促进搜索中的页面，进行投资，等待几个月-并（理想情况下）转到首页。 生活似乎是成功的。 但是，没有像我们想要的那样多的访客。 事情就在巫师身上，巫师悬在零位上，接你的车。
我不由自主地想说：“ Zed SEO死了，宝贝。” 但是早就放弃了。 如果无法克服，那就去吧。 我们告诉我们如何在0号位置上取得位置，并停止与竞争对手分享流量。
零位-这是什么一回事？
当然，在搜索信息时，您会遇到类似的结果：
请注意，页面的顶部-零位置-是该网站的一段文字，该文字是自然语言中的第五行。 搜索引擎发现此文本与该搜索查询最相关，但将页面本身排在下面。 结果，对于此请求，第五行上的页面占用了大部分流量。 矛盾的是，这是一个必须以某种方式生活和工作的现实。
零点击（无点击）搜索结果是出现在主搜索上方或右侧的相关搜索引擎答案，可帮助用户快速解决自己转向搜索的问题。
为了指定“零”结果，Google在Yandex中使用了“ OneBox”的概念-“巫师”。
零位交货的结果可以分为两种类型：
1. 线人 。 它们在要求特定答案的请求上显示：当前时间，天气，事实，汇率，计算器等。 努力在其中占据一席之地是没有意义的：通知者决不总是包含指向获取信息的资源的链接。 用户通常会在搜索页面上获得足够的建议答案。
Google OneBox范例
Yandex中的巫师（货币计算器）示例
2. 零点击结果 ，对于商业网站而言是有利可图的。 这些是Yandex.Maps和Yandex.Directory的巫师，Google Maps和Google My Business的OneBox结果在零位置扩展了结果。
Google地图的OneBox结果示例
基于Yandex.Directory数据形成的巫师示例
这是Yandex和Google 巫师的完整评论，并提供示例。
对于移动搜索，无点击发行更为典型。 只有大约34.4％的桌面搜索会话会产生这些结果。 在移动搜索中，该指标达到62.5％。
带有OneBox元素的Google搜索结果（ 源 ）
而且，如果您查看对交付结果的点击，那么Google上48.96％的搜索会话根本不会以点击结束。也就是说，用户输入了请求，收到了OneBox的回复，然后离开了。
美国Google搜索点击分布（ 来源 ）
如此之多的No-click元素的出现（尤其是在移动SERP中）是由于搜索引擎适应了用户行为。 不过，立即获得答案要比翻页寻找合适的选项更方便。 这对他们有好处。 对于搜索引擎而言，也是如此，因为它们垄断了引渡。 但这对于投资SEO并依赖自然流量的企业主来说是个问题。
如果您查看Yandex巫师对结果可点击性的影响，则当问题中包含一个或多个特殊元素时，点击率会大大降低。
Yandex中查询组的点击率（对于魔术师来说，结果的系数递减）
由于巫师而失去流量的商业站点的所有者怎么办？ 从事SERP SEO 。 它是什么以及如何做-我们进一步说明。
在SERP SEO上：搜索结果为零
经典SEO有条件地分为On Page和Off Page。
On Page SEO包括以下过程：
- 选择语义，频率估计和聚类；
- 将查询组分布到页面中；
- 针对这些请求优化页面上的内容；
- 优化技术部分和网站的可用性。
Off Page SEO是指建立链接，建立品牌提及并改善社交提示。
On Page和Off Page SEO的目标是提高搜索结果中的页面排名（以TOP为首）。 但是，正如我们所看到的，发行的性质已经改变，TOP-1（更不用说TOP-3）并不能保证您会获得大量流量。
随着SERP的变化，SEO方法也在发生变化-越来越多的人谈论On SERP SEO。 其目的是用相同品牌控制的页面“锤击”搜索结果的第一页。 这与会员无关-您可以对其进行制裁。 这些是增加您在TOP中的知名度的合法方法，从而增加了吸引客户的机会。
如果一切都正确完成，那么您可以在同一网站上至少获得3个结果：
- 在问题的“零点击”区域中（顶部或右侧的零位置）；
- 在主要问题中（在职位1-10之间）；
- 在内容相关广告或产品详情广告中。
而且，如果您在TOP中将您的页面显示在社交网络上并通过第三方平台（市场，广告网站，聚合器）吸引客户，那么该品牌在SERP第一页上的存在就会增加。
零点击下的SEO完全适合On SERP SEO概念-排名为零，您将直面竞争对手。
如何在SERP SEO上做
查找有希望的关键短语
首先，请卸载网站页面上占据重要位置的请求（至少为TOP-20，但更好的是TOP-10）。 可以从Yandex.Webmaster和Google Search Console获取数据。
Google Search Console中搜索查询的统计信息
卸载并删除站点位置较低的请求（例如，在TOP-10以下）后，请删除频率太低的请求（低于10-50，具体取决于主题）。
对于其余的查询池，分析搜索结果的性质-根据显示的巫师查找其中的那些。 如果请求很少，则可以手动完成。 如果数量很多，请使用PromoPult位置检查器（或Ahrefs，SEMRush服务-如果您已订阅；否则，仅出于SERP分析的目的使用它们非常昂贵）。
重要！ Yandex.Webmaster和Google Search Console发出的请求不会干扰一个文件。 您应该有两个列表-Yandex和Google（或一个搜索引擎之一的列表）。
如何使用PromoPult位置检查器检查巫师的存在：
- 指定站点URL并下载请求列表（例如，从Google）；
- 指明搜索引擎（Google），搜索结果的区域和类型；
- 标记要收集的其他数据（可以随意标记“网站摘要”和“ TOP分析”，因此您将免费获得更多数据）；
复制查询以响应在单独的表中显示的Google巫师。 同样，检查来自Yandex的请求。
分析搜索查询中存在巫师的示例
接下来，在搜索Yandex或Google的过程中，与巫师交替输入查询（具体取决于您从何处获得这些请求），然后查看您的网站对哪些请求的排名不为零。
例如，对于查询“一个孩子每天需要多少尿布”的查询，该网站在自然位置同时占据零位和第二位：
但是对于“尿布还是尿布”查询，该网站在自然搜索中排名第二，但是在零位置，显示以下网站的结果：
我们接受我们的网站不占零位的请求。 我们的任务是改进内容，使竞争对手从零位淘汰出去并自己占据它。
用新查询稀释语义
并非总是可能从Yandex.Webmaster或Google Search Console收集请求。 例如，您只是启动一个网站，而该网站尚未填充内容。 或这些系统未连接到站点，并且您根本没有统计信息。 或者您已卸载请求，但请求很少。
在这些情况下，扩展语义是有意义的。 对于On SERP SEO而言，以下来源的查询非常适合：
- Yandex和Google搜索提示（这是解析器 +收集它们的指南 ）；
Google搜索工具提示示例
- 关联短语-来自“一起搜索的请求……”块中的单词（ 解析器 + 指南 ）；
Yandex中短语短语的示例
来自AnswerThePublic的带有关键字的问题
所有这一切都是“活着”的语义，表征了目标受众的实际需求。 选择查询时，考虑单词 ，这是很有用的，在出现单词时 ，最有可能显示巫师（按流行程度降序排列）：
- 食谱
- 最好的
- 或
- 去做
- 定义
- 窗户
- 得到
- 数量
- 费用
- 价值
- 价格
- 苹果手机
- 顶部
- 薪水
- 时间
- 复习
- 多少钱
- 名
- 长度
- 代号
- 时间表
- 评论
- 改变
- 大小
收集查询，然后找到显示巫师的查询。 接下来，为这些请求创建内容。
选择正确的内容格式
如果您想将自己的位置放在零位，请确保您的网站内容正确。 有些格式非常适合On SERP SEO。
问题答案
用户输入带有“谁”，“什么”，“何时”，“何处”，“为什么”等字样的请求，以获取特定的答案。
要解析主题中的问题，可以使用问题和答案以及answerthepublic.com的服务。 使用Xpath解析Google搜索中的类似问题也很有意义。 为此使用免费的Google表格模板-我们在此处进行了介绍 。
Google搜索上类似问题的示例
应该根据以下两个标准之一选择问题：
- 非常简单-您可以用250-350个字符的一个段落给出答案。
- 足够复杂-使您有机会更深入地扩展主题。
选择问题时，请坚持中间立场。 太细的问题很少被问到，在单独的页面上创建内容是没有意义的。 如果您仅收集此类问题，请在“常见问题”部分中将其合并。
指南/说明
这样的内容非常适合，不仅因为搜索引擎愿意在零位置基于它来形成结果，而且还因为用户经常单击链接。 在这种情况下，位于零位置的代码段起着预告片的作用，促使用户单击它并查找更多信息。
为了响应操作方法查询，搜索引擎通常会将YouTube视频显示在零位置。 如果您有自己的频道，请针对主题查询优化视频，然后您将有机会通过搜索增加观看次数。
定义
对于诸如“ SEO是什么”或“砖头是什么”之类的流行查询，搜索引擎通常会显示Wikipedia的结果。 但是对于更具体的术语，您可以转到零行。
有两种方法可以优化定义内容：
- 在主要内容中，使用简洁的术语定义（“术语为”的构造）；
- 在网站上创建字典，其中将显示与您的主题相关的基本术语。
PromoPult系统中的术语库
比较
在“零点击”框中，可以很好地显示比较各种产品或修改内容的内容。 与说明一样，用户渴望单击此类链接以了解更多信息。
上衣/等级
对您所在领域的产品进行评级，您将有机会获得以下摘录：
我们为零点击优化内容
我们提供了一些技巧，可帮助您优化零点击内容：
- 在h1中使用并为主要关键字命名，以优化页面。
- 在h2-h3标题中，写下带有疑问词的关键短语（例如，“如何冷落板岩”）。
- 每个段落都以对该段落标题中指出的问题的定义或简短答案开头。 接下来，更详细地扩展主题。
- 使用列表，表格，排名和比较。
- 在网站上添加一个常见问题页面-在此处收集有关您的主题的常见问题的答案。
- 引入微标记。 FAQ ， How-To和其他格式的结构化数据本身并不是进入零点击区的条件。 不过，在他们的帮助下，搜索引擎将更好地理解页面的内容。 了解有关如何自己向网站添加微标记的信息。
- 不断优化和更新内容。 因此，您向搜索引擎显示了您可以使信息保持最新并应归零。 例如，我们在半年内将流量提高了104％ 。
- 优化图像。 如果页面上的图像质量较差，搜索引擎可以将其他站点的图像拉入高级代码段。 您不需要它。 这是为您的搜索优化图像的指南 。
更改页面上的内容后，请勿等到搜索引擎绕过它。 例如，您可以提交页面以在Google Search Console中进行爬网：
我们已经本地化
如果您有本地业务，则一定要将组织添加到Yandex.Directory和Google My Business。 因此，您的组织可能属于地理服务Yandex和Google的特殊组成部分。
这些特殊元素是什么：
1. Google本地包 -在与特定地区的产品或服务相关的请求中显示。 该块是在地图上带有标签的组织的列表。 用户可以立即转到站点，查看时间表，建立路线。
2. 巫师Yandex.Maps 。 这类似于Google Local Pack。 它可能以带有标签和转盘的卡片的形式出现在问题的右侧。 另一种选择是在“零点击”框中快速回答。
3. OneBox Google我的商家 -在发行结果的右侧显示，以响应品牌查询。 在这里，将收集有关组织的简要信息：名称，照片，等级，地址，电话，工作时间表，每小时下载一次。 卡的底部是类似位置的轮播。
4. 巫师Yandex.Directory-发行权右侧的组织卡。 这是OneBox GMB的类似物。 但是，例如，与Google卡不同，它无法提出问题。
进入Yandex.Directory和GMB的巫师：
- 将您的组织添加到这些服务中并确认其权利；
- 最大限度地填写有关公司的所有信息；不要留空字段；
- 添加照片和视频，拍摄全景照片；
- 激励客户留下反馈，对他们做出回应；
- 更新公司信息，保持最新。
帮助有关Yandex.Directory和GMB的指南。
通过上下文广告实现“我们实现” SERP
关于SERP SEO的目标是在结果中占据最大空间。 内容相关广告与该目标并不矛盾。
如果您拥有在线商店，那么从视觉吸引力的角度来看，最好的选择是在Google Ads中设置购物广告系列，或者根据Yandex.Direct中的Feed设置动态广告。 这将使您在商品巫师中的位置为零。
Yandex产品库
Google Ads购物广告系列
内容相关广告，内容优化和目录使用的结合将在Yandex和Google搜索的首页上占据最大空间，并淘汰竞争对手。
是的，进入“零点击”区域并不总是指向该站点。但是潜在客户会更频繁地看到您的品牌。这就是认可和忠诚。此外，针对零点击的优化与经典SEO并不矛盾，而是对其进行了补充，改进和适应新的现实。