拥有智能健身设备的健身初创企业Peloton成为最近几个月的关注焦点。 首先，该公司成功进行了首次公开募股，然后由于广告投放失败而成为丑闻的焦点，现在分析家预测其股票价值将急剧下降。 我们了解2019年最受关注的初创公司之一的情况。
什么是佩洛顿
总部位于纽约的Peloton公司设计并销售可显示培训说明的智能触摸屏健身器材。 可以订阅获得培训记录及其在线广播。 模拟器本身的价格为2000美元起。
在2019年秋初，Peloton
进行了大约13亿美元的IPO，然后该公司设法获得了80亿美元的估值，其股票交易价格为每股26-29美元。
似乎一切都进行得很好，但是一个不成功的步骤引起了对公司的消极情绪和关注浪潮，这可能会导致大问题。
出了什么问题
该公司的困难始于圣诞节广告的出版。 根据视频的情节，丈夫给妻子配了一个Peloton模拟器。 然后，女孩在一年中录制了视频培训，一年后，她给丈夫看了一本视频日记，上面写着“我不知道这会给我带来多大的改变”。
自视频发布以来，已被观看超过800万次。 大多数观众对该视频给予负面评价。 观众指责佩洛顿存在性别歧视，因为许多人认为视频中的丈夫让她已经苗条的妻子减肥。 其他评论员在视频中注意到了女孩的脸-在训练期间，她似乎并不开心。
航空杜松子酒品牌Ryan Reynolds的演员和共同拥有者以与同一位女演员一起发布其饮料宣传视频的方式做出了反应。 根据场景，女孩正在与她的朋友在酒吧里与丈夫分手。
佩洛顿（Peloton）拒绝了对视频的评论，但并未回应对商业歧视和对性别歧视的指控。 此外，在此新闻媒体材料发布后，该公司股价立即下跌了9％。
当这个故事已经被人们遗忘时，分析公司Citron Research对Peloton业务的发展
发表了负面预测。 分析师认为，该公司股价可能下跌85％，跌至每股5美元的水平。 现在他们的交易价格高于IPO发行价-每股约32美元。
负面预测的原因是什么
分析师认为，Peloton的成功很大程度上取决于该公司是智能模拟器市场上的第一批参与者之一。 但是，它的产品与常规模拟器的区别不大。
“当NordicTrack，ProForm，Echelon，Bowflex等公司出售类似产品时，花2300美元购买运动自行车并支付培训费用是没有道理的。”
因此，可以重复GoPro和Fitbit的历史。 他们俩在一段时间内都成为市场领导者，然后激烈的竞争导致销售下降和业务业绩显着下降。 例如，Fitbit目前正在以约21亿美元（合每股7.35美元）的价格出售Google业务。 这比2015年8月IPO期间的股价低85％。
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