20 SEO神话将在2020年消失

开发人员不仅会阅读Habr，而且不仅会阅读与IT相关的人员，有时我的一些客户还会向我发送与Habr的链接，其中有些人与IT距离很远。 因此，本文将尽可能简单地解释SEO的某些方面。 不幸的是，近年来趋势是一切成为重中之重，我的许多“商店同事”都以这种方式感知您可以随心所欲地“广播”公司博客。 这引起了很多关于SEO的疯狂神话。



第二个重点是，我仅在西方市场工作，因此以上内容均与Yandex无关，仅与Google的情况无关。

误区1：请务必向Google提交申请以将其编入索引

许多人认为您必须将您的网站发送给Google才能出现在搜索结果中（即进行排名）。 当然，事实并非如此-Google使用会不断索引Internet内容的漫游器来查找站点，包括独立查找站点。

但是，通过Google Search Console为网站建立索引的应用程序当然会加快网站在搜索中的外观。 您还可以为搜索引擎提供网站的站点地图，以帮助Googlebot更快地找到您的内容并检查更新，并大致了解您的网站结构。

是否想检查您的网站是否在搜索中？ 使用站点运营商输入您的URL。 像这样：site：example.com（其中example.com是您的域）。

顺便说一句，新鲜的情况。 欧洲最大的酒精生产商，一个公司网站的开发预算高达数万美元，因此他们呼吁推广，同时看他们拥有的东西以及他们说该网站已经准备好很长时间了，至少已经有一些职位了。根据品牌查询。 通过网站运营商进行的首次检查显示，该网站已完全关闭，无法进行索引编制（也许在发布后并未指示开发人员将其打开以进行索引编制），但是在不违反Habr规则的情况下，所有者在此新闻中的愤怒就不能转移到此处。

误区二：链接数比内容的数量/质量更重要

SEO以前（就在之前）根据“反向链接越多越好（这些链接来自哪个域无关紧要）”的原则进行工作。 链接构建本身提供了很高的排名。 实际上，它仍然在某些利基和地区起作用，但是在全球范围内，这种趋势当然早已成为过去。

是的，今天的反向链接仍然继续是重要的排名因素，我的几乎所有案例都证实了这一点，例外的是像挪威这样的中低竞争水平或其他异国情调的地区。 事实是，从一个站点到另一个站点的链接不仅仅是链接，它是信任的标志和推荐。 因此，作者告诉他的读者：“这是可靠的消息来源。 点击链接，自己看看。”

但是您需要记住，使用反向链接，主要不是数量，而是质量。 越多越好，尤其是当您知道如何正确进行链接构建时。

如果您必须选择，投资链接或创建内容，请记住：获取链接的第一个也是主要的方法（ 在基本阶段之后，当您通过各种目录和聚合器进行声明时，等等）是创建高质量的内容。

当客户想要从超级信任域中获得很酷的链接时，我经常会看到他们的故事，但是与客户网站的链接在评论中带有与赌场，制药和其他灰色企业的其他链接：



这些链接是通往Google制裁的直接途径。

误区三：首先是高关键字词组

由于移动搜索和语音搜索的日益普及，查询变得越来越像两个人之间的对话。 Google在过去6年的更新旨在了解和处理真实的人类语音。 最著名的创新是2013年推出了Hummingbird算法，2019年推出了BERT。

蜂鸟
它分析整个词组而不是单个关键字-因此，SEO逐渐从关键字转移到主题集群，即 与网站上所有信息相关的主题。

伯特
它可以帮助Google“理解”以自然语言提出的更长的查询，在自然语言中，介词非常重要。 在机器学习的基础上工作。

这对营销人员意味着什么？ 至少，关键字在搜索中的作用已经改变。 如果以前在每个主题的框架内进行了15至20个主要关键词的搜索，那么现在用户经常会寻找成千上万种这些查询的变体，这些变体也会根据位置而变化。 仅在几个关键短语中名列前茅已远远不够。

不要专注于高频关键词-注意主题聚类策略。 这种创建内容的方法是针对读者的，并且可以帮助他准确地找到自己感兴趣的内容，而不管他使用什么特定的查询。

尽管高频关键词经常引起人们的注意，但有效的SEO策略不仅仅在于数字。 仅出于频率考虑而争夺关键字会不利地影响其他重要指标，例如转化率。

当然，低频关键字不会带来很多流量，但它们确实可以吸引内容-最终可以带来更好的流量和转化。

因此，选择关键字时最主要的是平衡。 使用高频关键字进行覆盖，如果适合您的产品或服务，则添加特定的低频关键字。

从个人经验。 在输出处SERP交叉点处的任何由软件进行的聚类总是会产生低质量的结果，因此您应该始终用眼睛观察这些聚类。 是的，漫长而乏味，但这将是结果。 目的是根据用户意图组合关键短语 。

误解四：安全的HTTPS网站不会影响SEO

这仅适用于远离IT的企业主。 您是否注意到某些URL以“ http：//”开头，而另一些以“ https：//”开头？
通常，您可能会在需要输入私人信息的网站之一上看到其他，例如在在线购买商品或服务时。

简而言之，这表明您与站点的连接已加密。 此保护由SSL（安全套接字层）技术提供。

2014年8月，Google宣布使用HTTPS技术作为排名算法的信号之一。

然后，在2017年10月，该公司发布了新的第62版Google Chrome。 这次，开发人员被警告说，如果网页包含要填写的表单并且不使用SSL，用户将在页面URL附近看到“不受保护”警告（该警告从2018年7月开始出现）。

从SEO角度来看，Google公开表示，如果两个站点在各个方面都大致相等，则搜索优先级将被授予支持SSL的站点。

因此，该网站和所有网页上的SSL将有助于搜索引擎优化。

我的建议 不要扔掉钱。 这些SSL证书因各种目的而有所不同，但是在99％的情况下，出于SEO和用户信任的目的， Let's Encrypt提供的免费证书就足够了。

误解5：您无法链接到其他网站

受益并解决用户问题。 当您在线创建内容时，正是这种愿望会驱动您。 并且，如果到另一个网站的链接为用户提供了更多信息，那也可以。

“如果您链接到包含有关该主题的其他信息的网站，那绝对是正常的。 而且无需采取任何其他措施“

-Google员工约翰·穆勒（John Muller） 解释说 ，他是网站管理员公司搜索引擎质量部门的专家。

但是也有例外。 如果您链接到广告，链接到第三方网站（以换取反向链接）或在评论中放置链接，则此类链接通常不相关或无用-Mueller建议为其使用rel =“ nofollow”属性。

误解6：元描述标签会影响排名。

自2009年以来，元描述标记（元描述）（有时在搜索结果标题下出现的页面简短描述）就不再是 Google的排名因素。 但这可能会影响用户是否单击链接-因此，在搜索引擎优化过程中，他需要密切注意。 在灰色壁ni中如何完成此操作的示例：



description meta标签也可以在社交网络中使用-如果用户共享您的帖子，那么有效的meta描述将有助于收集来自那里的点击。

良好元描述的规则：

• 它不超过160个字符，尽管有时Google会跳过更长的描述（最多220个字符）。 在移动设备上，长度甚至更短，不超过120个字符；
• 包括整个关键字或词组以及USP；
• 有时数字和表情符号效果很好，但是您需要进行测试；
• 在不同页面上不重复。

误解7：弹出式窗口始终会对排名产生负面影响。

营销专家致力于为他们的项目用户创造积极的体验-同时提供潜在客户。 为了获得这些潜在客户，许多营销人员必须放置弹出窗口。 但是，它们的不当使用（通常是不适当的使用）引发了关于是否使用它们的激烈辩论。

甚至Google也必须参加讨论：2016年8月，该公司宣布将开始因使用“插入式插入”而惩罚资源。 有关措施已于2017年6月生效。

对于营销人员，此处的关键字是“强迫症”。 Google不会自行惩罚弹出式窗口，而只会惩罚那些阻止用户使用网站和查看内容的弹出式窗口，包括 从智能手机。

例如，当用户在看到页面的主要内容之前遇到一个弹出窗口时，不可避免会出现Google问题。 但是，如果弹出窗口，横幅或可伸缩面板没有占据过多的屏幕且不干扰查看内容，则一切正常。

使弹出窗口有所帮助，而不会产生干扰，它们将成为您营销策略的全面组成部分。 您只需要确保它们有用，与该特定页面的访问者的请求直接相关，并有机地融入他的交互体验即可。

误解八：我的程序员在SEO方面做得很好

尽管技术在SEO中起着重要的作用，但这不是您可以冷静地交给开发人员而忘记的任务。

现在，要创建有效的SEO战略及其实施，您将需要一个单独的团队，不仅可以在技术细节上工作，而且还可以在内容创建，链接建立，团队内部培训，内容计划开发等方面进行工作。

客户和开发团队都将从三权分立中受益。 当针对开发人员有与专业SEO分开的清单时，客户就不会带着责备地回到开发团队：“是的，怎么办？ 我付了您这么多钱，您应该知道这对于SEO来说是个问题。” 然后，SEO的员工不必费心思考“如何将其推向最高点？”这个问题。 您不指示律师治疗您的流感，也不指示医生扣除合同。 开发和SEO是专业活动的不同领域，但是它们必须一起工作。

在这种情况下最好的例子是，我们在开发利基市场中领导了许多决定进军西方市场的公司。 就是说，程序员自己为了SEO推广而求助于我们，当客户有自定义网站/项目的请求时，我们求助于他们。 简单来说，我们不编写代码，程序员也不参与晋级。

误解9：每页只能有一个H1标签。

首先，让我们弄清楚Google为什么需要标头。

“我们使用标题来更好地理解网页不同部分的上下文。”

-解释同一个约翰·穆勒。

当被问及对SEO使用多个H1标头的含义时，Mueller 建议 ：

“考虑用户。 如果您试图使内容更易于访问，无论标题或任何其他标准HTML手段是什么，这都不会阻碍SEO。”

但是我会从个人经验中说，并不是所有的事情都那么简单，这完全取决于竞争对手的网站，主题和实践。 如果您所在位置的TOP-3中到处只有1个H1，然后只有H2-H3，那么您应该做的完全一样。

误解10：主页上应该有很多内容

从某种意义上说，主页是将客户引导至您的企业的“门”。 想象一下这扇门：这是您留下第一印象并传达有关您自己的主要信息的机会。 简单是您的主要特征吗？ 然后，只需一个输入字段就足够了。 但是，大多数营销人员将需要更多内容。

在主页上，应该有足够的信息来显示您是谁，您从事的工作，您在哪里（如果您隶属于该地区），报价以及用户下一步应该做什么。

不要让用户超负荷，不要使他们困惑，也不要强迫他们在其他地方搜索信息-为他们提供尽可能多的数据。

我好吗 考虑到那些通过我们促进项目发展的关键而迅速成长的人，我总是在TOP-3中看竞争对手，在TOP-5中看更好，甚至更好。 通常，我将任务交给文案撰写人，以使其比TOP-3中最长的文字多写10％（不损失质量！）。在这里，客户的网站只是黑色的。 让它写更长的时间和更昂贵的价格，但最终它只会使您比竞争对手更强大。

误解11：页面越多越好。

许多人相信，网站上的页面越多，流量就越大。 是的，有一些。 与建立链接一样，仅创建多个页面还不够。 确保不仅在数量上，而且在质量上：没有好的内容，您将无法登顶，没有页面会有所帮助。

当我亲自询问Google分析师和网站管理员公司搜索引擎质量部门的专家Martin Splitt时，如何帮助该网站“查找”搜索结果时，他立即开始使用高质量的内容：

“您需要丰富的内容。 这意味着以某种方式使用户受益。 这是用户想要的东西，他们需要的东西。”

-斯普利特回答。

当然，逻辑上假设该站点上包含的信息越多，您的搜索量就越高。 但是，事实并非如此。

首先，不是所有发布的内容都被搜索引擎索引（正确）。 其次，有时页面已被索引，但长时间没有停留在索引中。 例如，如果搜索引擎与先前索引的资源过于相似，则它可能会排除该网页。 第三，页面索引本身并不意味着额外的流量或潜在客户。

通常，页面最多的资源不会关注其质量-这也会影响SEO。

结论呢？ 为避免指标下降，应关注内容的质量，而不是数量。

最近的情况。 如果您订购了从Pushkinskaya街到Yesenina街的出租车，并且都是相同的，则英国出租车市场中的一位客户为每个路线创建了一个页面，并且标题均根据以下公式更改：订购出租车+ 1街+ 2街。当然，我们全部删除，以便该站点通常位于过滤器下方，就像门口一样。 顺便说一句，如果有人感兴趣的话，截至2019年11月，伦敦出租车市场的前1名将在9个月内夺冠。

误解12：积极的参与体验是好的，但不是必须的。

Google开始为用户提供更好的搜索结果后，该公司立即开始对其算法进行投资。 通过投资，可以定性评估其有效性，并针对每种意图调整排名信号的权重。 因此，良好的用户体验比以往任何时候都更加重要。

逻辑上：如果Google将用户定向到该页面，那么您需要出色的交互体验。 Google也是一家公司，应该取悦用户，以便他们一次又一次地使用搜索。

为了改善您的参与体验，请关注页面加载速度，跳出率，网站停留时间，查看深度以及用户滚动时间等指标。

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