新制定鞋类设计和促销策略。 例如， 最近的奥地利案件 Giesswein Walkwaren就是众所周知的。 他们不仅谨慎地低下鞋子，而且还像全鸟鸟之一一样称呼他们为“羊毛跑步者”。 旧金山的一家初创公司已起诉他们，该案尚在审理中，但他们可能不会获得金钱补偿。 奥地利人很可能会简单地更改产品名称，公开道歉，并且会如此。

在此之前，2017年有一位颇受欢迎的美国设计师史蒂夫·马登（Steve Madden），他直接从一家初创公司获得了他的“设计”。 甚至毫无疑问地逃脱了，甚至相反，Allbirds本身也应该受到指责，因为它们的设计如此简单。 就像，您可以复制但不注意，但是您没有排他性元素，请尝试证明这一点。

当亚马逊不卖东西时，它并不是很喜欢它。 但是，您不能只是诱使Allbirds成为自己：创业公司领导人Tim Brown和Joey Zillinger非常重视他们的独立性。 解决方案很简单-复制内容，然后自行出售。

潜在的利润是相当不错的。 根据MarketPlace Pulse的数据，每天亚马逊上的全鸟搜索量为10,000次。 这样就失去了客户。 而且他们没有买鞋，亚马逊对此感到有些失望。 现在-向他们展示了相同的206集体模型（以及其他几个相似的选项）。 虽然，似乎“ Allbirds”一词在名称和描述中都没有提到。 但是潜在的买家不必失望。

贝索斯还拥有Amazon Essentials，Amazon Basics，Amazon Elements和其他25个家用品牌 。 以多数人的名字，不可能猜测这是亚马逊。 总计，这些是成千上万种来自不同类别的产品。 基本上，他们的生产方案很简单：该公司认为在他们的网站上销售良好。 着眼于边距，相关性，唯一性。 几个月后，它发布了类似的产品。 所有风险均由原始开发商承担。 现在，亚马逊只能赚钱。

在欧洲，7月针对此类数据收集针对亚马逊提起了反托拉斯案 。 就像，您不能获取他人的信息，而是在此基础上创建自己的产品。 但是在亚马逊，协议中规定了所有内容，如果卖家不希望使用他们的数据，让他们去别处交易，谁阻止了他们？

因此，Allbirds不是第一个，也不是最后一个燕子。 只有Twitter人，山谷的极客和来自不同站点的记者特别赞赏这个品牌，并决定仅仅因为这个品牌而筹集资金。

有没有出路

对于像Tinder的Jeff Morris这样的人，正义才是第一位的。 “我们没有更多的规则，Facebook和亚马逊会复制他们想要的东西。” 这是真的。 如果IT巨头喜欢您的想法，他会用内脏买给您，或者自己制造，只会变得更便宜，更好。 如果看系列“硅谷”，那就与事实相距不远了。

亚马逊现在实际上垄断了美国的在线销售。 如果商店要出售某物，它将被出售。 如何在Allbirds级别与小型创业公司竞争是一个谜。 实际上，保护“原创版权作品”（书籍，绘画，照片和音乐）的版权规则不适用于衣服和鞋子等物品。 如果亚马逊从字面上没有在新运动鞋上悬挂Allbirds徽标，则将无法采取任何措施。 产品的总体设计，颜色，线条，材料-无法复制。

现在，专利部分仍然存在一个小漏洞。 如果您确实有原创和不寻常的东西，可以申请专利。 但是，它很昂贵（在美国-数万美元）并且很长（通常超过一年）。 在此期间，如果Amazon注意到其销售情况良好，那么您的产品将已经交付。 该过程调试良好，仅需几个月。 而且，借助“专利巨魔”，他们已经学会了完美地战斗，因此很难提起诉讼。

但是，也许对于我们，作为消费者，这很好吗？ 如果亚马逊（或另一家大型零售商）采用并发布相同的价格（只有一半的价格），为什么我们需要从不同的时尚品牌中收取高昂的价格，且每个名称都带有包装？

还是这种垄断方法太有害于创新？

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