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出色的UTM标签指南：如何确定用户来自何处

出色的UTM标签指南：如何确定用户来自何处

链接标记方法已经发明了很长时间。 但是像往常一样，不同的标准混杂在一起，选择正确的格式并不是那么简单。 当站点所有者拒绝标记链接的情况下，我们将不考虑这些情况（这并非罕见）。 我们将详细了解什么以及何时放置UTM标签，以及接下来如何使用它们。


分析系统（Yandex.Metrica和Google Analytics（分析））可以轻松确定流量的来源：来自搜索，社交网络，邮件列表或直接链接。 但是有细微差别。 例如，如果流量来自外部站点，您将找到有关它的信息，但无需详细说明：从哪个页面或通过哪个链接-可能仍然是个谜。


好消息是，这里有一个通用的流量跟踪系统-UTM标签。 如果赞助商链接是使用UTM标记的，则可以轻松地将引荐来源跟踪到页面，广告或关键字上的特定链接。


我们解释了什么是UTM标签，如何将它们组合成不同类型的广告，如何生成它们，如何跟踪以及在哪里跟踪，存在什么问题以及如何避免它们。 里面有很多例子。 这对有经验的初学者和营销人员都是有用的。


文章内容
UTM标签：它是什么以及为什么需要它们
什么是UTM
什么是UTM标签
什么是UTM标签？
存在多少个UTM标签
UTM标签语法
除了UTM以外，还有什么方法可以跟踪流量
格里德
伊克利德
来自
UTM标签的静态和动态参数
Yandex.Direct中的动态参数
Google Ads中的动态尺寸
如何在不同的广告系列中使用UTM标签：示例
SEO的UTM标签
定向广告
来宾帖子，提及和其他发布自然链接的方法
电子邮件新闻通讯中的标记链接
如何使用UTM标签跟踪离线广告的效果
正确构建UTM标签：使用生成器
广告系列网址生成器
Tilda UTM发电机
用于生成UTM标签的表格模板
我是否需要缩短与UTM标签的链接？
UTM标签统计信息：在哪里查看
在Yandex.Metrica中
在Google Analytics（分析）中
使用UTM标签时可能出错的地方：问题和解决方案
语法无效
仅使用静态参数。
索引中的页面重复：搜索引擎索引标记URL
有用的提示
使用UTM标签使工作自动化（不仅如此）

UTM标签：它是什么以及为什么需要它们


UTM标签是添加到URL以获得详细流量信息的参数。


一个例子 。 您要在同一网站上放置两个指向商店的广告链接，以了解时尚更新。 第一个链接在侧边栏中是横切的，第二个链接在有关时尚的文章中是本地的。 在这两种情况下，链接均指向目录： https://clothingshop.ru/catalog : https://clothingshop.ru/catalog 。


简单链接的缺点是什么？


在分析系统中，您会看到访问总数，但您不知道访问者单击了哪个链接。 因此，您将无法理解在该资源上投放广告的哪种方法更有利可图。


而且，如果您在URL中添加了UTM标签，那么您肯定会跟踪每个链接的访问量并评估展示位置的效率。


接下来，我们将详细描述如何执行此操作。


什么是UTM


UTM代表Urchin跟踪模块。 “ Urchin”是创建并开始使用这些标签的公司的名称。 顺便说一下，Urchin在2005年收购了Google，并在此基础上创建了自己的分析系统Google Analytics。


UTM标签已被证明是一种方便且通用的工具。 因此，标签开始在Yandex.Metrica和其他分析系统中使用。


什么是UTM标签


常规网址如下所示：


 https://bestbuyshop.ru/catalog

这样的链接是每个人都可以理解和熟悉的。 但是，让我们向其中添加UTM标签，看看它现在的外观：


 https://bestbuyshop.ru/catalog?utm_source=facebook&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaign_id}&utm_term={keyword}

该URL变得比原来繁琐且难以理解。 为了使其更容易理解，我们将其分为两个部分：


  • 第一部分直接是您需要转到的页面的地址；
  • 第二部分（来自符号？）是相同的UTM标签。

当然，当您点击广告时，您已经多次遇到这种类型的链接：


出色的UTM标签指南：如何确定用户来自何处

如果您不熟悉UTM标签，那么此代码可能会令人震惊。 但是，一切并没有看起来那么复杂。


什么是UTM标签？


UTM标签是GET参数（使用链接传递到服务器）。


GET参数的确定非常简单：如果您在URL中看到一个问号，则此符号后的所有内容均为GET参数。


一个URL可以具有多个GET参数。 以下是基本语法规则：


  • 每个GET参数由两个元素组成-关键字和值。 这些元素之间是等号（键=值）；
  • GET参数由＆符号（与号）分隔。

让我们再次看一下上面提供的UTM标签链接的示例：


 https://bestbuyshop.ru/catalog?utm_source=facebook&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaign_id}&utm_term={keyword}

“？”符号后的所有内容就是GET参数：


参量价值
utm_source脸书
utm_medium每次点击费用
utm_campaign{campaign_id}
utm_term{关键字}

存在多少个UTM标签


您可以使用5个通用UTM标签来标记任何链接。 这些标记可被Google Analytics（分析）和Yandex.Metrica识别。


这是五个标记中的三个，它们必须始终放在URL中：


  • utm_source-指示流量来源。 例如，您在其中发布访客文章的网站以及指向您资源的链接。 或广告平台（例如，Facebook），在其中放置带有链接的广告以链接到您的网站。
  • utm_medium-确定流量类型。 例如，在使用每次点击付费模型放置广告时，此参数通常将值设置为“ cpc”（每次点击费用）。 对于广告横幅-“横幅”，对于新闻通讯中的链接-“电子邮件”。
  • utm_campaign-需要此参数来指示链接引用的广告活动。 在某些情况下，可以在此参数中使用动态值。 例如，如果您将有针对性的广告放在Facebook上，则可以指定动态参数{campaign_id}，并且广告系列的标识符会自动插入到链接中。

可以选择使用两个标签：


  • utm_term-需要此标签来确定展示广告所用的关键字。 标签是可选的，但是您应该使用它来标记Yandex.Direct或Google Ads搜索广告系列中的链接。 为此，请使用{keyword}动态参数。 utm_term参数还适用于指定其他信息（例如，发布广告链接的日期）。
  • utm_content-如果其他参数相同，则有助于区分声明。 例如，如果您在同一篇文章中使用了两个赞助商链接，则请为每个链接使用utm_content标记（具有不同的值）来跟踪每个链接的点击。

列出的标签是最常用的。 它们足以获取详细的流量统计信息。 还有其他标签：


  • utm_nooverride-使用此标签，您可以确定在跟踪关联的转化时与客户的第一次联系发生在哪里。 例如，用户单击了定向广告广告，然后转到该站点并订阅了新闻通讯。 然后，他按照确认信中的链接进行了注册。 在正常情况下，尽管实际上用户带来了定向广告，但分析系统会将电子邮件视为来源。 要正确标识源，请在站点的链接中添加值为“ 1”的utm_nooverride标签。 因此，分析系统将忽略对该链接的单击，并考虑上一个链接。 注意！ utm_nooverride标签仅Google Analytics（分析）可以理解。
  • utm_referrer-在存在Javascript重定向的情况下有助于正确跟踪并考虑过渡。 仅Yandex.Metrica可以理解此标签。

的建议 。 如果您自己投放广告或单独从事某个项目，则可以根据需要命名UTM标签的参数值。 最主要的是您了解每个值的含义。


如果您的员工或同事需要访问分析，请使用清晰且标准化的名称，以便每个人都清楚理解例如： utm_campaign=derevyannie_stoly23_test_fb_wide 。


为了方便起见，请在Google表格（或Google文档）中创建一个文档，并写下用UTM标签标记链接的规则。 与同事共享对文件的访问权限，每个人都会理解。


UTM标签语法


我们将为男装网上商店的广告活动撰写UTM标签，并一路说明操作方法。


以下是广告系列的详细信息：


  • 登陆页面https://brandclothes.ru/winter_sale ;
  • 在Google搜索上投放广告（广告系统-Google Ads）；
  • 该活动的名称为“冬季外套销售”；
  • 为该广告系列制作2个广告；
  • 关键字：“冬季男装”，“男装销售”。

我们将逐步进行UTM标记。


首先，您需要为每个标签分配一个值。 为此，输入标签本身的名称，等号（“ =”），然后输入参数值。


出色的UTM标签指南：如何确定用户来自何处

这里有两个要点：


  1. 我们从所需的标签开始。
  2. 强制标签建立在“从一般到特殊”的原则上-首先是最高级别的参数（来源），然后是广告，广告系列，广告和关键字的类型。

为标签分配值：


  • utm_source = google-在这里我们可以指定其他任何值，主要是要在以后明确流量来自Google搜索。 例如，您可以指定值google-search。 请注意，如果在参数值中使用两个或多个单词，请使用连字符或下划线连接它们。 如果单词之间留有空格，则链接将不正确。
  • utm_medium =搜索 -使用此值，我们可以指示广告系列（搜索）中使用的广告类型。
  • utm_campaign = muzhskie-palto是我们在Google Ads中指定的广告系列的名称。
  • utm_content = ad1-使用此参数，我们可以跟踪两个广告中哪个更有效。 这两个广告的先前标签都相同，在utm_content标签中，我们指向的是特定广告。 因此，对于第二个声明，将有一个值utm_content = ad2）。
  • utm_term = zimnie-muzhskie-palto-指定关键字。 请注意，最好使用拉丁字母来正确操作UTM标签。 为此，请用音译（手动或使用特殊服务）写俄语单词。

我们已准备好包含标记链接的所有元素。 现在，我们将逐步构成它。


1.指定目标网页的网址（我们会将流量吸引到该网址）：


 https://brandclothes.ru/winter_sale

2.在URL的末尾，添加一个问号：


 https://brandclothes.ru/winter_sale?

3.放置第一个UTM标签：


 https://brandclothes.ru/winter_sale?utm_source=google

4.请记住，GET参数由“＆”符号连接。 我们将“＆”号：


 https://brandclothes.ru/winter_sale?utm_source=google&

5.接下来-放置第二个标签：


 https://brandclothes.ru/winter_sale?utm_source=google&utm_medium=search

6.再次我们放置一个＆符，然后是第三个标记，依此类推。 最后一个标签之后，不需要“与”号。


对于第一个广告，我们获得以下链接：


 https://brandclothes.ru/winter_sale?utm_source=google&utm_medium=search&utm_campaign=muzhskie-palto&utm_content=ad1&utm_term=zimnie-muzhskie-palto

第二个广告的链接看起来几乎相同。 仅最后两个参数的值不同-utm_term和utm_content：


 https://brandclothes.ru/winter_sale?utm_source=google&utm_medium=search&utm_campaign=muzhskie-palto&utm_content=ad2&utm_term=muzhskie-palto-rasprodazha

注意！ 如果您仅在Google上投放广告并且仅使用Google Analytics（分析），则可以按任何顺序放置标签。 Google会识别它​​们，无论您开头是哪个标签，结尾是哪个标签。


要与Yandex.Direct和Yandex.Metrica一起使用，建议顺序放置标签：首先指定utm_source，然后指定utm_medium，依此类推（如我们的示例）。 为了避免混淆，在为任何广告系统标记带有UTM标签的链接时，请遵循此规则。


除了UTM以外，还有什么方法可以跟踪流量


不仅UTM标签用于跟踪点击。


格里德


自动标记Google Ads广告中的链接。 因此标记会显示在链接中：


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Gclid的细微差别：


  • 此标记仅在Google Ads中使用。 系统会自动生成一个标识符来跟踪点击链接。 如果您也将广告放置在Yandex.Direct和其他渠道中，则仍然需要使用其他标签（例如，相同的UTM）。
  • gclid标记仅与Google Analytics（分析）兼容。 因此，您不能在一个地方快速，轻松地收集关于不同系统中广告活动有效性的摘要统计信息。

伊克利德


此标记类似于gclid-仅在Yandex.Direct中使用。 这是带有yclid标记的链接的样子：


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像gclid一样，Yandex.Direct的自动标记也有相同的缺点：标签与Yandex.Direct兼容，并且被Yandex.Metrica考虑。 其他分析系统（例如Google Analytics（分析））不了解它们。


其他广告系统具有类似的标签：


  • Facebook Ads-fbclid;
  • Yandex.Market-ymclid;
  • 等

它们的一切都一样：只有“本地”广告系统可以理解它们。


来自


这是您可以用来确定广告链接上点击来源的标签。 被Yandex.Metrica认可。


这是标有from的URL：


 https://bestshop.ru/catalog/?from=ad-platform.

从标签仅传递一个参数（跳转源），而UTM标记提供五个参数。


UTM标签的静态和动态参数


您可以在UTM标记中使用静态或动态参数。 使用静态参数，一切都很简单：分析系统将修复您手动指定的值。


动态设置使您可以跟踪有关广告点击的高级统计信息。 例如，将动态参数添加到Yandex.Direct广告链接中，您可以了解：


  • 点击广告时广告所处的位置；
  • 显示广告的搜索查询；
  • 广告在哪个区域展示，等等。

Yandex.Direct中的动态参数


指示所有可用的Yandex.Direct动态参数的链接如下所示：


 http://www.site.ru/?type={source_type}&source={source}&added={addphrases}&block={position_type}&pos={position}&key={keyword}&campaign={campaign_id}&name={campaign_name}&name_lat={campaign_name_lat}&retargeting={retargeting_id}&ad={ad_id}&phrase={phrase_id}&gbid={gbid}&device={device_type}&region={region_id}&region_name={region_name}

您可以在此处查看可用参数的完整列表。


出色的UTM标签指南：如何确定用户来自何处

我们将注意几个参数：


  • {ad_id} -广告ID。 如果此参数在链接中，则分析系统将接收用户单击了哪个特定广告的数据。 如果您在同一个目标网页上投放了多个广告变体（以便测试并找到最有效的广告），请使用动态参数-比手动为每个链接编写广告标识符更方便。
  • {campaign_name}是广告活动的名称。 自动替换广告活动的名称。
  • {position_type} -确定是否在Yandex搜索结果页上展示广告。 可能是以下值：premium-高级显示，其他-右侧的块或底部的块，无-广告以YAN或外部网络显示。 将{position}参数与该参数一起使用-它可以确定广告在该区块中的确切位置。

Google Ads中的动态尺寸


Google的广告系统具有自己的动态参数-ValueTrack。


这是带有Google动态参数的链接：


 http://mysite.ru/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign={network}&utm_content={creative}&utm_term={keyword}

我们将分析此处指示的参数：


  • {network} -定义接收点击的广告网络。 根据参数的值，分析系统可以准确识别点击的来源：g-来自Google搜索，s-来自搜索合作伙伴的网站，d-来自展示广告网络（CCM）。
  • {creative} - 广告的唯一标识符。
  • {keyword} -从Google Ads帐号中转移与用户要求匹配的关键字（如果广告出现在搜索结果页面上）。 如果广告出现在展示广告网络中，则该参数会传递与网站内容匹配的关键字。

在Google帮助中，您会找到ValueTrack选项的完整列表。


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如何在不同的广告系列中使用UTM标签：示例


SEO的UTM标签


在这里根本不需要它们。 要分析搜索流量，只需在网站上安装分析系统代码，以及连接Yandex和Google网站管理员的面板。 这些步骤足以跟踪搜索的点击次数，并了解您收到的点击查询。


内容相关广告


对于内容相关的广告系列，重要的是监视流量并确保您收到的数据正确无误。 不需要使用UTM标签：


  • 如果仅在Google Ads上投放广告系列，则只需使用“本地” gclid标记。 这样更好-标记是自动设置的，您无需手动执行任何操作。
  • 如果您只想在Yandex.Direct中运行广告系列，则yclid或Openstat标记就足够了。

如果您同时使用多个广告系统，建议您使用UTM。 UTM标签具有通用性，可帮助您在单个坐标系中跟踪流量。


广告系列的UTM标签的结构如下所示（示例）：


对于Yandex.Direct


参量传输资料参数值
utm_source广告系统扬德克斯
utm_medium交通渠道{source_type} *
utm_campaign广告活动编号{campaign_id} *
utm_content广告编号{ad_id} *
utm_term关键字{关键字} *

*在这里，我们使用动态参数，以免为每个广告手动设置静态参数。


带有用于Yandex.Direct的UTM标签的示例URL：


 http://bestbuyshop.ru/catalog/?utm_source=yandex&utm_medium={source_type}&utm_campaign={campaign_id}&utm_content={ad_id}&utm_term={keyword}

对于谷歌


参量传输资料参数值
utm_source广告系统谷歌
utm_medium交通渠道{network} *
utm_campaign广告活动编号{campaignid} *
utm_content广告编号{creative} *
utm_term关键字{关键字} *

*我们使用Google Analytics（分析）“了解”的动态参数。


带有用于Google Ads的UTM标签的示例URL：


 http://bestbuyshop.ru/catalog/?utm_source=google&utm_medium={network}&utm_campaign={campaignid}&utm_content={creative}&utm_term={keyword}

广告链接的UTM标记可以自动化。 以及关键字的选择，出价管理和其他启动和进行上下文广告活动所需的任务。 所有这些都可以在PromoPult 上下文广告模块中进行。 该系统将为您完成所有常规工作，并节省金钱和时间。


定向广告


如果您在社交网络上投放广告，那么了解哪些广告效果更好以优化广告系列（停用无效的广告并增加获利广告的预算）也很重要。


让我们来看一些社交媒体广告的UTM标记示例。


对于VKontakte上的广告系列：


参量传输资料价值
utm_source广告系统Vkontakte
utm_medium交通渠道每次点击费用
utm_campaign广告活动编号{campaign_id} *
utm_content广告编号{ad_id} *
utm_term过渡平台{platform} *

*使用动态参数自动替换必要的标识符和值。


带有VK广告标记的现成URL如下所示：


 http://bestbuyshop.ru/catalog/?utm_source=vkontakte&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaign_id}&utm_content={ad_id}&utm_term={platform}

对于myTarget中的广告系列：


参量传输资料价值
utm_source广告系统我的目标
utm_medium交通类型每千次展示费用
utm_campaign广告活动编号{{campaign_id}} *
utm_content广告编号{{ad_id}} *
utm_term区域ID，用户的性别和年龄{{geo}}。{{gender}}。{{age}} *

*使用动态参数。


这看起来像完整的URL，其中为myTarget指定了UTM标签：


 http://bestbuyshop.ru/catalog?utm_source=mytarget&utm_medium=cpm&utm_campaign={{campaign_id}}&utm_content={{ad_id}}&utm_term={{geo}}.{{gender}}.{{age}}

来宾帖子，提及和其他发布自然链接的方法


访客文章中链接的UTM标记：


参量传输资料价值
utm_source交通类型external_paid
utm_medium整合类型guest_publication
utm_campaign网站名称blog_o_mode
utm_content内容名称第1条
utm_term可选参数。 可以用于其他信息：例如，指示站点的大小中等

这看起来像带有标签的完整URL：


 http://bestbuyshop.ru/catalog/?utm_source=external_paid&utm_medium=guest_publication&utm_campaign=blog_o_mode&utm_content=article1&utm_term=medium

针对社交媒体帖子中的链接的UTM标记：


参量传输资料价值
utm_source交通类型external_paid
utm_medium整合类型social_post
utm_campaign网站名称public_modashop
utm_content内容名称post_podborka
utm_term可选参数。 可以用于其他信息：例如，指示站点的大小大的

标记链接如下所示：


 http://bestbuyshop.ru/catalog?utm_source=external_paid&utm_medium=social_post&utm_campaign=public_modashop&utm_content=post_podborka&utm_term=big

UTM-


价值
utm_sourceexternal_paid
utm_mediumurl_article
utm_campaignblog_o_stile
utm_contentarticle2
utm_term. : ,medium

:


 http://bestbuyshop.ru/catalog/?utm_source=external_paid&utm_medium=url_article&utm_campaign=blog_o_stile&utm_content=article2&utm_term=medium

email-


Email- — , . , , , .


UTM- :


价值
utm_source电邮
utm_mediumnews
utm_campaignwinter_sale
utm_contentcc ( , button — , banner — , link — )button
utm_term--

URL :


 http://bestbuyshop.ru/catalog/?utm_source=e-mail&utm_medium=news&utm_campaign=winter_sale&utm_content=button

- UTM-


QR-. , QR- . UTM- , QR- URL. QR- .


-:


价值
utm_sourceqr_code
utm_medium(, , ..)flyer
utm_campaignwinter_sale
utm_contentsupermarket
utm_term/butovo

URL :


 http://bestbuyshop.ru/catalog/?utm_source=qr&utm_medium=flyer&utm_campaign=winter_sale&utm_content=supermarket&utm_term=butovo

QR- .


UTM- :


, UTM-, , , . , .


, UTM-.


Campaign URL Builder


UTM- Google. :


  • «Website URL»;
  • Campaign Source, Campaign Medium Campaign Name. Term Content.
  • .

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UTM Tilda


UTM- . UTM : ., Google , , myTarget Facebook.


:


  • « » URL , ;
  • ( ). , Google Ads;
  • ( );
  • UTM-.

出色的UTM标签指南：如何确定用户来自何处

! , . , Google Ads, utm_content {creative}, . ( ):


出色的UTM标签指南：如何确定用户来自何处

Google UTM-


CONCATENATE. , . , .


, . «URL» , — . «Generated URL» .


出色的UTM标签指南：如何确定用户来自何处

UTM-?


URL- UTM- . , . , .


, .


, . , .


«», - : to.click , cutt.ly , clck.ru .


出色的UTM标签指南：如何确定用户来自何处

,


, 301- UTM. , .


— .


UTM-:


.


. , UTM-. — → UTM .


, , .


出色的UTM标签指南：如何确定用户来自何处

Google


Google UTM- «/» ( → ).


« » , :


出色的UTM标签指南：如何确定用户来自何处

() — utm_source. () — utm_medium.


( utm_campaign). : «».


出色的UTM标签指南：如何确定用户来自何处

( utm_content), « ».


出色的UTM标签指南：如何确定用户来自何处

, . « ».


出色的UTM标签指南：如何确定用户来自何处

UTM-:



UTM- ( ). , .


UTM- : , .


: UTM-.



, .


, 20 , . , utm_content.


: {ad_id} ( .) {creative} ( Google ).


: URL


«» URL URL UTM- — . .


URL — , .


UTM- , rel="canonical" . .


robots.txt :


 User-agent: Yandex Clean-param: utm_source&utm_medium&utm_campaign&utm_content&utm_term&sid&gclid&yclid

URL-, GET-.


PromoPult.


:


  • ( — utm_source, utm_medium utm_campaign). . , .
  • ( , ).
  • , : google Google .
  • («-») («_»). , ( , ).
  • — UTM-.
  • (, gclid UTM), . — . , .
  • , UTF-8.

UTM- ( )


, : , , . UTM- — .


PromoPult. , .

Source: https://habr.com/ru/post/zh-CN478758/

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