图片：未飞溅2019年电子邮件营销的重要趋势之一是开始引入AMP技术，该技术以前用于加速网站的移动版本的工作。 许多营销人员和电子邮件营销人员都非常热心，并希望实现AMP支持，因为新技术有望使电子邮件交互。
但是，现在该技术在多大程度上真正适用，您在实施该技术时会遇到哪些困难以及可以预期的结果？ 我们在文章中回答这些问题。
什么是AMP？
AMP（加速移动页面的缩写）是Google的网络组件框架。 该项目于2015年10月启动，旨在提高移动网络的性能。 最初，许多主要的发行商和在线内容的发行商都参与了该项目的开发，包括Twitter，Pinterest，LinkedIn和WordPres。
早在2016年，使用AMP技术创建的第一页就已经可供用户使用，并且Google开始在移动发行中突出显示此类网站。
AMP项目的官方站点列出了使用技术使您加快站点工作速度的
7个主要原因 ：
- 在AMP中，JavaScript是异步执行的，这有助于避免呈现页面时出现延迟。
- 外部元素的尺寸是静态设置的。 结果，框架在实际加载之前“知道”图像和其他元素在页面上的大小。
- AMP防止外部页面扩展阻止渲染。
- 仅在特殊的隔离iframe中允许执行第三方JavaScript代码。
- 仅允许CSS内联样式。
- AMP具有防止阻止下载Web字体的机制。
- 样式的重新计算被最小化。 DOM读取操作发生在所有数据写入过程开始之前。
AMP和电子邮件
在2019年春季，领先的电子邮件提供商：Gmail，Outlook，Yahoo，Mail.ru。宣布推出用于电子邮件的AMP技术。 事实证明，此消息对许多营销人员而言都是鼓舞人心的，因为从理论上讲，现在可以创建真正的交互式信函。
在标准电子邮件中，所有与订户的交互都是通过链接进行的，所有动画都将作为GIF图像添加。
相反，借助单个MIME类型，可以直接在信件中滚动显示图像，附加表格，可以从信件中购买产品卡的画廊。
此外，来自AMP的信件可以实时更改。 即，发送者改变已经发送和接收的消息中的显示内容并不困难。 例如，这对于电子商务新闻通讯可能很有用：如果信函中的折扣已失去其意义，则可以“拉高”所有提及产品的当前价格。
AMP技术的体系结构提供了高度的安全性。 特别是，外部JavaScript仅在特殊的iframe沙箱中运行的事实可防止将恶意代码引入AMP块。 这是一项重要的优势，可让公司在引入新的营销工具时降低风险。
新技术的局限性
首先，应该说，尽管AMP具有新颖性，但实际上已经进行了很长时间的电子邮件营销交互性实验。 许多公司推出了所谓的动态邮件，其中通过使用HTML和CSS的各种生活技巧实现了交互元素。 这并非在所有电子邮件客户端中都有效，但仍有一段时间可以用交互式字母部分覆盖数据库。
AMP的问题在于该技术尚未允许交互式新闻通讯的报道范围急剧增加。 根据各种
估计 ，即使在美国，支持AMP的所有客户的受众也占所有打开邮件的36％，而没有AMP支持的各种Apple邮件客户的份额也占开放邮件的45％。
实际上，只有少数几个邮件提供商在桌面设备上支持用于电子邮件技术的AMP，其中最大的是Gmail和Mail.ru。 在秋天，Outlook宣布启动对AMP的beta支持。 对移动设备上的动态电子邮件的支持的测试在2019年秋末仍在进行中。
另外，为了利用新技术，您需要学习一种
特殊的标记语言 。 Google很好地描述了它，但是在文档上将花费很多时间。
要使用AMP，您需要在信件中添加新的MIME类型。 常规字母包含以下两种类型：纯文本版本和HTML。 当电子邮件客户端无法阅读HTML时，它将显示纯文本。 AMP需要三分之一。 结果，在支持该技术的客户端中，将首先加载该技术，然后再加载该字母的HTML版本，然后才加载纯文本。 事实证明，营销人员将需要开发和测试该信函的另一个附加版本。 DashaMail编辑器支持AMP字母，您可以在其中创建元素，例如轮播和手风琴。
不要忘记，只有在信誉较高的发件人中才能使用Gmail中的AMP。 为了能够发送AMP信件，您必须填写
特殊表格 。 此外，Google专家将检查提供的数据，如果申请人符合要求，则为他激活一项新技术。 要获得批准，您需要拥有一致的电子邮件历史记录，且垃圾邮件投诉少。 随后，如果邮件系统算法不喜欢邮件中的内容，则将不会下载邮件的AMP版本。
值得记住的是，通常观众订阅电子邮件新闻通讯是相当保守的。 电子邮件已经存在了数十年，人们习惯了特定的消息格式。 也许不是每个人都会喜欢带有轮播和动画的互动信件。 因此，应该小心地开始使用AMP进行实验，并在较小的碱基上进行测试。
结论
对于邮件列表，我们总结了有关AMP技术的主要事实：
- AMP可以显着提高某些消息的转换，例如电子商务新闻稿，反馈请求，注册/订阅确认等。
- 该技术确实有效并且相当安全 。 AMP是由Google开发的，因此，由于最初选择了架构，因此该技术的质量及其安全性处于很高的水平。
- 实施AMP并非如此容易 。 您需要学习一种新的标记语言，创建一种新的MIME类型并对其进行测试。
- 您不必等待AMP邮件性能的根本改善 。 如今，只有少数电子邮件提供商支持AMP。 必须考虑到这一事实。
- 订户是保守的 。 AMP应该逐步实施并使用细分，仔细分析每个AMP分布的结果。
- 要发送AMP信件，您需要支持此技术的电子邮件服务 。 在DashaMail中，有这样的机会，您可以根据要求连接它。 但是首先，请确保您遵循Mail.ru和Gmail的要求，并向它们注册以成为AMP信件的发件人。
AMP技术使试验和提高新闻通讯的性能成为可能，但同时需要更多的时间来实施。 如果有实验资源，那绝对值得一试。