要说SEO发生了“很大变化”，那将是十年的轻描淡写。 我们经常会看到Google每年都会进行多次更新，例如十月份的BERT更新，旨在帮助搜索引擎更好地解释自然语言搜索。 或6月的网站多样性更新，该更新着重于减少同一网站的SERP上的重复有机清单。
这些不断修改的结果是，营销人员面临着以下挑战：就每次更新进行自我教育，相应地调整其SEO策略以及解决有机流量减少的问题。
听起来需要很多工作？ 好吧，说实话，保持有效的SEO战略确实需要密切关注并保证质量。 而且由于SEO在过去几年中发生了很大的变化，因此许多营销人员不确定过时的内容，重要的内容，实际的内容以及浪费的精力。
本指南将指出关于SEO如何运作的所有最常见的神话和假设，并为您揭穿它们，因此您不会在2020年对SEO无关紧要的事情上浪费任何时间。
1.“我必须将我的网站提交给Google”
您需要将网站提交给Google才能出现在搜索结果（或排名）中的想法是胡说八道。 Google通过利用不断在网上搜索内容以建立索引的机器人（称为“网络爬虫”）自行找到内容。
但是，如果您要更改现有网站页面或创建新闻页面，则可以将网站的更新站点地图提交给Google，以帮助其抓取工具更快地找到您的内容。
是否想查看您的网站当前是否已编入索引？ 只需在站点上搜索您的URL，例如：site：hubspot.com
2.“更多的链接胜于更多的内容”
过去，SEO通常是在不分析链接域的情况下建立尽可能多的链接。 这样，您的网站肯定会排名更高。
今天，建立链接仍然是排名因素中非常重要的部分。 这是因为指向另一个网站的链接不仅仅是链接-它是对我们的信任，推荐，对出版商对读者说的一种方式：“这里是我信任的来源。 自己去看看。”
话虽这么说，重要的是要关注获得的链接的质量，而不仅仅是数量。 有时候，如果您知道如何正确地建立链接的正确方法，则事半功倍。 您可以在我的后续文章中了解有关如何获得反向链接的更多信息。
如果您要在链接建设与投资之间做出决定 记住，创建内容：生成高质量反向链接的第一方法之一就是从创建高质量内容开始。
3.“关键字比什么都重要”
随着移动搜索和语音搜索的兴起，搜索查询变得越来越多。 Google在过去2-3年中的更新着重于通过自然语言处理更好地理解这些类型的查询，尤其是在2013年推出Hummingbird时。
这种新的搜索算法的引入开始分析词组，而不是仅仅依靠关键字，这标志着搜索巨头从关键字转向以主题为中心的SEO的重大转变。
营销人员在这里的外卖？ 搜索中“关键字”的传统观点已经改变。
几年前，可能会搜索10-20个“大关键词”以对某个主题进行排名，而现在有数百或数千个长尾变体会定期在一个主题中进行搜索，并根据位置而变化。
SpySERP的首席营销官Taras Malberg说：“
仅靠说几句话就不足以产生成功的结果。”
我建议营销人员不要着迷于关键字，而应该探索主题集群策略。 这种内容创建方法以读者为中心，无论他们使用什么确切的关键字，都可以帮助他们发现正在搜索的内容。
4.“拥有安全的网站（HTTPS加密）对于SEO并不重要”
您是否曾经注意到某些URL以“ http：//”开头，而另一些以“ https：//”开头？ 也许您在浏览需要提供敏感信息的网站时（例如在网上支付账单时）注意到额外的“ s”。
简而言之，多余的“ s”表示您与该网站的连接已加密，因此黑客无法截获您的任何数据。 支持这种“小”功能的技术称为SSL，它代表安全套接字层。
2014年8月，Google宣布已开始在其排名算法中使用HTTPS作为信号。 当时，这意味着如果您的网站仍然依赖于标准HTTP，那么您的排名可能会因此受到影响。
然后，在2017年10月，Google发布了流行的Chrome浏览器的新版本62。
目前，它警告用户，如果他们的页面包含表单但未启用SSL，则访问者会在URL旁看到“不安全”标签。 该标签于2018年7月开始推出。
从SEO角度来看，Google公开宣称两个网站的搜索结果相同，如果一个网站启用了SSL，则其排名可能会略高于另一个网站。
更不用说，根据
Kubas Labs最近的一项调查，多达85％的人表示，如果网站不安全，他们将不会继续浏览。
因此，在您的网站以及所有内容中启用SSL显然具有SEO优势。
5.“您不应该链接到其他网站”
提供价值。 当您为网络创建内容时，这应该是其背后的动机。 并且，如果这意味着链接到您自己网站之外的网站以提供其他信息，则无需担心。
“如果您自然地从您的网站链接到其他提供额外价值和更多上下文的网站，那很好。 Google网站管理员约翰·穆勒（John Mueller）解释说，您无需执行任何特殊操作。
但是，也有一些例外。 如果您链接到网站以换回链接，链接到广告或评论中的链接，则该链接通常不如自然而然地具有上下文或价值。 在这种情况下，Mueller鼓励使用rel =“ nofollow”链接属性。
6.“元描述对搜索排名有巨大影响”
元描述-在搜索结果标题下显示的简短页面描述-不能用作搜索引擎的官方排名因素。 但是，这些描述可能会影响您是否单击页面-因此，进行页面SEO时同样重要。
共享内容时，元描述也可以复制到社交媒体上，因此它也可以鼓励从那里进行点击。
以下是进行良好元描述的原因：
- 尽管已知Google允许使用更长的元描述（最多220个字符），但请将其保持在160个字符以下。 （注意：移动设备会截取120个字符的元描述。）
- 包括整个关键字或关键字词组。
7.“弹出式窗口始终会损害我的搜索排名”
作为入站营销人员，我关心为网站访问者创造可爱的体验-同时，我也希望为我们的销售团队吸引潜在客户。 为了帮助产生这些潜在客户，许多营销人员已在其网站页面上放置了弹出表格。 （毕竟，弹出窗口是有用的。）但是滥用弹出窗口已经引起了市场营销人员是否真的应该使用它们的争论。
甚至Google也不得不在2016年8月宣布要开始对使用所谓“插入式插页式广告”的网站进行处罚（我称这些为“糟糕的弹出式窗口”。）。 2017年。
对于营销人员而言，这里的关键词是“侵入式”。Google不会惩罚所有弹出式窗口-只是妨碍用户在移动设备上搜索时轻松访问页面内容的弹出式窗口。
例如，移动用户必须先关闭弹出式窗口才能访问页面的主要内容，否则您会遇到Google的麻烦。 另一方面，使用合理数量的屏幕空间且不会中断移动用户体验的弹出式窗口（包括横幅和幻灯片）就可以了。
当使用有用的方法而不是破坏性的方法时，弹出窗口可能会成为您的入站策略的健康组成部分。 确保您的产品提供了与访问该特定网站页面的人员有关的有价值的东西，并使其无缝地适应用户已经在做的事情，以免牺牲用户体验。
8.“ SEO只是我应该向IT传递的东西”
虽然搜索引擎优化可以从技术上获得相当大的帮助，但您不想将其交给IT部门而忘记了。
如今，设计有效的SEO策略意味着要有一支团队或DRI，不仅要准备处理技术方面的内容，而且还要准备内容的开发，链接的建立，内部培训，编辑日历的开发等。
9.“每页只能有一个H1”
首先，让我们首先了解标题为何对Google有用。 为此，我们直接去寻找源头：“我们使用标题来更好地理解页面不同部分的上下文，” Google WebMaster趋势分析师John Mueller解释说。
当被问及多个H1对SEO的影响时，Mueller继续提供以下建议：
“考虑一下您的用户。 如果您有使其内容可访问的方法，无论是使用多个H1heading还是其他标准HTML构造，那都不会妨碍您的SEO工作。”
10.“我的主页需要很多内容”
您是否遇到过乱七八糟的首页？ 或相反，根本没有任何内容的主页？
将您的主页视为通往企业的门户。 可视化它。
这是您留下第一印象并传达您的全部目的的机会。 也许您的价值主张是简单-在这种情况下，只需一次登录就可以了。
但是，对于大多数营销人员而言，需要更多的内容和上下文。
您的首页内容应足够长，以阐明您的身份，您的工作，所处的位置（如果您是本地人），您的价值主张以及接下来的访问者应该做什么。
这些访问者应该感到满意，不要被不知所措或不知所措-当然也不要感到困惑。