iMARS中国国际项目负责人Alexey Chigadaev带领人们探索了一个完全不同的文化领域。
提到中国互联网时，人们想到的类比非常普遍-审查制度，强大的中文防火墙，微信，带有狂放视频的疯狂博客作者。
实际上，中国互联网上的审查问题存在于普通俄罗斯公民难以理解的水平。 老大哥很久以前来到中国，并严格有效地监控网络内容。
在这种情况下，不仅有中国品牌，而且有世界品牌被迫接受游戏规则，不仅要适应党的要求，而且要毫无疑问地适应订户的内容。
杜蕾斯安全套是我们最喜欢的品牌。 20,920个微博帖子和300万以上的订阅者对于一个拥有14亿人口的国家来说是一分钱，但是其介入程度和在媒体领域的长期存在证明了该组织的影响力。
该材料的目的不是要说明主要的成功因素（基本上，任何理智的人都可以理解它们-已有数百万篇关于它们的文章和评论已被撰写出来），而是用来展示在中国成功销售的内容。 如何保持国际品牌，同时又成为亚洲本地市场的活跃成员？ 有什么内容？
成功的首要因素是零政策。
负责审查媒体的“老大哥”没有睡着-账户中没有提及任何来自中国的政客，中国历史上的事件，甚至没有与共产党员有幽默感的隐喻。
“我想和你做眼泪一样的事情……”如果您不理解中文提示，那么我将解释：正确的答案是泄漏。犯规边缘的独特交流语言
杜蕾斯（Durex）的原始内容未翻译成中文，而是根据中国人以现代中国的实际情况创建的。
为了了解杜蕾斯（Durex）语言笑话的全部含义，中文水平必须仍然高于平均水平-该品牌正在尝试谐音并模仿古代中国的证词化规则。 中华文化是一种书面文化，一种书写文化，这就是为什么好的文字如此吸引人的原因。
只有网民的老朋友和香港电视节目的粉丝才能识别“ 55！W！”中的消息。 尝试反过来阅读该字符集，短语“我想念你！”在那里被加密
“你带伞了吗？”去年，杜蕾斯（Durex）发布了一系列诗歌，这些诗歌在网上非常流行。 我承认在翻译成俄语时听起来并不那么热，但不要射击翻译者-最初的一切都具有节奏感和句法上的和谐。
他们在地铁中警告：
“为避免受伤，请抓住扶手！ 今晚我也会提醒你这个 。
”
“莉安娜提醒你-它只有在有水分的情况下才会增长”订户的积极参与
杜蕾斯凭借这些经文解决了媒体平台的主要任务-有助于观众的积极参与。
许多经文具有巨大的传播潜力（还记得十年前充斥整个网络的俄罗斯“派”吗？）。 订户积极改写诗歌，创作新诗。
杜蕾斯（Durex）创建的内容不丢人发送给朋友并重新发布自己。 此外，没有人取消线下活动的重要性-线下活动经常在中国最大的都会区举行：从免费分发避孕套到发布新产品，以及与粉丝见面。
情人节派对
情人节派对杜蕾斯（Durex）了解其订户。 食物是任何中国人的特别主题
出行前的普通游客问：“他们在那里能看到什么？” 一个中国游客对另一个感兴趣：“我在那里可以吃什么？”这是一个普通的故事，但重要的是要协调任何产品与食用食品的促销。
“生活中只有三件重要的事情。 首先是和你一起入睡。 二是吃重庆猪。 第三是吃猪肝，和你一起睡着。”
“我准备为您提供冰淇淋的果仁，啤酒的泡沫，炮宝鸡的花生。 因为我爱你。”协同合作
进行了大量的合作-可以轻松命名那些尚未与杜蕾斯（Durex）开展联合项目的人。 随机命名十个主要的中国和国际品牌-他们可能已经制作了联合产品，广告，gif。
专门用于发布AirPods的照片。 杜蕾斯（Durex）表示，这类耳机以及精子细胞很容易被遗漏-这就是他们强调的重点。但是有不成功的例子。
因此，与喜茶/喜茶品牌的合作失败了，因为用户觉得它太怪异了。 丑闻非常明显，以至于他们仍然在很长一段时间内公开道歉，但众所周知，不良广告也是一种广告。
“今晚不会降落”
“今晚你是我的好人”全球本地新闻议程
杜蕾斯巧妙地利用全球新闻源-强调其国际地位和地方议程-更加贴近中国人。 但是话又说回来，没有政治。
世界杯是没有一个品牌通过的赛事。
“一切都在最后一刻！”黑洞的第一张照片：
“看一次比听一百次更好”再一次，杜蕾斯的成功没有什么特别的秘密。 这是一个国际性的品牌，所有进入这个时代的人都曾经听说过，如果没有这个产品，它是无处不在的。 但是，“国际性”，声誉或品牌实力都无法抵消中国机器的影响。 是否想从14亿人口中进入市场？ 以前所未有的方式适应。 对于溶剂消费者来说，这是一个合理的价格。 如果杜蕾斯这样做，那么Zaduy-Wind市的任何迷你品牌如果想出口到中国，都应该做同样的事情-转型并重新思考中国消费者。
我们只讲了内容故事-这只是通往中国消费者核心的一小部分。 但是最重要的之一。
- 没有政治。 你不应该写党派，习近平和弗拉基米尔·弗拉基米罗维奇的友谊，特朗普，战略伙伴关系，中共下一届代表大会的文章，也不要向你的大哥展示你的初衷。 兄弟也可以禁止。
- 语言 内容未翻译成中文，而是以中文创建。 在象形文字录音中，我们所有高度相关的笑话，笑话笑话和半提示都显得很尴尬，就像莫斯科大剧院的一头大象一样。 您可以嘲笑此事，但只能出于礼貌，以免冒犯白人。
- 目标受众。 定位到中国社交网络绝对是一个绝妙的世界，只有43岁，热爱编织，宝马汽车的女性，生物学程度较高，每年两次出国旅行，并有两个女儿来展示您的广告。 14亿很多。 您绝对不需要那么多-找到您的订户并仅与他通信。 让全世界等待。
- 合作。 有必要结交朋友，并建立“ guansi /关系”的稳定纽带-与其他品牌，商店，明星，博主结交朋友。 每个人都已经阅读了有关中国社会评级系统的令人心碎的资料。 声誉机构以前处于较高水平，但是技术进步使其切实可见。 口渴现在什么都没有，但是图像就是一切。 没有冲突-只有积极和良好。
- 本地-全球。 本地和全球的平衡决定了您的国家/地区档案。 当您身后是“德国品质”，“俄罗斯灵魂”，“日本技术”和“法国风格”时，其他是有益的-我们都知道，所有这些都可以称为“社会建构”，这是为什么？什么东西 流行化应该适度-就其自身的形象和内容而言。 我们为中国传统节日制作了gif礼物，但不要忘了用有关全球性事件和我们自己的品牌新闻的故事来稀释这一切。 在开阔的田野上展示情人挤奶女工，将那头非常牛的Zorka（我们展示给这头牛）挤奶，这不是罪孽-现在，您有这种非常温和自然的酸奶，一位中国朋友正在餐桌上。 但是挤奶女工瓦伦丁用中文说“你好！”（即“你好！”）-每个人都很高兴。
顺便说一下，成功的秘诀几乎不存在-成功开展业务只有一种可以理解和明确的策略，“正常做事-这将是正常的”。